最近，各大快尚品牌都爭相發(fā)行了紀念章，前有麥當勞“巨無霸”紀念章限期搶兌熱潮 后有“小米金銀紀念章”刷爆眾籌倍數(shù)。

 

　　還有必勝客“2.5次元王俊凱紀念章”

　　而最近金總又和騰訊聯(lián)手推出了“王者榮耀+英雄聯(lián)盟紀念章”

 

　　為什么快尚品牌都爭相發(fā)行紀念章呢？

　　第一當然是為了商業(yè)利益

　　第二是為了擴大品牌影響力

　　說白了就是有錢賺又能輕易上頭條的事

　　哪個品牌不樂意干呢？

　　那么

　　如果各大快尚品牌都發(fā)行紀念章的話

　　會對我們紀念幣市場產(chǎn)生怎樣的影響呢？

　　首先從品牌紀念章的熱銷程度我們完全可以看出，我們并不是沒有年輕的收藏群體，只是沒有把他們吸引到當下的專業(yè)的收藏圈來。這些年輕的群體不但有收藏激情，還有相當?shù)慕?jīng)濟實力。可見目前收藏圈還有很大很大拓展余地。

　　其次我們再來反觀，為何年輕人寧愿花大把錢購買品牌紀念章，也不愿意購買國家發(fā)行的紀念幣呢？小集分析主要有以下幾個原因：

　　一是宣傳不到位：對于絕大部分年輕人來講，紀念幣是一個很陌生的領域。在小集周圍的同齡人中，幾乎沒有人聽說過紀念幣或者金銀幣，更別說購買欲望。我相信對于普羅大眾而言，這種現(xiàn)象并不偶然。

　　二是設計不新穎：當下的紀念幣，不管是流通幣還是金銀幣，設計題材多為傳統(tǒng)文化，時政紀念等。雖然這是維持國家貨幣嚴肅形象所框定的選擇。但對于年輕人而言，實在是沒有太大的吸引力。再加之設計理念過于傳統(tǒng)，很難引起年輕人的共鳴。

　　三是運營不市場化：顏值不過關，就很難引起情懷。以麥當勞巨無霸紀念章為例，對比紀念章發(fā)行時的全民娛樂，大部分紀念幣的發(fā)行都是圈內的熱鬧。雖然相比制作，任何一枚紀念幣做工都遠遠超過“麥當勞紀念章”，但對于普通年輕人而言，接受度完全不能比。

　　為什么說品牌紀念章會給紀念幣帶來重創(chuàng)？

　　對于藏友來說，收藏錢幣無非是為了三個目的：一是觀賞的愉悅性；二是收藏的成就感和朋友圈炫耀的榮譽感；三是升值和保值的投資屬性

　　前面兩個屬性小集已經(jīng)基本分析過了，對于普通群眾而言，不管是觀賞性滿足感和榮譽感而言，品牌紀念章完爆國家紀念幣。

　　那么對于紀念幣而言剩下唯一能PK就是投資保值的價值屬性了。

　　從紀念幣和紀念章的屬性來看，國家發(fā)行的紀念幣肯定的權威性肯定完戰(zhàn)勝了這些品牌紀念章。一枚紀念幣的價值永遠不可能跌破面值（或者說你的最低入手價）。而品牌紀念章則沒有這個保障。

　　但是市場價值就不一定了。任何產(chǎn)品的市場價值永遠和供求相關。自打紀念幣天量發(fā)行以來，市場永遠供大于求，紀念幣的市場價值就一直在面值徘徊。

　　但是品牌紀念章就不一樣了，發(fā)行量基本供小于求，或者努力控制在市場飽和點。這就導致了品牌紀念章的市場溢價。有溢價就有利可圖。這必然會吸引圈內收藏領域的藏家前去投機，這就導致了資金的外流。一段品牌紀念章實現(xiàn)規(guī)模化，完整的市場化，那對于國家發(fā)行紀念幣而言，會是巨大的打擊。

　　當然市場刺激才會推動制度的改革，優(yōu)秀的品牌紀念幣涌入，或許會倒逼國家紀念幣發(fā)行制度的改革，如使紀念幣適量發(fā)行，革新紀念幣設計理念，加大紀念幣宣傳力度，市場化運營，等等。希望未來的紀念幣市場也能吐故納新，充滿永久的活力。