203塊金牌瓜分完畢，得到牌的歡天喜地，沒(méi)有得到的回去努力，四年以后倫敦再拼搏。參與的企業(yè)有的賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，有的也不盡如人意，回去盤(pán)點(diǎn)盈虧，從長(zhǎng)遠(yuǎn)效益和短期效益衡量得失，沒(méi)賺錢(qián)但樹(shù)形象立品牌為百年基業(yè)打下基礎(chǔ)也是難得的機(jī)遇。
奧運(yùn)收藏品紀(jì)念品應(yīng)該是最賺錢(qián)的，百年不遇的盛事買(mǎi)點(diǎn)奧運(yùn)的東西留下作為紀(jì)念，為此花點(diǎn)錢(qián)是不在乎的，十元的奧運(yùn)紀(jì)念鈔一千元有人要，連連公交車(chē)票也火了，不少人還專(zhuān)門(mén)收藏北京發(fā)行的奧運(yùn)公交紀(jì)念車(chē)票。背景圖案有”鳥(niǎo)巢“和”水立方“的公交車(chē)票”在淘寶等網(wǎng)站上，售價(jià)4元的紀(jì)念車(chē)票已被炒到40元。金銀紀(jì)念品徽章帶有福娃形象的東西都被搶購(gòu)，奧運(yùn)專(zhuān)賣(mài)店柜臺(tái)前圍的里三層外三層，營(yíng)業(yè)員數(shù)錢(qián)數(shù)的手發(fā)軟，常常不能正常下班。但是也有在奧運(yùn)收藏?zé)嶂杏魫灥模麄兙褪呛凸墒型顿Y者一樣承受奧運(yùn)期間天天下跌的郵幣卡投資者，郵票里面的奧運(yùn)會(huì)徽吉祥物不干膠從奧運(yùn)前的最高213元下跌到現(xiàn)在不足60元，第29屆奧運(yùn)會(huì)第一組《金銀幣》從最高25000元跌到11000元，并連帶其它品種深幅下跌，投資者損失慘重，市場(chǎng)人氣渙散，成交低迷，本應(yīng)該是集藏者樂(lè)園的郵幣卡市場(chǎng)寒氣逼人，形成外熱內(nèi)冷的不正常格局。
奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)過(guò)去了，成敗也已經(jīng)過(guò)去，本文想探討一下發(fā)行方投資方的得失，主要討論一下以后的路應(yīng)該如何走。
先說(shuō)郵政集團(tuán)，郵票是國(guó)家名片，郵票的收藏者是全世界最多最大的一個(gè)群體，郵票也是僅次于錢(qián)幣的代表國(guó)家權(quán)威發(fā)行的，是世界公認(rèn)的收藏品。郵政從○五年開(kāi)始至今發(fā)行了會(huì)徽，吉祥物，奧運(yùn)項(xiàng)目一，項(xiàng)目二，場(chǎng)館，火炬?zhèn)鬟f，開(kāi)幕式，閉幕式和大量的郵資封片，還有種類(lèi)龐雜的個(gè)性化郵票，利用奧運(yùn)郵票開(kāi)發(fā)的高價(jià)的冊(cè)子，折子更是不計(jì)其數(shù)。從經(jīng)濟(jì)效益來(lái)說(shuō)，郵政集團(tuán)是成功的，以紙換錢(qián)，大發(fā)利是。但是從社會(huì)效益和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益來(lái)說(shuō)則是失敗的或是不成功的，形象也是受損的。本來(lái)集郵隊(duì)伍就在萎縮，收藏郵票的人在減少，郵政有充足的時(shí)間利用奧運(yùn)的熱潮擴(kuò)大集藏隊(duì)伍，恢復(fù)老集郵者信心，在奧運(yùn)會(huì)前形成一個(gè)收藏高潮，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益雙豐收的局面，與集郵愛(ài)好者收藏者共贏。遺憾的是決策者更看重暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，急功近利的發(fā)行銷(xiāo)售策略不但沒(méi)有讓中國(guó)郵票的形象得到提升，反而造成與集郵者的嚴(yán)重對(duì)立，想買(mǎi)的買(mǎi)不到，市場(chǎng)上成箱成包的傾銷(xiāo)。群體沒(méi)有擴(kuò)大，市場(chǎng)日見(jiàn)萎縮，現(xiàn)在除了北京上海集郵市場(chǎng)稍活一些外，其它省市集郵市場(chǎng)可以用死寂來(lái)形容。這次奧運(yùn)期間賣(mài)掉的里面充斥個(gè)性化的這冊(cè)那折的郵品，說(shuō)白了是蒙人的，有人從奧運(yùn)場(chǎng)館中郵政專(zhuān)賣(mài)店花800元買(mǎi)的冊(cè)子到市場(chǎng)上來(lái)賣(mài)，里面的東西只算出來(lái)180元，等于花幾百元買(mǎi)冊(cè)子，以后他會(huì)成為集郵者嗎。
和中國(guó)人民銀行的做法對(duì)比一下就能更清楚的看出郵政決策的水平低下。中國(guó)人民銀行原計(jì)劃發(fā)行6000萬(wàn)奧運(yùn)鈔，面值原定是20元，但根據(jù)市場(chǎng)的低迷情況，發(fā)行量減為600萬(wàn)，面值減為十元，可以當(dāng)作流通幣使用，在全國(guó)公開(kāi)兌換，北京就有300個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)兌換，奧運(yùn)鈔的市場(chǎng)價(jià)格達(dá)到千元，此舉激活了錢(qián)幣收藏市場(chǎng)，也樹(shù)立了良好的形象。郵政是怎么做呢？奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)行量200萬(wàn)版，和龐大的需求相比是少了一些，在龐大的需求面前不用人為炒作一枚也能上百元，一版上千，完全可以成為奧運(yùn)行情的大旗，這就為以后發(fā)行的奧運(yùn)郵品打開(kāi)了空間，銷(xiāo)售會(huì)非常好，群眾的收藏?zé)崆橐矔?huì)高�？墒沁@一切都被郵政集團(tuán)的短視和自私自利所破壞，發(fā)行了會(huì)徽個(gè)性化，把大旗砍倒，使精品成為垃圾，把垃圾當(dāng)作精品去賣(mài)。更無(wú)法理解的是郵票應(yīng)該盡可能多的銷(xiāo)售，而郵政卻放著那么多網(wǎng)點(diǎn)不銷(xiāo)售郵票，一個(gè)城市只有幾個(gè)集郵窗口象征性地賣(mài)一點(diǎn)，集郵者想買(mǎi)到發(fā)行的郵票相當(dāng)難，人為阻礙了集郵隊(duì)伍的擴(kuò)大，集郵愛(ài)好者從2000萬(wàn)下降到不足200萬(wàn)，自掘墳?zāi)梗瑢?dǎo)致市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)郵票的商戶(hù)紛紛改行，郵政集團(tuán)以后的路是比較難走的。
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