來源：中國證券報
11月3日，隨著最后一件拍品的落槌，永樂國際拍賣的首次大拍以超過9700萬人民幣的總成交額順利落幕。這一成績和今夏中貿(mào)圣佳十周年慶典拍賣7.6億元的成交額相比并不突出，但卻吸引了眾多收藏投資者的關(guān)注，原因就在于永樂背后佳士得的身影。
佳士得進軍內(nèi)地？
今年10月，永樂國際拍賣舉行新聞發(fā)布會，宣布獲得佳士得香港有限公司授權(quán)，獲準(zhǔn)使用“佳士得”注冊商標(biāo)組織拍賣和宣傳，這被《紐約時報》解讀為“佳士得進軍中國拍賣市場”。
但實際上，此次永樂攜手佳士得只涉及商標(biāo)權(quán)的合作。永樂國際拍賣執(zhí)行董事安麗萍澄清說，永樂僅僅獲得“佳士得”注 冊商標(biāo)的使用權(quán)，“佳士得和我們沒有資金、經(jīng)營上的關(guān)系，并不參與我們公司的經(jīng)營，也不分享利益”。永樂拍賣負責(zé)法律事務(wù)的何洪潮透露，一旦拍品出現(xiàn)品質(zhì)問題，將由永樂公司承擔(dān)全部責(zé)任，佳士得并不提供擔(dān)保。
佳士得國際的首席執(zhí)行官愛德華·多爾曼也證實了這一點，他表示佳士得僅僅獲得一筆授權(quán)費用，必要時會提供一定的顧問服務(wù)，而永樂公司承諾他們將采用佳士得的營運模式和標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)營各項拍賣業(yè)務(wù)。
探路內(nèi)地市場
據(jù)了解，永樂拍賣是內(nèi)地第一家獲得佳士得商標(biāo)授權(quán)的拍賣行。雖然我國對外資拍賣公司進入內(nèi)地市場有嚴格限制，不允許外資拍賣公司在內(nèi)地單獨設(shè)立拍賣機構(gòu)，但日趨火爆的內(nèi)地藝術(shù)品市場無疑對佳士得、蘇富比這樣的國際拍賣公司有著無比的誘惑力。
業(yè)內(nèi)人士介紹，佳士得早就對內(nèi)地藝術(shù)品市場抱有極大興趣，1994年就在上海設(shè)立了辦事處，花巨資在上海舉辦香港拍賣會的預(yù)展，以吸引有實力的內(nèi)地收藏家。
而目前中國瓷器及中國工藝品拍賣的世界記錄也是在佳士得的手中創(chuàng)造出來。在今年七月倫敦佳士得拍賣會上，一款元朝青花“鬼谷下山”圖罐以1568.8萬英鎊 (合2.67億人民幣)成交，這件反映了中國制作青花瓷器頂峰時期的珍品歷經(jīng)700年仍然保存完好，而且罐上的圖畫出自畫家而非工匠之手，因此十分珍貴。
無獨有偶，10月23日，蘇富比在香港舉行的秋季單件專品拍賣會上，一件清朝乾隆皇帝御制的“乾隆琺瑯彩‘古月軒’題詩花石錦雞圖雙耳瓶”以8500萬港元起價，最終以1.1548億港元成交，在刷新全球清代瓷器最高拍賣價的同時，也打破了亞洲地區(qū)單件藝術(shù)品拍賣的最高成交價紀(jì)錄。
無論是佳士得還是蘇富比，這些成名已久的老牌國際拍賣行能創(chuàng)造這樣的輝煌，得益于其嫻熟的運作模式，也得益于一直秉承和堅持的行業(yè)操守。嚴格的挑選，精準(zhǔn)的估價，多元化的拍品類別，強大的專家陣容，都保證了品牌的長盛不衰。同時，這些拍賣行還在與客戶的互動上做足文章，例如佳士得會根據(jù)不同區(qū)域不同客戶的需求因地制宜的制作圖錄，逢周末定期舉行鑒賞活動，與大大小小的顧客保持頻繁聯(lián)系，主動與客戶溝通互動。而這些，都是值得目前內(nèi)地拍賣行學(xué)習(xí)的。
盡管有諸多的政策限制，這些國際拍賣行短時間內(nèi)還不會直接進入內(nèi)地辦拍賣會，但相信隨著其觸角不斷探向內(nèi)地，會有越來越多的收藏投資者關(guān)注、了解這些拍賣行。目前港澳和內(nèi)地的交通越來越方便，恐怕將有越來越多的內(nèi)地投資者到香港“淘寶”，對內(nèi)地的藝術(shù)品市場形成一定沖擊。面對這樣的挑戰(zhàn)，需要內(nèi)地各家拍賣行盡早規(guī)范市場行為，樹立良好的口碑，才能留住顧客，保證藝術(shù)品市場的健康發(fā)展。
