美國經(jīng)濟學(xué)家哥德哈伯指出：“如果你用美元數(shù)量測量一個藝術(shù)家的生產(chǎn)力，你會發(fā)現(xiàn)，最引人注意的藝術(shù)家最賺錢�！彼J為，藝術(shù)的目的就是吸引注意力。成功地吸引注意力是藝術(shù)存在的全部意義。這就是說，從某種意義上講，影響藝術(shù)品價格的決定性因素，實際上并不僅僅是藝術(shù)品本身所具有的藝術(shù)價值以及藝術(shù)品的存世數(shù)量，而是藝術(shù)品所能吸引的注意力。
藝術(shù)品的藝術(shù)價值對藝術(shù)品價格的影響，并沒有人們通常想象中的那樣大。正如萬達集團郭慶祥所說，“有些畫家很有名，畫價賣得很高，但不一定有藝術(shù)價值�！币粋�典型的例子是某些省級書法家協(xié)會和美術(shù)家協(xié)會的負責(zé)人，盡管其藝術(shù)水平被公認為“非常一般”，但他們的書畫作品的市場價格仍然高得“有理有據(jù)”。
哥德哈伯對藝術(shù)品的理解確實是入木三分。他指出，“藝術(shù)主要是訴諸情感的，一旦注意力被吸引，理智就會不知不覺退隱到背后。”齊白石作品價格就是隨注意力的改變而改變的一個典型案例。上世紀20年代，齊白石初到北京的時候，由于他的藝術(shù)風(fēng)格與當(dāng)時的主流審美情趣和藝術(shù)理想相去甚遠，因此，“生涯落寞，畫事艱難”。不過，當(dāng)陳師曾攜帶齊白石的書畫作品參加1922年在日本舉辦的中國畫展，并且將這些書畫作品全部售出之后，齊白石在日本一舉成名，他的書畫作品在國內(nèi)的價格也隨之上漲了幾十倍之多。對此，齊白石感慨道，“曾點胭脂作杏花，百金尺紙眾爭夸。平生羞殺傳名姓，海外都知老畫家�！�
盡管人們一般并不使用“注意力”這個詞來分析影響藝術(shù)品價格的因素。但是，他們實際上無不深知藝術(shù)家的知名度，藝術(shù)品所涉及的題材之類的因素對藝術(shù)品價格的決定性影響。藝術(shù)品所能吸引的注意力在很大程度上是影響藝術(shù)品價格的決定性因素。一個典型的例子是，在1997年的中國嘉德拍賣會上，齊白石惟一的一幅以“蒼蠅”為題材的書畫作品，雖然尺寸僅為9.7×7cm，但由于其題材特殊而成為全場的焦點，最終拍出19.8萬元的高價，被媒體稱為“最昂貴的一只蒼蠅”。
事實上，金錢與注意力的關(guān)系是相互的。金錢可以買到注意力，而注意力也可以贏得金錢。因此，在判斷藝術(shù)品的投資價值時，藝術(shù)品現(xiàn)在所能吸引的注意力以及未來可能會吸引到的注意力，無疑就成為了投資成敗的關(guān)鍵之一。
需要指出的是，藝術(shù)品所能吸引的注意力是動態(tài)變化的。換句話說，藝術(shù)品所能吸引的注意力既有可能隨著時間的推移而不斷增加，也有可能明顯減少。不僅如此，深諳此道者還善于制造“虛假的注意力”，以吸引“金錢的流動”。那些為了吸引注意力而故弄玄虛創(chuàng)作出的“窮山、惡水、敗花、丑樹、危房、傻人”等，雖然常常令人眼睛一亮，但一年半載之后便在市場上蹤跡全無了。不管怎樣，對于藝術(shù)品投資而言，發(fā)掘能夠經(jīng)得起時間的檢驗，并能夠持續(xù)地吸引人們注意力的藝術(shù)品，無疑是“注意力經(jīng)濟時代”的藝術(shù)品投資之道。
來源:北京商報
