藝術(shù)品拍賣一向被認(rèn)為是高收入階層的專利，然而，有一家藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站卻將目光鎖定在普通大眾，那就是在剛落幕的第八屆科博會上勇奪“十大行業(yè)隱形冠軍”稱號的嘉德在線（www.guaweb.com）。它是中國嘉德國際拍賣有限公司的子公司，專門在網(wǎng)上拍賣藝術(shù)品，他們的理想是“讓藝術(shù)品走進(jìn)百姓生活”。近日，記者專訪了嘉德在線CEO陸昂女士。
記者：最近藝術(shù)品市場可以用火爆二字形容，您如何看待這一現(xiàn)象？
陸昂：的確，目前藝術(shù)品市場非常活躍，無論在國外還是國內(nèi)，都是這樣的情況。對這一現(xiàn)象的認(rèn)識，必須在整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下來分析。毫無疑問，藝術(shù)品拍賣市場的火爆有賴于經(jīng)濟(jì)的增長。國內(nèi)外的情況表明，藝術(shù)品價格的上升往往更具有經(jīng)濟(jì)晴雨表的作用。前不久曾經(jīng)有人對美國市場20年來的投資收益進(jìn)行過分析，結(jié)果表明，儲蓄性投資收益的年均增長為4%，股票市場的投資年均收益為17%，而藝術(shù)品的投資收益的年均增長達(dá)到了37%，這一情況可以概括全球性行業(yè)投資收益狀況的差別。
就我們國家來說，這一投資收益差別特征更加明顯，這是由于我們國家有自身的特點(diǎn)。我們國家目前總體上還處于改革階段，處于從計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的過渡時期，投資渠道和手段也比較狹窄。國家為了防止經(jīng)濟(jì)過熱、保持經(jīng)濟(jì)的長期穩(wěn)定和諧發(fā)展，對房地產(chǎn)投資領(lǐng)域出臺一些調(diào)控政策，而股票市場在近年投資效益也并不是很好，在這樣的背景下，我國的藝術(shù)品投資市場近幾年發(fā)展迅速，藝術(shù)品投資受到了廣泛的追捧就不難理解了。特別是一些有前瞻性的投資者從股票市場、房地產(chǎn)市場轉(zhuǎn)向藝術(shù)品市場，帶動了藝術(shù)品市場整體火爆。一些藝術(shù)品拍賣公司的成交額成倍增長，就是最為明顯的證明。一些名家的作品，竟然出現(xiàn)了在一兩年內(nèi)價格就翻番的走勢。
記者：請您簡單介紹一下藝術(shù)品拍賣的特點(diǎn)。
陸昂：由于拍賣是通過競價的方式最終確定買賣的成交，所以特別適用于那些稀缺商品的買賣。稀缺本身包含兩方面含義，一是商品稀少，二是需求者眾多。在這樣的情況下，如何在眾多的購買者中最經(jīng)濟(jì)最便捷又被大家都認(rèn)同地達(dá)成交易呢？在一個對大家都開放的場合，在一個事先被大家都知曉的時間，公開地出售這個為數(shù)不多的商品，誰出的價格最高誰就買走。由此可以看出，最適合拍賣的商品應(yīng)該具備兩個條件：一是惟一性，二是具備主觀價值。這也就是為什么藝術(shù)品拍賣這一古老的交易方式延續(xù)到今天并且經(jīng)久不衰的根本原因。當(dāng)然，拍賣方式還有其他特點(diǎn)，比如成交快捷，所以后來在荷蘭演變成對農(nóng)產(chǎn)品主要是鮮花的拍賣。
記者：您如何看待藝術(shù)品拍賣市場？這個市場適合哪些人參與？普通老百姓也能參加藝術(shù)品拍賣嗎？
陸昂：其實只要是藝術(shù)品，就適合采取拍賣的方式，換句話說，喜歡藝術(shù)品的人，都可以參與藝術(shù)品拍賣。不可否認(rèn)，藝術(shù)品拍賣的參與者有一部分是為了投資和專業(yè)性收藏，而恰恰是這一部分人構(gòu)成了藝術(shù)品市場競買者的最高層。在大家的印象中，似乎提到藝術(shù)品拍賣就是那些價值連城的古董的拍賣，這主要是新聞宣傳的結(jié)果，因為那些極具新聞價值的拍賣信息，能更好地吸引讀者的眼球。其實，那些不被報道的拍品是絕大多數(shù)。
