來源: 民營經濟報
暴利：投入2000元,收回180萬
知識產權時代，企業(yè)品牌成為市場競爭的利器之一，一些擁有創(chuàng)意頭腦的人已經意識到商標的價值空間，成為商標投資者。還有人做起了這一行的中介，周旋于投資者和企業(yè)之間。
本報訊 記者王素慧報道：一出“千手觀音”，在春節(jié)聯(lián)歡會上出盡了風頭，婷美集團嗅出了其中的商機，搭便車為自己的產品注冊了“纖腿觀音”的商標；奧運會上，劉翔以12秒91的速度剛剛獲得金牌，湖北省的左先生就通過湖北省商標所申請注冊了“12.91”商標；“蘇丹紅”讓眾多食品企業(yè)陷入困境，偏偏不少人看中了這三個字的知名度，紛紛申請注冊“蘇丹紅”商標……商標創(chuàng)意已經成為一種投資資源，能為企業(yè)和個人帶來無形的升值空間。
投入2000元，收回180萬
商標創(chuàng)意是指根據(jù)企業(yè)的商標戰(zhàn)略內容，選擇能夠體現(xiàn)行業(yè)特點和企業(yè)精神，具有獨創(chuàng)性的商標構思。商標創(chuàng)意不是一種簡單的構思，而是集社會學、歷史學、語言學、法學、心理學、營銷學、美學、哲學等諸學科知識而形成的腦力勞動成果，是知識產權的一部分。美國美孚石油公司為了更改其“埃索”石油商品商標，組成了一個由經濟學家、心理學家、社會學家、語言學家、商品學家等專家組成的研究小組，研究了世界上許多國家的語言和風俗習慣，最后從1萬多個候選的商標設計方案中確定了（�？松璄XXON）商標。
自2001年修改商標法后，中國開始允許以個人名義注冊商標，并有權對持有的商標進行自由商標轉讓和變更，這就為個人投資商標行為打開了通道，現(xiàn)在很多商標事務所都出現(xiàn)了商標投資者，還有人做起了這一行的中介，周旋于投資者和企業(yè)之間。
商標投資是一種成本很低但收益卻可能很大的行業(yè)。在佛山就有一位普通市民梁先生僅花了2000元商標注冊費，2年后卻賣出了180萬元的好價錢。
這位梁先生兩年前從網(wǎng)上偶然得知某小家電產品中的一款熱水器沒有正式在國標局登記注冊，憑借自己的專業(yè)知識，他預感到這是一個機會。于是花了2000元注冊費，成功申請注冊。
登記后，梁先生并沒有急于和使用同名商標的企業(yè)聯(lián)系，而是等了兩年時間，當企業(yè)方通過宣傳將該產品知名度大大提高后，梁先生委托律師與企業(yè)方交涉：由于自己的同名產品登記在先，對方的產品侵犯了商標使用權，因此要求要么立即停止使用商標名稱、要么出錢受讓自己的商標使用權，否則將承擔所有法律后果。
按照法律規(guī)定，為了防止惡意搶注，凡是已經在社會上形成知名商標的品牌，其他人進行搶注屬于無效行為。因此，與梁先生使用同名商標的企業(yè)一開始認為梁先生是惡意搶注，雙方誰也不讓步。后來，梁先生拿出工商部門的權威解釋，證明自己的登記注冊行為是在產品成名之前，如今完全是商標合法持有人，企業(yè)方終于讓步。經過討價還價，最后以180萬元的價格成交。
個人注冊商標手續(xù)簡單
這個看似天上掉餡餅的美事操作起來難度其實并不大，因為個人注冊商標過程很簡單，首先，是對自己草擬的商標進行查詢，看是否已經被別人注冊；第二步，如果別人沒有注冊，那么就可以委托商標事務所進行注冊，注冊一個商標成本不超過2000元。如果一切順利，兩年左右就可以拿到注冊證。
