郵資封片受冷落探析 吳貴祥
近年，除了縮量普片外，郵資封片在郵市中的地位每況愈下，大不如前，從各集郵媒體關(guān)于郵市行情的報(bào)道中，也很難找到“封片”二字，即使偶爾出現(xiàn)，也多被冠之以“死亡板塊”、“明日黃花”等貶義的評(píng)價(jià)。那么，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，屬郵市中主流熱門(mén)板塊的郵資封片，如今何以在郵市中少人問(wèn)津？是暫受冷落，還是真的沉淪為“死亡板塊”呢？筆者認(rèn)為，除風(fēng)光郵資片、賀年（有獎(jiǎng)）明信片等由于全套枚數(shù)多、價(jià)值等客觀原因而一直是郵市中的冷門(mén)郵品外，紀(jì)念郵資封片、特種郵資片等熱門(mén)主流郵品由熱轉(zhuǎn)冷主要有以下4方面的原因。
一、受郵市大勢(shì)低迷的影響。這是最主要的原因，實(shí)際上，歷次郵市低迷期都只是少數(shù)熱門(mén)新郵和量少的短腿郵品表現(xiàn)出一定的活力，只不過(guò)以前發(fā)行的短腿郵品種數(shù)少，全年不過(guò)2-3個(gè)品種，很難滿足郵市炒作的需要，這樣炒作其它郵票和封片的機(jī)會(huì)就多些，但也多局限于炒作新發(fā)行的幾種郵品，此外不僅是郵資封片，包括JT郵票、編年郵票及其小型張等主流板塊整體同樣熱點(diǎn)難覓，表現(xiàn)不佳。近兩年，特別是自2003年大小版并舉以來(lái)，種類(lèi)繁多的量少小版郵票的發(fā)行，必然造成低迷期有限的郵市資金基本只能?chē)@小版張轉(zhuǎn)，局限于小版郵票的炒作。
二、發(fā)行和銷(xiāo)售渠道不暢。近年郵資封片與紀(jì)特郵票一樣存在銷(xiāo)售渠道不暢的問(wèn)題，并且是有過(guò)之而無(wú)不及。紀(jì)特郵票雖然基本上不上郵政窗口銷(xiāo)售，最起碼每年都可通過(guò)新郵預(yù)訂基本滿足集郵者的需求，而郵資封片既不在郵政窗口銷(xiāo)售，又不辦理預(yù)訂，直接批量拋向集郵市場(chǎng)，造成郵資封片很少被集郵者收藏而幾乎成為郵商的專(zhuān)利，市場(chǎng)炒作的籌碼。如果說(shuō)紀(jì)特郵票不在郵政窗口出售主要是為了不讓其擠占郵政通信業(yè)務(wù)的話，對(duì)郵政通信業(yè)務(wù)幾乎無(wú)任何沖擊的紀(jì)特郵資封片既不預(yù)訂又不在郵局出售就十分令人費(fèi)解了。因?yàn)橘R年片和部分普資片的價(jià)格已低廉到每片只需5分至1角錢(qián)，所以除非出于集郵目的，否則在通信中不可能使用紀(jì)特郵資封片，而只會(huì)選擇賀年卡或普資片。而紀(jì)念郵資封又由于每枚售價(jià)高達(dá)1.20元，比用郵票寄一封平信貴0.30元，高出30%，所以一般用戶勢(shì)必也極少在通信中使用紀(jì)念郵資信封。所以紀(jì)特郵資封片即使敞開(kāi)銷(xiāo)售，絕大多數(shù)將被集郵者出于集郵目的購(gòu)買(mǎi)、收藏或?qū)嵓氖褂茫瑢?duì)郵政通信業(yè)務(wù)的影響微乎其微。再說(shuō)，郵資封片的銷(xiāo)售權(quán)本來(lái)就屬郵政窗口，這又充分說(shuō)明違規(guī)放貨賣(mài)大戶的不僅僅是各級(jí)集郵公司，也包括一些基層郵局本身。像紀(jì)特郵資封片這種不面向廣大集郵者而僅局限于幾大郵市的銷(xiāo)售方式要是發(fā)生在其它行業(yè)，其主管人員一定會(huì)被認(rèn)為不是神經(jīng)不正常就是腦子有毛病。因此，改進(jìn)發(fā)行和銷(xiāo)售方式，暢通銷(xiāo)售渠道，是提升郵資封片的形象和地位的關(guān)鍵。
