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2004：套版張與小型張的生死之戰(zhàn)（張健初） |
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發(fā)布日期:2004-2-7 9:51:00 作者:本站記者 新聞來源: 新聞點(diǎn)擊: |
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2004年郵票發(fā)行有兩大引人注目的變化，一是小型張的面值將在前期8元的基礎(chǔ)上下降2元，降幅達(dá)到25%；二是套版張品種較之2003年大幅減少。這兩種郵品形式，一個(gè)是余威不減的王牌勁旅，一個(gè)是風(fēng)光正足的郵壇新秀。兩大強(qiáng)手2004年以低調(diào)迎合集郵大眾，實(shí)際是擺開更大架式，要在新的一年里展開你死我活的激烈大戰(zhàn)。
小型張能不能在郵市繼續(xù)走強(qiáng)，前期主要認(rèn)為是“發(fā)行量”在其中起關(guān)鍵作用。但進(jìn)入2000年后，發(fā)行量年復(fù)一年呈下降趨勢(shì)，到2003年，小型張的發(fā)行量已經(jīng)降到了最低820萬(wàn)（《聊齋志異(3)》），這個(gè)數(shù)字，基本倒退到了上世紀(jì)80年代末期，盡管如此，集郵者依舊不買帳，2003年6枚小型（全）張，有4款深幅打折，打折面高達(dá)66.66%。為什么當(dāng)年市場(chǎng)的寵兒小型張，會(huì)與郵票一樣淪為打折一族？其實(shí)真正對(duì)小型張市場(chǎng)形象構(gòu)成威脅的，還是非理性的高面值設(shè)置。
1989年《馬王堆》面值首次5元安排，當(dāng)時(shí)集郵大眾就非議不斷，《馬王堆》也成為當(dāng)時(shí)惟一跌進(jìn)面值的郵票品種，之后發(fā)行方有所收斂，到《避暑山莊》、《水滸》時(shí)，面值曾一度下調(diào)。1996年郵政通信資費(fèi)調(diào)整，小型張面值及時(shí)跟上了節(jié)拍。1997年起，小型張的面值一直安排為8元（《香港回歸》與《澳門回歸》金箔張甚至高達(dá)50元），由于沒有相對(duì)應(yīng)的郵政資費(fèi)，郵政消耗幾盡于零，因此收藏價(jià)值大打折扣。2003年的小型（全）張，《樂山大佛》和《南水北調(diào)》不足面值8元80%，《鼓浪嶼》和《少數(shù)民族體育》更低到3.80元，小型張實(shí)際已經(jīng)成為集郵大眾另眼相看的異類。
與小型張影響力日趨萎縮相比，另一種郵票形式套版張，漸成郵票市場(chǎng)新興一族。關(guān)于套版張的定義，應(yīng)該包括以下兩個(gè)要素：一，將成套郵票集中在一個(gè)版張之上；二，整版枚數(shù)在20枚之內(nèi)。套版張市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)在兩個(gè)方面：從交易過程上，它形式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，將郵票多枚多版的繁雜變成多枚單版簡(jiǎn)潔；從運(yùn)作資金上，它面值設(shè)置合理，大大降低了收藏、投資包括炒作的經(jīng)濟(jì)成本。2003年先后發(fā)行的17款套版張，有14款一直浮動(dòng)在面值以上，占總數(shù)的82.35%。其中活躍品種主要為兩類，或是面值設(shè)置最低，或是發(fā)行量最小。
如何讓新舊兩款郵品形式同樣贏得集郵大眾的歡迎，從2004年紀(jì)特郵票的發(fā)行計(jì)劃看，郵票發(fā)行決策者正在進(jìn)行深層次思考——
關(guān)于小型張，最可喜的變化，就是面值設(shè)置破例向下進(jìn)行調(diào)整。已經(jīng)公布的包括《綠孔雀》、《八仙過�！�、《改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)總設(shè)計(jì)師》在內(nèi)的3款小型張，面值安排都為6元，較之前期小型張8元面值，下降了2元，降幅達(dá)到了25%。按每款小型張800萬(wàn)發(fā)行量計(jì)，累計(jì)收入下降4800萬(wàn)元。用4800萬(wàn)元來重新打造小型張的形象，決策層也實(shí)實(shí)在在是下了番大決心。
對(duì)于仍處在強(qiáng)勢(shì)的套版張，決策層采取的也是穩(wěn)健發(fā)展戰(zhàn)略。2004年新郵計(jì)劃中，列入小版計(jì)劃的，只有《中國(guó)名亭》、《華南虎》、《綠絨蒿》等10種，其中《成語(yǔ)典故》、《司馬光砸缸》為套版張形式。這說明決策層不僅認(rèn)真聽取了各方意見，而且將這種改進(jìn)落實(shí)到了具體發(fā)行工作之中。
其實(shí)小型張與套版張的生死之爭(zhēng)是次要的，重要的是，決策層能從集郵大眾的根本出發(fā)，尊重市場(chǎng)，培育市場(chǎng)，并以經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信推動(dòng)郵市步入良性、健康的發(fā)展軌道。也只有這樣，我們的集郵事業(yè)才有希望，我們的郵票市場(chǎng)才有前途。
來源：信息早報(bào)
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