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中國2010年上海世界博覽會注冊報告（摘要七）——溝通與推介計劃 |
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發(fā)布日期:08-11-06 13:42:29 作者: 新聞來源: 新聞點擊: |
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化活動的開展和推廣。編輯出版圖文并茂的、多語種的文化宣傳精品。在籌辦世博會期間，每年確定一個主題，集中拍攝一批宣傳介紹中國歷史古都景觀的系列專題片。同時組織各類攝影、美術(shù)作品大賽。
在籌辦期間，完成世博會會徽、口號、會歌、海報、吉祥物、會旗等征集活動。 b.互聯(lián)網(wǎng)的使用 互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)的信息技術(shù)將成為向全球觀眾宣傳上海世博會的重要工具。通過與本地及海外的主流媒體、新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站或其它國際網(wǎng)站的合作，利用以互聯(lián)網(wǎng)為載體的溝通與推介活動，在網(wǎng)上推介上海世博會。充分利用網(wǎng)站擁有眾多網(wǎng)民的特點，以形式多樣的方式進行有效的溝通與推介。 上海世博會官方網(wǎng)站世博網(wǎng)將及時、全面地提供世博會各方面的信息，成為向全球觀眾發(fā)布世博會獨家新聞、信息、最新動態(tài)的信息源。網(wǎng)站將積極開展營銷和推廣活動，逐漸發(fā)展成為了解上海世博會最新信息最有效的途徑。 主辦方將提高世博會官方網(wǎng)站在主要搜索引擎上的排位，便于主辦方有效控制網(wǎng)上發(fā)布信息的內(nèi)容。主辦方可讓相關(guān)機構(gòu)在網(wǎng)站注冊，使之可以獲得世博會更多的資料。主辦方可借此獲得龐大有效的溝通對象數(shù)據(jù)庫，方便向目標機構(gòu)發(fā)布信息和新聞。 主辦方將結(jié)合新媒體技術(shù)進行調(diào)查、統(tǒng)計、比賽、投票、問答等。此類服務收費低廉，可以向民眾直接發(fā)布世博信息，吸引民眾對上海世博會的廣泛關(guān)注。 c.廣告的利用 在上海世博會的全球營銷和推介活動中，廣告將發(fā)揮重要作用。通過廣告，世博會主辦方可以塑造世博會獨特的、易辨認的品牌，向世界各地的政府、企業(yè)、媒體、文化界及民眾發(fā)布直接的信息。 上海世博會的廣告內(nèi)容和圖案必須是跨文化、多語種的，涉及各種商業(yè)性的媒體渠道，如印刷、廣播、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。 廣告策略之一，是和參與上海世博會的主要跨國機構(gòu)和跨國公司建立市場開發(fā)合作關(guān)系，從而利用市場開發(fā)較充裕的預算來擴大廣告活動的影響，提高世博會的知曉度。 制定并實施符合世博會需求的媒體購買計劃，確保有效、充分利用所有的廣告資源，發(fā)揮其對全球目標受眾的影響。 d.媒體推介 充分發(fā)揮報刊、電臺、電視臺、網(wǎng)絡等媒體的傳播優(yōu)勢。拍攝、播放反映籌辦上海世博會進展情況和民眾熱情參與世博的專題節(jié)目；在衛(wèi)視頻道開設上海世博會頻道專欄。辦好上海世博雜志。制訂實施上海世博會出版工程計劃，通過招投標方式，組織策劃和編輯出版具有統(tǒng)一標識、多語種的上 |
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