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中國集幣在線特約撰稿人：飛馬
2006年第12期的《錢幣》報上，刊登了《北京2008年奧運會特許商品計劃介紹》一文。筆者愿意就對該文的解讀談一些個人的感想，與同好們分享。
首先，通讀全文可以強烈的感受到：凡是跟奧運會有關(guān)的商品都必須經(jīng)過北京奧組委向特許企業(yè)的授權(quán)：“奧組委負責制定特許經(jīng)營管理政策并監(jiān)督執(zhí)行，主要行使授權(quán)、審批和管理職能，授權(quán)企業(yè)生產(chǎn)和銷售特許商品”。由此可見，沒有奧組委的特許任何企業(yè)是不允許生產(chǎn)與奧運有關(guān)商品的，奧運紀念幣也不例外。近期，中國金幣總公司已經(jīng)成為2008年奧運會特許經(jīng)營商，使其發(fā)行奧運紀念幣得以合法化，奧運紀念幣的發(fā)行工作由此正式啟動。
1、奧運紀念幣要秉承“綠色、科技、人文”的奧運理念。
特許商品的定位以有利于推廣奧運品牌形象為目標，以“綠色、科技、人文”奧運理念為指導，倡導創(chuàng)意新穎、品質(zhì)優(yōu)良、環(huán)保健康的商品開發(fā)理念。這個定位是針對所有奧運特許商品的，對于奧運紀念幣來說其反映的內(nèi)容和主題必然也要遵循這一理念，其設(shè)計的標準和要求必然要高于其它選題的紀念幣，應(yīng)該代表著當前中國錢幣設(shè)計的最高水平，必將開創(chuàng)中國錢幣歷史的新篇章。
2、奧運紀念幣品種收藏將自成體系。
在奧運特許商品的定位中明確提出要“針對不同階段的消費特點和細化的消費需求推出不同層次和特色的特許商品，滿足消費者投資收藏、禮品饋贈和自用消費等需求”。目前，從奧運紀念幣的發(fā)行周期來看也是遵循這樣的原則：從“不同階段”來說從北京申辦成功開始，就發(fā)行了“申辦成功”的紀念銀幣，隨著奧運會的逐漸臨近，將會有更多的紀念幣發(fā)行；從需求上來說，奧運紀念幣的發(fā)行完全符合“投資收藏、禮品饋贈”的原則，紀念幣由于是國家法定的貨幣，其審批嚴格、影響巨大、傳播廣泛等特點，必將成為“投資收藏、禮品饋贈”的首選品種�！半S著奧運消費市場的發(fā)展，在主推傳統(tǒng)奧運特許商品的同時，逐步推出不同種類的消費品”。由此可見，奧運紀念幣的發(fā)行必然要滿足不同階段、不同群體的需求，其不僅僅要反映事件紀念的意義，還要反映階段紀念的特色，在時間上是動態(tài)的，也就是大家經(jīng)常所說的系列性，這是同以前任何一個體育題材紀念幣所不同的，奧運幣將自成系列。而奧運紀念幣系列的細化又將是中國錢幣發(fā)行史上空前的。
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3、奧運紀念幣品種的零售價格必然提高。
奧運紀念幣的特許企業(yè)要交納“特許權(quán)費”。按照奧組委的有關(guān)條款：“特許權(quán)費視商品類別不同而采用不同的費率，特許權(quán)費率按特許商品零售價的比例收取，一般在特許商品零售價的5%—15%之間浮動”。因此，在生產(chǎn)成本完全相同的情況下，奧運紀念幣的零售價格必然會高于其他選題紀念幣的價格，因此，奧運紀念幣零售價格同比略高將不可避免。
4、奧運紀念幣銷售渠道更加廣泛。
特許商品的屬性使得奧運紀念幣不僅僅可以在中國金幣總公司的營銷渠道內(nèi)銷售，還可以在奧組委遍布全國的特許商品專賣店內(nèi)銷售，更可以按照奧組委的有關(guān)條款跨出國門，在國際奧組委管轄下的各成員國范圍內(nèi)銷售。這樣做的好處是可以大大的拓寬奧運紀念幣的銷售渠道，為奧運紀念幣更好的沉淀奠定了良好的基礎(chǔ)。特別是隨著奧運紀念幣收藏的進一步興起，必將帶動整個收藏市場的活躍和發(fā)展。
5、奧運紀念幣銷售價格將更加規(guī)范。
關(guān)于特許商品定價管理，奧組委的有關(guān)條款稱：“特許商品應(yīng)保持統(tǒng)一的市場零售價。特許生產(chǎn)商提出特許商品零售價建議，經(jīng)北京奧組委批準后實施。奧組委將出臺特許商品定價指南，引導特許生產(chǎn)商合理定價”。因此，奧運紀念幣的發(fā)行定價將不僅僅是中國金幣總公司的企業(yè)行為，還將受到北京奧組委的核準與監(jiān)督，這可以說在以往發(fā)行的貴金屬紀念幣中絕無僅有的，這對于規(guī)范經(jīng)銷商的行為等，具有相當積極的意義。
6、奧運紀念幣的防偽工藝將更加的精湛。
對于特許商品的防偽問題，有關(guān)方面有如下明確的規(guī)定：“提高特許商品防偽技術(shù)。特許商品使用標簽防偽技術(shù)，每一件特許商品必須賠掛一枚防偽標簽，以防假冒商品”。奧運紀念幣作為奧運特許商品，必將遵守這一嚴格的規(guī)定，屆時，每種奧運紀念幣的發(fā)行都將配有防偽標簽。而作為收藏品來說，標簽是紀念幣身份的證明，是與紀念幣融為一體的，從某種程度上說標簽的有無將影響紀念幣的收藏價值。這一點將更加突出地體現(xiàn)在奧運紀念幣上，也將對群眾收藏理念上產(chǎn)生重大的影響，其意義將更加的深遠。
綜上所述，筆者以為：奧運紀念幣必將以全新的設(shè)計理念，精湛的鑄造工藝，高超的防偽手段，正規(guī)的銷售渠道，合理的價格定位展現(xiàn)在世人的面前。
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