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　　組織者將在未來5年里舉辦的國際活動和論壇上利用各種機(jī)會推介上海。這個策略的目標(biāo)應(yīng)是在只要能吸引來自商界、文化、體育和藝術(shù)、政府、工商會議和商品交易會和媒體的領(lǐng)袖的任何活動、以及世界的任何角落積極推介上海世博會。

　　5)具體溝通活動

　　a.實(shí)施態(tài)度調(diào)查衡量公眾意見

　　世博會組織者將與國際和國內(nèi)領(lǐng)先的調(diào)研機(jī)構(gòu)合作在兩類受眾中開展對上海世博會的興趣和參與欲調(diào)查：一是具備意見影響力的受眾；二是全球民眾。

　　世博會組織者將開展兩類研究。于2005至2006開展的研究將主要推動政府、國際組織、跨國企業(yè)和NGO/NPO參與上海世博會的支持度。第二輪研究將于2008至2009年開展，主要衡量國際游客和中國游客參與上海世博會的興趣。

　　衡量公眾意見的調(diào)查將在以下幾個方面展開：

　　·世界博覽會和上海世博會的知曉度

　　·參觀世界博覽會的興趣

　　·支持政府參與上海世博會

　　·對上海世博會主題的興趣和熱情

　　·對中國和上海的感知，并且這些感知是否會對贊助和參觀的決定有影響作用

　　·哪些因素影響被調(diào)查人參觀上海世博會，如經(jīng)濟(jì)（機(jī)票和相關(guān)費(fèi)用、簽證、年齡等）

　　·哪些因素影響被調(diào)查人參觀上海世博會，如對中國和上海的興趣，或是對世博會主題的興趣。

　　這些研究調(diào)查將有助于世博會組織者提升有效的溝通信息、主題、推介資料和對全球不同受眾的策略。

　　b.開發(fā)并發(fā)布相關(guān)信息資料

　　在未來的5年中，制作并在全球發(fā)布豐富多彩的印刷、音像制品和網(wǎng)絡(luò)信息資料。這些資料須保持共同的品牌和設(shè)計(jì)元素并且使用環(huán)保材料和環(huán)保的制作過程。這些資料須有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，簡明而強(qiáng)勢的內(nèi)容，并具備文化敏銳性。這些材料應(yīng)該采用數(shù)碼形式制作保證通過電子方式在全球迅速發(fā)布，比如通過電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)和無線設(shè)備。

　　6)溝通計(jì)劃的初步時(shí)間進(jìn)度

　　制作一份跨年度的時(shí)間表以推動和實(shí)施多種溝通活動來支持上海世博會。以下是本時(shí)間進(jìn)度的提要：

　　2005年

　　對準(zhǔn)備邀請的國家、國際組織（包括非政府間國際組織）、著名跨國公司等進(jìn)行研究、分析制訂相關(guān)招展策略并準(zhǔn)備上海世博會邀請函。

　　充分學(xué)習(xí)過去世博會的經(jīng)驗(yàn)。對上海世博會的宣傳要有整體計(jì)劃，建立宣傳推介組織系統(tǒng)，持續(xù)不斷地對世博會進(jìn)行推介。例如，2005年愛知世博會期間，在現(xiàn)場設(shè)立“上海世博會咨詢臺”，為對上海世博會