據(jù)國家商標局數(shù)據(jù)，2004年全國受理商標注冊申請58.8萬件，比上一年增加13.6萬件，其中個人申請注冊商標占了很大比例。
原就職于某電視臺的李先生，最近從商標注冊上賺到了第一桶金。據(jù)他介紹說，自2001年《商標法》修改后，他便抱著試一試的想法花4000元注冊了兩個服裝商標，沒想到如今一下子賣出了5萬多元。為此李先生辭掉工作，和幾個朋友一起上網(wǎng)查詢，互相討論，碰到了好的創(chuàng)意立刻申請注冊，專門做起了商標和網(wǎng)上域名的生意。
業(yè)內人士認為，自己創(chuàng)意商標是一種比較理性的注冊方式，投資者可以根據(jù)商品的種類、用途等特征，尋找格調高雅、能突出產品特點的詞匯來申請商標。除此之外，投資商標也要尋找熱門的商品類別和轉讓時機。由于我國服裝、小食品等商品類型品牌極多，如果有人能在這類商品上創(chuàng)意出新的商標并注冊成功，不愁轉讓不出去。同時，轉讓商標還要選擇時機，應在商標影響力最強的時候出手。
閑置商標中蘊藏金礦
除了自己創(chuàng)意投資，在閑置的商標中其實也蘊藏著金礦。隨著越來越多的企業(yè)在產品上市前對商標的急切需要，將閑置的商標盤活再利用成了人們投資商標的又一途徑。
近年來，隨著品牌受到企業(yè)重視，更多的企業(yè)上市前急需給產品冠上一個精美的商標，而注冊一個商標需要兩年周期，因而購買、申辦閑置商標成了人們最為便捷的選擇。根據(jù)有關規(guī)定，一枚商標的有效期是10年，到期后需要商標擁有者或企業(yè)前來續(xù)展（也就是對商標的繼續(xù)注冊），如不續(xù)展該商標可能被別人重新注冊。因此，一些破產企業(yè)商標或停產產品商標便成為可利用的投資資源。
“與其挖空心思創(chuàng)意商標，等待兩年的漫長回報期，還不如做已有商標的生意，”不少炒標人表示。一位商標經紀人王先生告訴記者，一年前他花4萬元錢買進的兩個閑置商標，一個已經以36000元出手給了一家河北企業(yè)，另外一個也正在談轉讓的價錢。相比自己注冊商標后再轉讓，王先生認為這種方式方便快捷，減少了很多麻煩。
據(jù)了解，投資者購買閑置商標主要有兩種方式：一是購買在本地商標事務所和全國性商標網(wǎng)站上委托出售的商標，這類商標屬于已“價值發(fā)現(xiàn)”的“白馬股”，雖有較高的預期升值空間，但買進的成本肯定不低；二是投資那些可能已被持有人遺忘、遺棄了的商標，目前通過網(wǎng)上商標查詢業(yè)務可以查到。專業(yè)人士表示，能不能賺到錢，關鍵在于人們有沒有投資眼光，從價值極低的閑置商標中淘到可以大幅升值的商標“金礦”。
專家建議，轉讓商標還要選擇在商標影響力最強的時候。像在體壇赫赫有名的“馬家軍”，當年有人將其注冊為體育用品商標后，一直不愿轉讓，等待升值。如今這個商標隨著“馬家軍”影響力的減弱，已經貶值不少。
總體來說，投資注冊商標并轉讓，雖然利潤豐厚，但并非沒有風險。一是能否注冊成功；二是申請周期長，需要2年左右的時間；三是能否賣得出去。如果賣不出去，就會成為死商標。根據(jù)相關規(guī)定，商標連續(xù)3年不使用，即被撤銷。此外，除投資行為本身的風險外，還有法律上的風險。如果侵犯別人的商標權在先，則會導致遭訴訟的風險。違反法律規(guī)定的，則不會被授權注冊商標。因此從法律和市場風險來說，都對商標投資者存在著制約。
