商務(wù)策劃師：成長空間最大
何陽，上世紀(jì)90年代國內(nèi)赫赫有名的策劃人，被稱為中國的"點(diǎn)子大王"。何陽曾經(jīng)將一個(gè)點(diǎn)子賣到數(shù)十萬元，幾十家企業(yè)靠他的"點(diǎn)子"一舉成名，而他所著的《點(diǎn)遍中國》也成了政府領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)家的必讀書。何陽的成功，吸引了更多人靠"賣點(diǎn)子"為業(yè)，在短短幾年內(nèi)，中國涌現(xiàn)出大量策劃人和策劃公司，當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道稱，中國進(jìn)入"點(diǎn)子"時(shí)代，一時(shí)間，策劃熱潮席卷大江南北。然而2001年3月15日，何陽被銀川市人民法院以詐騙罪判處有期徒刑12年。從此，中國策劃業(yè)由狂熱走向理性。
2004年12月3日，"商務(wù)策劃師"被國家勞動(dòng)和社會(huì)保障部正式認(rèn)定為中國第二批新職業(yè)。國家人事部于2005年7月正式成立了商務(wù)策劃師認(rèn)證培訓(xùn)辦公室，取得《商務(wù)策劃師資質(zhì)證書》的人的個(gè)人資料會(huì)被錄入國家人才網(wǎng)、人才庫。
何陽一代已經(jīng)過去，企業(yè)的策劃需求卻越來越多。勞動(dòng)和社會(huì)保障部一項(xiàng)調(diào)查顯示，有65的企業(yè)急需聘用策劃人員，目前在企業(yè)招聘的白領(lǐng)職員中，商務(wù)策劃類崗位(銷售、企劃、公關(guān))占80左右，其全國崗位缺口總量已達(dá)到數(shù)百萬人，而我國目前僅有商務(wù)策劃師2800人左右。
"商務(wù)策劃師"取代了"點(diǎn)子大王"，以科學(xué)的思維和方法為企業(yè)提供新創(chuàng)意、新設(shè)想成了商務(wù)策劃師工作的主要內(nèi)容。雖然"商務(wù)策劃師"遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到何陽一個(gè)點(diǎn)子賣幾十萬的收入，但其薪酬同樣有著很大的吸引力。據(jù)勞動(dòng)力市場網(wǎng)和智聯(lián)招聘網(wǎng)的一份抽樣調(diào)查顯示，國內(nèi)高素質(zhì)的經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的商務(wù)策劃師月薪已經(jīng)過萬，年薪約為15-20萬元。此外，商務(wù)策劃類人才最容易獲得升遷機(jī)會(huì)，自己創(chuàng)業(yè)成功的機(jī)率也最大。
品牌管理師：綜合素質(zhì)最高
"中國不僅是世界的加工廠，中國更要有自己的國際品牌。"當(dāng)中國企業(yè)家喊出這樣的口號(hào)之后才發(fā)現(xiàn)，他們懂生產(chǎn)，也懂銷售，但是品牌怎么經(jīng)營？
一提到如何打造國際品牌，企業(yè)家首先想到加強(qiáng)科技研發(fā)、提升產(chǎn)品質(zhì)量，唯獨(dú)沒有想到品牌管理。2006年9月21日，勞動(dòng)和社會(huì)保障部宣布"品牌管理師"等12種職業(yè)為第七批新職業(yè)，但是由于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對于品牌管理存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，很多企業(yè)都設(shè)有市場部、企劃部或廣告宣傳部，很少有品牌管理部。
中國品牌經(jīng)濟(jì)研究院院長許喜林說，他們常常會(huì)把營銷師和品牌管理師混淆，其實(shí)兩者的區(qū)別很大。營銷師主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品、渠道、客戶和銷售等有形管理工作，研究產(chǎn)品交易規(guī)律們；而品牌管理師主要負(fù)責(zé)品牌價(jià)值理念、視覺設(shè)計(jì)、推廣傳播等無形資產(chǎn)管理工作，研究品牌認(rèn)知規(guī)律。
許喜林認(rèn)為，國家"十一五"規(guī)劃中明確提出"形成更多擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌"，這將是我國形成強(qiáng)勢品牌的一個(gè)契機(jī)，同時(shí)也需要大量的品牌建設(shè)和管理人才。勞動(dòng)和社會(huì)保障部預(yù)測，未來10年我國品牌管理師的人才缺口在100萬人。
據(jù)了解，目前中國高校還沒有品牌管理專業(yè)，與此相關(guān)的專業(yè)是市場營銷、工商管理、廣告設(shè)計(jì)和新聞傳播，但并不是這些專業(yè)的大學(xué)生都可以成為品牌管理師。因?yàn)槠放乒芾韼煂θ瞬诺木C合素質(zhì)要求很高，從業(yè)者要有經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)、數(shù)學(xué)等方面的知識(shí)，還必須有較強(qiáng)的溝通能力、較高的創(chuàng)新意識(shí)、較好的藝術(shù)感覺。
物流師：業(yè)內(nèi)最俏的人才
佘燕華原是北京一家民營服裝公司的物流經(jīng)理，"干了五年，今年5月才通過物流師資格認(rèn)證。"佘燕華告訴記者，這個(gè)行業(yè)最看重的是工作經(jīng)驗(yàn)，最缺的是高級(jí)人才，現(xiàn)在她已經(jīng)跳槽到一家專業(yè)的物流公司。
佘燕華最初是被公司從銷售部門調(diào)到物流部的，當(dāng)時(shí)心里還不太情愿，現(xiàn)在她到覺得這是因禍得福，從那時(shí)候開始，她才知道"物流"是一個(gè)大有"錢"途的職業(yè)。她在原來的公司月薪是4000元，現(xiàn)在年薪可達(dá)10萬。
隨著物流業(yè)的快速發(fā)展，市場對物流人才的需求與日俱增，像佘燕華這樣的人才也越來越緊俏。據(jù)相關(guān)部門預(yù)測，中國的物流人才缺口為600萬左右，其中高級(jí)物流人才缺口約為40萬左右。但是，中國目前物流業(yè)從業(yè)人員大多數(shù)素質(zhì)較低，80以上的物流從業(yè)人員的學(xué)歷在大專以下，具有物流專業(yè)教育背景的更是微乎其微。截至2005年上半年，中國物流與采購聯(lián)合會(huì)組織近2萬人參加了物流師職業(yè)資格培訓(xùn)，其中1.2萬人取得了資格證書。而國內(nèi)擁有國際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)頒發(fā)的物流專業(yè)管理資格證書的職業(yè)經(jīng)理人尚不足百位。
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