另外，一提到藝術(shù)品，大家往往都和古董聯(lián)系起來，其實所有具有藝術(shù)價值的作品都應(yīng)是藝術(shù)品，而不僅限于創(chuàng)作年代。喜歡藝術(shù)品的朋友可能經(jīng)常光顧古玩市場或者一些畫店、文物商店，這的確也一直是藝術(shù)品交易的傳統(tǒng)方式。但是最近這種情況正在悄悄地發(fā)生變化，大家可能會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在上古玩市場淘金越來越難了，一些有收藏價值的藝術(shù)品在這些古玩市場已經(jīng)很少見到，這正說明拍賣市場的發(fā)展已經(jīng)徹底改變了藝術(shù)品交易的傳統(tǒng)格局。藝術(shù)品交易逐漸市場化，市場逐漸開放，導(dǎo)致價值發(fā)現(xiàn)渠道的社會化、專業(yè)化。另外，拍賣會逐漸取代一對一的交易，還有另外兩個原因。一是拍賣公司的專業(yè)性，可以對藝術(shù)品的真?zhèn)纹鸬借b定和把關(guān)作用，這對于專業(yè)經(jīng)驗不豐富的買家來說，當(dāng)然是非常需要的；另一方面，專業(yè)拍賣公司的拍賣，不僅是對拍品的價值認(rèn)定，而且是對拍品的價格承認(rèn)，這對于那些投資性的買家來說，是具有特別意義的。
“藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化”，讓藝術(shù)品走進(jìn)家庭，一直是我們的經(jīng)營理念。對藝術(shù)品感興趣的朋友肯定都聽說過中國嘉德國際拍賣有限公司，嘉德在線就是中國嘉德國際拍賣有限公司的子公司。為什么在中國嘉德之外還要成立一個拍賣公司呢？這主要是中國的藝術(shù)品拍賣市場存在著明顯的結(jié)構(gòu)差異。在藝術(shù)品投資收藏日益大眾化的情況下，為滿足各個階層的需求，2000年，中國嘉德國際拍賣公司又成立了北京嘉德在線拍賣有限公司，通過網(wǎng)拍的形式，彌補(bǔ)傳統(tǒng)拍賣的不足。
嘉德在線的最大目標(biāo)客戶群體是大眾，當(dāng)然我們也有高價位的適合投資收藏的拍品，但主打拍品是中間檔次的藝術(shù)品，既適合于家居裝飾，也適合作為禮品贈送親朋好友或商務(wù)往來饋贈。所以，我們更像一個藝術(shù)品超市，不同的人，總能夠在這里找到適合自己競買檔次的拍品。在線拍賣還有一個明顯的優(yōu)勢，就是這種拍賣方式突破了傳統(tǒng)拍賣方式場地時間的限制，可以一天24小時不間斷進(jìn)行，而且還免去了競買者奔波勞頓之苦，可以根據(jù)自己的時間安排，在家利用休閑的時間完成競買。
記者：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起已經(jīng)成為十余年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個亮點(diǎn)，但我們也注意到對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大家的看法有些分歧，你們的在線拍賣模式遇到的問題是什么？
陸昂：在網(wǎng)絡(luò)興起的初級階段，的確有些過熱的現(xiàn)象。經(jīng)過幾年的調(diào)整，人們開始重新審視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用和地位，現(xiàn)在的觀點(diǎn)可能已經(jīng)接近客觀。事實上，網(wǎng)絡(luò)的確在改變我們的生活，甚至在改變我們的觀念。網(wǎng)絡(luò)涉及經(jīng)濟(jì)社會和大眾生活的方方面面，由網(wǎng)絡(luò)帶動的經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)增長中的不可忽視的力量。但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展需要一些社會和技術(shù)上的條件支持，需要商業(yè)信用的社會氛圍和技術(shù)措施上的安全保障。
