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中國2010年上海世界博覽會注冊報告（摘要七）——溝通與推介計劃 |
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發(fā)布日期:08-11-06 13:42:29 作者: 新聞來源: 新聞點擊: |
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感興趣的愛知世博會參展、參觀者提供各類咨詢，宣傳推介上海世博會。
2006年至2007年 2006年初至2006年底，通過包括中國駐各國使領(lǐng)館在內(nèi)的各種途徑，對外廣泛發(fā)出參展邀請。尚未與中國建交的國家，將由中國常駐聯(lián)合國代表團發(fā)送邀請。 2006年底至2007年底。就各方對中國普發(fā)邀請函的反饋，通過駐外使領(lǐng)館并適時以中央政府游說團、政府特使團等方式有針對性地做有關(guān)國家和國際組織的邀請工作。 2008年至2009年 重視在2008年在西班牙薩拉戈薩舉辦的認可類世博會中的推介工作。薩拉戈薩世博會提出的主題“水和可持續(xù)發(fā)展”與上海世博會主題密切關(guān)聯(lián)。中國應(yīng)做好在2008年開展有關(guān)推介活動的準備，注意結(jié)合上海世博會與薩拉戈薩世博會的主題進行宣傳推廣。 根據(jù)日本愛知等經(jīng)驗，招展應(yīng)該在世博會舉行前二年結(jié)束，應(yīng)利用此最后階段，集中對尚未明確表態(tài)參展的國家進行溝通。 2009年至2010年4月 建立與各展區(qū)總代表進行定期磋商的機制，并向其及時通報世博會工作進展并就各國擬舉行的國家館日時間及各項專題活動安排等進行協(xié)商。 2010年5月至2010年10月 在上海世博會舉辦期間，將通過慶典儀式、世界博覽日、學術(shù)交流活動、各國館日、全球具有代表性的民俗紀念日、文學與藝術(shù)活動、評獎活動、娛樂活動以及世博會期間舉辦的其他國際國內(nèi)活動對世博會進行推介。 7)推介計劃 在推介上海世博會的過程中，主辦方將強調(diào)世博會是重要的世界級超大型活動，具有文化多樣性、內(nèi)涵豐富的特點，并體現(xiàn)智慧的活力。應(yīng)該宣傳并強調(diào)上海世博會的重要性，及其對世博會傳統(tǒng)的創(chuàng)新。 推介計劃的目標 推介計劃的目標是：吸引7000萬游客參觀世博會，通過門票銷售、企業(yè)贊助、特許產(chǎn)品的銷售及商業(yè)物業(yè)的租賃，實現(xiàn)總額為96.1億元人民幣的收入；在中國、參展國、國際展覽局成員國及其它國家提高上海世博會的知曉度；實施一系列推介活動，以擴大世博會的知名度和影響。 目標受眾 與溝通計劃一樣，按溝通與實施方法的不同，可把目標受眾分為國際參觀者和國內(nèi)參觀者。 國際 a.國際參觀者 上海世博會預(yù)計將吸引約7000萬參觀者，其中5%（約350萬）來自海外。參觀人數(shù)將超過以往的世博會。 上海世博會能否成功，一定程度上將取決于它是否可以讓世界各地的游客把世博會當成獨特的旅游和文化經(jīng)歷，進而對世博會產(chǎn)生興趣 |
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