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有經(jīng)濟(jì)學(xué)者把今天的藝術(shù)品市場(chǎng)稱為與證券、股票、期貨和房地產(chǎn)并列的市場(chǎng)投資的“五朵金花”，并推算說(shuō)，金融證券的年平均投資回報(bào)率為18%，房地產(chǎn)為21%，而書(shū)畫(huà)年平均投資回報(bào)率則是28%。到本世紀(jì)中葉，我國(guó)將達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，那時(shí)將會(huì)迎來(lái)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的“全面收獲期”。所以，今天誰(shuí)掌握了更多的書(shū)畫(huà)精品，也就意味著誰(shuí)握有更多的“軟黃金”。正如民間古諺語(yǔ)道：“糧油生意一分利，布匹百貨十分利，棺材嫁 奩百分利，珠寶字畫(huà)萬(wàn)分利。”
但是高回報(bào)也意味著高風(fēng)險(xiǎn)，那就是大量贗品充斥市場(chǎng)。在江蘇某地一個(gè)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)，打算購(gòu)買(mǎi)字畫(huà)送禮的李先生頗為江湖地告訴記者：“買(mǎi)名家的作品，當(dāng)然要到正規(guī)的畫(huà)廊或拍賣行，但是有時(shí)花上萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元也不一定就能買(mǎi)到真的，假貨太多了，也太難鑒別了。我是送人辦事兒，有時(shí)假畫(huà)也能當(dāng)做真畫(huà)用。所以，我也常到這里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，合適的就弄幾張，以備不時(shí)之需。”像抱著這樣購(gòu)買(mǎi)字畫(huà)心態(tài)的人大有人在，市場(chǎng)怎不令人堪憂。
有關(guān)文化官員和書(shū)畫(huà)專家指出，贗品的滋生不僅攪亂了正常的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)秩序，在很大程度上也挫傷了投資者的積極性。這種無(wú)奈，與法規(guī)不健全有關(guān)，也與書(shū)畫(huà)市場(chǎng)本身的特殊性有關(guān)。即使今后法規(guī)健全了，贗品也不可能根絕。這是書(shū)畫(huà)家尤其是投資者必須長(zhǎng)期面對(duì)的問(wèn)題。
那么，該如何規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)呢？拍賣行及信譽(yù)好的畫(huà)廊當(dāng)然是比較可靠的一個(gè)渠道。但是，拍賣法規(guī)定：“委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣的真?zhèn)位蛘咂焚|(zhì)的，不承擔(dān)瑕疵擔(dān)保責(zé)任。”有了這一點(diǎn)，在很大程度上就看你投資者有沒(méi)有一雙“火眼金睛”了；找鑒賞家鑒賞當(dāng)然可以，問(wèn)題是不少鑒定專家礙于面子，或怕傷害某些人，或怕?lián)p害某些人的利益，不愿說(shuō)真話；再者，中國(guó)書(shū)畫(huà)門(mén)類眾多，鑒定家也是各有所長(zhǎng)，不一定樣樣精通。所以，比較穩(wěn)妥的方法是通過(guò)熟人介紹到書(shū)畫(huà)家家里直接購(gòu)買(mǎi)字畫(huà)，或通過(guò)請(qǐng)書(shū)畫(huà)家赴宴、出席活動(dòng)等非商業(yè)途徑來(lái)獲取作品。
不過(guò)，業(yè)界專家特別提醒說(shuō)，對(duì)于常年收藏書(shū)畫(huà)的人、一般都有自己的捷徑和方法。而對(duì)剛剛開(kāi)始買(mǎi)畫(huà)且對(duì)書(shū)畫(huà)行業(yè)又獲知較少的朋友而言，從長(zhǎng)遠(yuǎn)投資與回報(bào)率的角度考慮，不管從何處購(gòu)買(mǎi)書(shū)畫(huà)作品，一定不可迷信書(shū)畫(huà)家的名氣、年齡、輩分或是職務(wù)。因?yàn)檫@是一種不可缺少的參照，但不是唯一的參照，有時(shí)它與藝術(shù)品的真正價(jià)值并無(wú)必然的聯(lián)系。另外，一度人們提起收藏書(shū)畫(huà)，言必稱徐悲鴻、齊白石、李可染。盡管有的畫(huà)廊確有這些名家的名作，但它們總讓真正想收藏的人覺(jué)得“高處不勝寒”，且價(jià)格也基本確定，繼續(xù)升值的空間已不大。而現(xiàn)在的一些中青年書(shū)畫(huà)家都處在思維活躍、技巧成熟、體力較好、靈感充足的時(shí)期，他們的許多作品都是風(fēng)格獨(dú)特的精品。雖然他們現(xiàn)在還不太有名氣，但其作品的升值潛力是巨大的，投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。
