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贏在中國(guó)，贏在哪里？ |
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發(fā)布日期:2007-2-4 13:41:00 作者:本站記者 新聞來(lái)源: 新聞點(diǎn)擊: |
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“勵(lì)志照亮人生，創(chuàng)業(yè)改變命運(yùn)�！�
直到看了“贏在中國(guó)”，我才明白其實(shí)中國(guó)要的不是全民娛樂(lè)，而是全民學(xué)習(xí)、全民營(yíng)銷(xiāo)、全民創(chuàng)富。
贏在中國(guó)，贏在哪里？“營(yíng)(銷(xiāo))”在那里？
個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代
中國(guó)正處于一個(gè)個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)盛行的時(shí)代，應(yīng)該說(shuō)不光是中國(guó)，是整個(gè)社會(huì)的人都渴望成功的營(yíng)銷(xiāo)自我。從國(guó)外的選秀節(jié)目到國(guó)內(nèi)的選秀的熱潮，我們就不難發(fā)現(xiàn)每個(gè)人都需要營(yíng)銷(xiāo)自己，和渴望營(yíng)銷(xiāo)自己的那份狂野和激情。
然而這個(gè)并不是贏在中國(guó)受歡迎的原因，超級(jí)女聲等等這些選秀節(jié)目都是個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)的施展平臺(tái)，但是這些身在個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代需要營(yíng)銷(xiāo)自己的人更需要的是什么呢？贏在中國(guó)能給他們提供一個(gè)什么樣的平臺(tái)呢？
插空定位
贏在中國(guó)，可謂誕生在中國(guó)娛樂(lè)事業(yè)的鼎盛時(shí)期，在這個(gè)活動(dòng)傳播飽和的情況下如何與其他的娛樂(lè)節(jié)目區(qū)分開(kāi)來(lái)，如何讓這些被浸泡在娛樂(lè)活動(dòng)中的民眾覺(jué)醒，吸引他們參與到贏在中國(guó)中來(lái)呢？
贏在中國(guó)節(jié)目組的一群狂人選擇了“定位插空”，從定位上與其它的節(jié)目分離開(kāi)來(lái)。
娛樂(lè)選秀活動(dòng)市場(chǎng)“濫”，要另辟蹊徑，找到市場(chǎng)空白，要插空。
觀眾需要娛樂(lè)，但他們更需要個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)，在平時(shí)的生活中他們是少不了個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)的，那些參加了娛樂(lè)選秀的人在臺(tái)上秀了一把，營(yíng)銷(xiāo)了一下自己，而給觀眾只有笑過(guò)和哭過(guò)，最后還有可能罵過(guò)。
贏在中國(guó)通過(guò)插空定位，找到了受眾不僅需要參與、觀看，更重要的是影響他們，讓他們能夠在看別人實(shí)現(xiàn)自我的過(guò)程學(xué)習(xí)，讓參與者在選拔中成長(zhǎng)。
贏在中國(guó)所表現(xiàn)出來(lái)的定位趨勢(shì)不僅是參與者展現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值，同時(shí)也是觀眾共同學(xué)習(xí)，對(duì)觀眾和參與者在日后的生活中都有著個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)、自我實(shí)現(xiàn)的影響作用。而不是像其他的選秀節(jié)目一樣運(yùn)用“娛樂(lè)”、“愚樂(lè)”的營(yíng)銷(xiāo)手段，贏在中國(guó)所營(yíng)銷(xiāo)的是一種“智樂(lè)”、“自樂(lè)”營(yíng)銷(xiāo)，真正的做到了互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，做到了參與者與非參與者的你中有我，我中有你的互動(dòng)。
贏在中國(guó)制片人王利芬憑著《對(duì)話》欄目的經(jīng)驗(yàn)，心里明白深深的明白中國(guó)觀眾乃至所有的人民不僅僅需要娛樂(lè)，更需要的是嚴(yán)肅的，有幫助的，可以幫助實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的活動(dòng)，需要的是生活的基礎(chǔ)。
而這些的實(shí)現(xiàn)需要的是什么呢？需要的是知識(shí)，是經(jīng)驗(yàn)，是學(xué)習(xí)！這才是實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的本質(zhì)。
在贏在中國(guó)36進(jìn)12第一場(chǎng)中，評(píng)委吳鷹就這樣強(qiáng)調(diào)“這個(gè)活動(dòng)是選人”。贏在中國(guó)本身的性質(zhì)決定了是理性的選人，任何東西與理性結(jié)合之后就會(huì)有很多的教育意義，對(duì)人所產(chǎn)生的影響就會(huì)更深遠(yuǎn)，不只是你感動(dòng)過(guò)就什么都沒(méi)有了，贏在中國(guó)是每一個(gè)希望營(yíng)銷(xiāo)自己的一個(gè)課堂，參賽者和評(píng)委成了每一個(gè)人在日后營(yíng)銷(xiāo)自己的老師。
于是一場(chǎng)成功者講述創(chuàng)業(yè)心路，傳播商業(yè)智慧，參與者展示挑戰(zhàn)市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，觀眾學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)的所謂的商業(yè)選秀活動(dòng)，其實(shí)更像是一個(gè)倡導(dǎo)全民學(xué)習(xí)的活動(dòng)開(kāi)始上演了。
營(yíng)銷(xiāo)差異化
找到了空隙，放了一個(gè)可以擴(kuò)張的氣球，還不能夠松懈，要去斬荊棘，防止氣球被刺破。
然而贏在中國(guó)路上的荊棘是什么呢？眾多的選秀節(jié)目都在爭(zhēng)奪有限的觀眾，怎么樣激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的參與和觀看的激情，擴(kuò)大影響力呢？尋求差異化，是使活動(dòng)能夠站在前列的有效方法。
非娛樂(lè)差異化
活動(dòng)強(qiáng)調(diào)了非娛樂(lè)性，保證嚴(yán)肅，這樣就與那些輿論不良的娛樂(lè)選秀化清了界限，為活動(dòng)的發(fā)展軌道指明了方向。
概念差異化
在贏在中國(guó)的新聞發(fā)布會(huì)上有這樣一段話，大概是“贏在中國(guó)是讓人實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，創(chuàng)業(yè)是一種愛(ài)國(guó)的體現(xiàn)，而如果能夠?yàn)槲覀儑?guó)家創(chuàng)造一個(gè)好的民族品牌，我覺(jué)得那簡(jiǎn)直就是民族英雄，我們現(xiàn)在太需要這種民族英雄了�！� |
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