11月1日，是2007年中國(guó)郵政賀卡發(fā)行的首日，盡管品種不齊全，但還是在我們這里如期而至。為了有利于品牌推廣，2007年國(guó)家郵政局將往年的中國(guó)郵政賀年（有獎(jiǎng)）明信片、企業(yè)拜年卡、企業(yè)金卡等統(tǒng)一規(guī)范為中國(guó)郵政賀卡；同時(shí)，為了滿足不同層次消費(fèi)者的需求，又新增了動(dòng)感卡和幸運(yùn)封兩個(gè)品種。據(jù)筆者在當(dāng)?shù)剜]局觀察，消費(fèi)者變得越來越理性，觀望者多，購(gòu)買者少。面對(duì)琳瑯滿目、五花八門的郵政賀卡，集郵者想說愛你不容易，究其原因有三。
其一：無序擴(kuò)容，過度開發(fā)。自1991年12月1日郵政開始發(fā)行1992年賀年（有獎(jiǎng)）明信片以來，15年來郵政賀卡一直不太規(guī)范，不僅名稱叫法不一，而且品種花樣翻新，層出不窮，尤其是數(shù)量呈幾何數(shù)字增長(zhǎng)。品種由單一的普通型到極限型、賀卡型，再添信卡型、異形明信片，再到新增的動(dòng)感卡和幸運(yùn)封，郵政賀卡幾乎年年品種在增加與變化。形式也從簡(jiǎn)單的分幾組到1枚郵資圖配多種不同圖案的飛躍，2004年普通型竟然達(dá)到創(chuàng)記錄的1枚郵資圖配31個(gè)賀年圖案的極致。版別也由國(guó)家版發(fā)展成為國(guó)家版和地方版，地方版其發(fā)行也不含糊，2005年筆者所在地的省版普通型1枚郵資圖就配了30個(gè)賀年圖案，這還沒有把那些企業(yè)印制的賀卡計(jì)算在內(nèi)。郵政將賀卡作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)本無可厚非，但市場(chǎng)只有那么大，都想來分一杯羹，如此無序擴(kuò)容，過度開發(fā)，其結(jié)果必定是物極必反，每年市場(chǎng)上深度打折的賀卡就是明證。為此，集郵者談“卡”色變。而每到年底，郵局工作人員對(duì)賀卡不遺余力地推銷，也從一個(gè)側(cè)面說明市場(chǎng)供大于求。
其二：規(guī)格過大，售價(jià)太高。郵政通信一直在嚴(yán)格推行標(biāo)準(zhǔn)信封，而自己卻反其道行之，從2004年開始就發(fā)行了異形明信片賀卡，還收取每枚郵件特殊處理費(fèi)3元。今年新推出的幸運(yùn)封，其規(guī)格為324毫米x229毫米，是最大的標(biāo)準(zhǔn)信封C4，過大的規(guī)格既不利于收發(fā)實(shí)寄，又有悖于建立節(jié)約性社會(huì)的理念。與2005年相比，貧卡售價(jià)普遍上漲，普通型每枚由1.2元漲至1.4元，漲幅達(dá)14.29%；信卡型每枚由2元漲至2.4元，漲幅20%；尤其是幸運(yùn)封，面值9元，加上賀年郵票小全張面值3.8元，總面值為12.8元，其售價(jià)竟高達(dá)30元，溢價(jià)達(dá)134.38%，集郵者只好望“封”興嘆。由于賀卡由4種增至6種，買齊全套國(guó)家版也由去年的52.4元漲至今年的107.2元，漲幅達(dá)104.58%，這還不包括各省版的賀卡，如此之現(xiàn)狀，真令集郵者集不勝集，不堪重負(fù)，求全成套，似乎成為一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)。
其三：顧此失彼，品種失衡。由于賀卡有了國(guó)家版和地方版之分，一些地方在銷售過程中，地方保護(hù)主義嚴(yán)重，常常厚地方版而輕國(guó)家版，由于地方版發(fā)行時(shí)沒有公告，消費(fèi)者根本無法弄清地方版究竟發(fā)行了多少套、多少枚，而國(guó)家版雖然清楚，卻又常常斷檔，或者品種不全，人為的造成了購(gòu)買困難作為省會(huì)城市，自2004年發(fā)行異形明信片賀卡以來，我們這里就沒有見過該品種銷售。而今年的賀卡銷售，國(guó)家版的動(dòng)感卡滯后了一星期左右，至今還缺異形明信片1個(gè)品種，不知是不是有了限制或者打了時(shí)間差，地方版的賀卡目前還沒有上市。到時(shí)，地方版的賀卡，將會(huì)鋪天蓋地襲來，也將賀卡的銷售引向高潮。其買，集郵者并不會(huì)為中獎(jiǎng)而去購(gòu)買賀卡，中獎(jiǎng)只是個(gè)意外之喜。2007年郵政賀卡的獎(jiǎng)品、中獎(jiǎng)比例并沒有什么變化，只是幸運(yùn)封單獨(dú)設(shè)獎(jiǎng)，它的三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品是高附加值郵品。高附加值郵品一向被人們所詬病，用它作為獎(jiǎng)品，真不知有何號(hào)召力？
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