在線交易基本上是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳遞的信息進(jìn)行判斷決定，因而要求信息必須真實準(zhǔn)確；在線交易一般采用信用支付，客戶資料的保密程度的高低決定了交易的安全性程度。這兩點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所面臨的主要問題，也是全球性問題。特別是商業(yè)信用方面，目前存在的問題的確比較多，如何提高商業(yè)信譽(yù)，更是我們需要著力研究解決的問題。
記者：由于普通大眾對藝術(shù)品拍賣還不是很了解，那么作為一個沒有經(jīng)驗的藝術(shù)品愛好者來說，您認(rèn)為應(yīng)如何進(jìn)入這個領(lǐng)域，又該注意哪些問題？
陸昂：對于那些上些檔次的藝術(shù)品，將逐漸采用拍賣的方式進(jìn)行交易，這在國外已經(jīng)是一種流行的做法，是一種全球化的交易模式，這也必將是我國今后藝術(shù)品交易的趨勢。不過任何交易方式，都有其相對的優(yōu)點(diǎn)和缺陷。參加拍賣會，固然可以發(fā)現(xiàn)更多的有價值的藝術(shù)品，但相對來說可能支付的成本相對比較高。所以參加拍賣會競買藝術(shù)品的朋友們在價位上要有充分的思想準(zhǔn)備，對于那些經(jīng)驗還不足的朋友們來說，參加信譽(yù)比較好的、專業(yè)素質(zhì)較高的企業(yè)組織的拍賣會，也許是一個比較好的選擇。因為這些企業(yè)操作流程比較規(guī)范，對拍品的鑒別能力也比較強(qiáng)，無論在拍品質(zhì)量保證方面還是權(quán)益維護(hù)方面都比較可靠證。此外，我們也建議沒有經(jīng)驗的朋友們從中低檔的拍品開始買起，逐漸積累專業(yè)知識和市場經(jīng)驗。
記者：網(wǎng)上拍賣是否安全？參加拍賣的流程是怎樣的，對用戶是否方便？
陸昂：經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易已經(jīng)基本成熟，這在技術(shù)和管理兩個方面體現(xiàn)出來，在保持網(wǎng)絡(luò)交易簡便迅速的同時，也保持了交易的安全性。一些上規(guī)模的在線交易企業(yè)，都有了自己成熟的流程控制規(guī)范。具體到我們公司來說，為了保證在線成交的可信性，我們實行保證金制度，所以大家不必?fù)?dān)心欺詐性競買。
參加拍賣，操作上也比較簡單，進(jìn)入我們網(wǎng)頁，可以看到相關(guān)提示信息。簡單說，就是參加拍賣前，必須首先完成在線注冊，根據(jù)注冊頁面提示填寫個人信息，我們將依據(jù)這些信息在交易過程中實現(xiàn)拍賣信息傳遞和拍賣價款交割，并在出現(xiàn)交易糾紛時作為具有法律效力的確定主體資格的確認(rèn)資料。可以看到，這些信息是否真實，將直接影響到注冊者的權(quán)益在出現(xiàn)糾紛時是否能夠得到有效保護(hù)，因而是非常必要和重要的。當(dāng)然，這些重要的信息我們將作為注冊者的個人資料嚴(yán)格為客戶保密。注冊完成后，繳納了一定數(shù)量的競買保證金后，就可以在網(wǎng)上參加競買，非常方便。
在拍賣期間，所有拍品我們都將在公司網(wǎng)頁上公開展示，并提示具體的拍賣時間，所以大家有充分的時間在競買前對自己喜歡的拍品進(jìn)行了解，進(jìn)行價位判斷，減少拍賣時出價的盲目性。
來源：金融時報
