美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家哥德哈伯指出：“如果你用美元數(shù)量測(cè)量一個(gè)藝術(shù)家的生產(chǎn)力，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，最引人注意的藝術(shù)家最賺錢(qián)�！彼J(rèn)為，藝術(shù)的目的就是吸引注意力。成功地吸引注意力是藝術(shù)存在的全部意義。這就是說(shuō)，從某種意義上講，影響藝術(shù)品價(jià)格的決定性因素，實(shí)際上并不僅僅是藝術(shù)品本身所具有的藝術(shù)價(jià)值以及藝術(shù)品的存世數(shù)量，而是藝術(shù)品所能吸引的注意力。
藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值對(duì)藝術(shù)品價(jià)格的影響，并沒(méi)有人們通常想象中的那樣大。正如萬(wàn)達(dá)集團(tuán)郭慶祥所說(shuō)，“有些畫(huà)家很有名，畫(huà)價(jià)賣得很高，但不一定有藝術(shù)價(jià)值。”一個(gè)典型的例子是某些省級(jí)書(shū)法家協(xié)會(huì)和美術(shù)家協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人，盡管其藝術(shù)水平被公認(rèn)為“非常一般”，但他們的書(shū)畫(huà)作品的市場(chǎng)價(jià)格仍然高得“有理有據(jù)”。
哥德哈伯對(duì)藝術(shù)品的理解確實(shí)是入木三分。他指出，“藝術(shù)主要是訴諸情感的，一旦注意力被吸引，理智就會(huì)不知不覺(jué)退隱到背后�！饼R白石作品價(jià)格就是隨注意力的改變而改變的一個(gè)典型案例。上世紀(jì)20年代，齊白石初到北京的時(shí)候，由于他的藝術(shù)風(fēng)格與當(dāng)時(shí)的主流審美情趣和藝術(shù)理想相去甚遠(yuǎn)，因此，“生涯落寞，畫(huà)事艱難”。不過(guò)，當(dāng)陳師曾攜帶齊白石的書(shū)畫(huà)作品參加1922年在日本舉辦的中國(guó)畫(huà)展，并且將這些書(shū)畫(huà)作品全部售出之后，齊白石在日本一舉成名，他的書(shū)畫(huà)作品在國(guó)內(nèi)的價(jià)格也隨之上漲了幾十倍之多。對(duì)此，齊白石感慨道，“曾點(diǎn)胭脂作杏花，百金尺紙眾爭(zhēng)夸。平生羞殺傳名姓，海外都知老畫(huà)家�！�
盡管人們一般并不使用“注意力”這個(gè)詞來(lái)分析影響藝術(shù)品價(jià)格的因素。但是，他們實(shí)際上無(wú)不深知藝術(shù)家的知名度，藝術(shù)品所涉及的題材之類的因素對(duì)藝術(shù)品價(jià)格的決定性影響。藝術(shù)品所能吸引的注意力在很大程度上是影響藝術(shù)品價(jià)格的決定性因素。一個(gè)典型的例子是，在1997年的中國(guó)嘉德拍賣會(huì)上，齊白石惟一的一幅以“蒼蠅”為題材的書(shū)畫(huà)作品，雖然尺寸僅為9.7×7cm，但由于其題材特殊而成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)，最終拍出19.8萬(wàn)元的高價(jià)，被媒體稱為“最昂貴的一只蒼蠅”。
事實(shí)上，金錢(qián)與注意力的關(guān)系是相互的。金錢(qián)可以買(mǎi)到注意力，而注意力也可以贏得金錢(qián)。因此，在判斷藝術(shù)品的投資價(jià)值時(shí)，藝術(shù)品現(xiàn)在所能吸引的注意力以及未來(lái)可能會(huì)吸引到的注意力，無(wú)疑就成為了投資成敗的關(guān)鍵之一。
需要指出的是，藝術(shù)品所能吸引的注意力是動(dòng)態(tài)變化的。換句話說(shuō)，藝術(shù)品所能吸引的注意力既有可能隨著時(shí)間的推移而不斷增加，也有可能明顯減少。不僅如此，深諳此道者還善于制造“虛假的注意力”，以吸引“金錢(qián)的流動(dòng)”。那些為了吸引注意力而故弄玄虛創(chuàng)作出的“窮山、惡水、敗花、丑樹(shù)、危房、傻人”等，雖然常常令人眼睛一亮，但一年半載之后便在市場(chǎng)上蹤跡全無(wú)了。不管怎樣，對(duì)于藝術(shù)品投資而言，發(fā)掘能夠經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)，并能夠持續(xù)地吸引人們注意力的藝術(shù)品，無(wú)疑是“注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的藝術(shù)品投資之道。
來(lái)源:北京商報(bào)