三、對(duì)郵資封片的宣傳不到位，宣傳力度不大。雖然對(duì)郵票和郵資封片等郵資票品的宣傳總體都不夠理想，但紀(jì)特郵票的發(fā)行最起碼做到發(fā)行前有預(yù)報(bào)，并印制大量的新郵預(yù)報(bào)招貼畫(huà)廣為宣傳，每年都要開(kāi)展最佳郵票評(píng)選等等，多少能起到一定的宣傳作用。但郵資封片的發(fā)行，有時(shí)連預(yù)報(bào)也不及時(shí)，普通郵資封片甚至要等到發(fā)行后1-2個(gè)月才見(jiàn)到預(yù)報(bào)，以致近兩年出現(xiàn)多次類(lèi)似“報(bào)春花”臆造封在郵政通信中使用長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月才被發(fā)現(xiàn)。特別是郵資封片既不預(yù)訂又不在郵政窗口出售，導(dǎo)致其本身所具有的宣傳功能也大大地被弱化。由于對(duì)郵資封片的宣傳不到位，甚至連最基本的宣傳都沒(méi)有做到，必然造成郵資封片的影響力下降，因而不能引起更多集郵者和普通用戶的關(guān)注與重視。
四、發(fā)行政策搖擺不定。在發(fā)行政策的制定上缺乏充分的調(diào)查研究和科學(xué)、合理、系統(tǒng)的安排，隨意性較大。如此，一是導(dǎo)致不同年份和同一年份的不同品種的發(fā)行量相差懸殊，以及不切實(shí)際地隨意大幅增量。比如去年發(fā)行的紀(jì)念郵資片最高印量達(dá)到600萬(wàn)套，最低的只有258萬(wàn)套，相差1倍多，尤其令人費(fèi)解的是，在2003年以前發(fā)行量300萬(wàn)左右的紀(jì)念郵資片不少尚處于打折的情況下，2004年的紀(jì)念郵資封片的印量卻不減反增，并且最高達(dá)到600萬(wàn)之巨。二是造成形式上比較混亂，而缺乏連貫性、系統(tǒng)性和穩(wěn)定性。比如特種郵資片時(shí)而分高值組和低值組，時(shí)而分普通型和本冊(cè)式，有時(shí)又只有本冊(cè)式或普通型一種類(lèi)型，去年更是出人意料地發(fā)行2套均為單枚平信面值的特種片，此舉自然深受集郵者的普遍歡迎，但發(fā)行政策再一次變化無(wú)常，郵資封片發(fā)行計(jì)劃顯示，今年將發(fā)行的兩套特種片，已確定其中一套的枚數(shù)居然又恢復(fù)到8枚。發(fā)行政策上的變化無(wú)常必然降低集郵者對(duì)郵資封片的收藏興趣和熱情，尤其是發(fā)行種數(shù)的過(guò)多過(guò)濫、大幅擴(kuò)容和不切實(shí)際地大幅增加印量直接導(dǎo)致郵資封片打折及問(wèn)津者寥寥。
不過(guò)，筆者認(rèn)為，盡管郵資封片目前是郵市中的弱勢(shì)板塊，但并非到了將被長(zhǎng)期打入冷宮的程度，其強(qiáng)勢(shì)主流地位依然未變，因?yàn)猷]資封片的發(fā)行量與紀(jì)特郵票相比整體還是偏冷，紀(jì)念郵資封片多控制在150萬(wàn)一300萬(wàn)的印量，僅及同時(shí)期紀(jì)特郵票發(fā)行量的13%-27%左右。其次，郵資封片雖然發(fā)行和銷(xiāo)售渠道不暢，但對(duì)具有一定郵識(shí)的鐵桿郵迷而言，無(wú)疑依舊是其孜孜以求的目標(biāo)，確保了郵資封片長(zhǎng)期具有較好的群眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)需求。再次，紀(jì)念郵資封片和特種郵資片的價(jià)格普遍十分低廉，一些發(fā)行量?jī)H300萬(wàn)左右的紀(jì)念郵資片，目前價(jià)格還不到1元，價(jià)低的只有0.70元。因此，郵資封片依然是市場(chǎng)的主流板塊，具有廣闊的增值空間
《集郵博覽》2005年7期
[align=right][color=#000066][此貼子已經(jīng)被殷敏于2005-7-3 12:33:38編輯過(guò)][/color][/align]
