作者：江會青
企業(yè)文化是現(xiàn)代社會經(jīng)濟中知名企業(yè)的一個重要特征。發(fā)達國家的大型企業(yè)都有自己的獨特企業(yè)文化。我國近年來的經(jīng)濟發(fā)展，也已使越來越多的企業(yè)有自己的企業(yè)文化內(nèi)涵，樹立自己的企業(yè)文化形象，企業(yè)文化的內(nèi)容很廣，投資贊助社會公益事業(yè)，做廣告宣傳，搞體育俱樂部、文藝團體等，均與發(fā)達國家相似，與發(fā)達國家企業(yè)相比，投資藝術品收藏市場已達到宣傳企業(yè)，提高企業(yè)知名度，促銷企業(yè)主導產(chǎn)品，創(chuàng)建獨特企業(yè)文化是我國企業(yè)，尤其是大型知名企業(yè)至今沒有引起重視的一大缺憾。事實上由于我國特有的文化傳統(tǒng)，近十幾年經(jīng)濟的發(fā)展，社會的穩(wěn)定，已在我國一些大型城市形成了較大的各種文化收藏品市場，這些文化收藏品市場中的一些企業(yè)和個人在經(jīng)營上不僅有著可觀的經(jīng)營效益，而且有著很好的企業(yè)知名度。
在我國眾多的收藏品種中有：書畫作品、各種古玩和郵票、錢幣等，其中郵票和錢幣是世界性的大眾收藏品種。在我國據(jù)各種測算，最保守的數(shù)字是有500萬個家庭單位，從事著收藏郵票、錢幣的活動。按每個家庭單位三個人計算，有1500萬人具有集藏概念。如果一個企業(yè)的主導產(chǎn)品是面向各個階層，不同消費群體，那么采用一些針對性的措施后，很容易讓這1500萬人的群體中的一部分人建立有關這個企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的概念。這會比一般的廣告宣傳有效得多。
上面所說的針對性措施，就是指假如企業(yè)參與投資郵幣市場，參與壟斷經(jīng)營某些品種，使這些在全國范圍內(nèi)的集藏產(chǎn)生轟動效應。這樣一方面可直接宣傳企業(yè)本身和企業(yè)主導產(chǎn)品。另一方面，還可能產(chǎn)生壟斷經(jīng)營所帶來的高額利潤。從而樹立自身獨特的企業(yè)文化形象，豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，是個一舉多得的好途徑。
紀、特郵票、紀念性錢幣（包括流通紀念幣和金、銀紀念幣）均屬國家有關部門壟斷性經(jīng)營性質(zhì)，有一次性定量發(fā)行特征，國家有關發(fā)行機構完成發(fā)行任務后，獲得原始壟斷利潤。進入集藏品市場，在集藏品市場內(nèi)如果進行二次壟斷經(jīng)營，則可能獲得高于原始壟斷利潤額。近二十年的大陸郵幣市場創(chuàng)造了不勝枚舉的民間資金壟斷性經(jīng)營某些品種獲得了高額利潤的例子。比如：80年郵電部發(fā)行的T46庚申年（紅猴）郵票，發(fā)行價0.08元/枚，發(fā)行價約500萬枚，發(fā)行三年后被民間資金逐漸壟斷，市場價持續(xù)上漲，88年初時達30元/枚，97年3月份郵市高潮時市價高達2000元/枚，創(chuàng)造了同期世界集郵史上壟斷性經(jīng)營神話，使早期壟斷性經(jīng)營者，獲得了巨大的財富，現(xiàn)市價約1500元/枚。再如：88年發(fā)行的“中國人民銀行成立四十周年”紀念幣發(fā)行價1元/枚，發(fā)行量205萬枚，97年3月市價曾高達1000元/枚，經(jīng)過調(diào)整目前又從1999年的600元/枚左右上漲至1000元/枚。還有98年1月發(fā)行的戊寅（虎）年彩色紀念幣，發(fā)行價500元/枚，發(fā)行量3萬枚，在5年的時間里，到2003年3月上漲12倍市價高達6000余元，目前市價仍在4000元左右。以上所舉，事例均是在集藏市場被民間資金壟斷性經(jīng)營后創(chuàng)造壟斷利潤的實例。他們壟斷經(jīng)營后，產(chǎn)生高額壟斷利潤一直吸引著越來越多的大眾參與收藏，其中一部分個人直接投資于大眾收藏品市場。致使近十年來郵幣市場成交金額持續(xù)增長，參與人員越來越多。民間資金進行壟斷經(jīng)營時，往往不愿暴露自己的真實背景和意圖，在收藏市場給人以高深莫測的印象，而想提高知名度的企業(yè)，在收藏品市場進行壟斷性經(jīng)營中，可突出自己的企業(yè)形象。這樣不僅可獲得經(jīng)濟上的壟斷收益，還極易在全國、乃至世界范圍的收藏界起到家喻戶曉，人人皆知的宣傳效果。
進入集藏市場，壟斷經(jīng)營某些收藏品種，以謀取壟斷性經(jīng)營利潤和產(chǎn)生轟動宣傳效果的思路，適合家電、食品、飲料、服裝、醫(yī)療保健、健身器材等面向各個階層，各個消費群體的全國性行業(yè)，這些企業(yè)在經(jīng)營過程中，可把企業(yè)用于做宣傳廣告費用中的一部分，用于投入集藏品市場。已達到新的宣傳方式所帶來的宣傳效果，和壟斷經(jīng)營的壟斷利潤。
現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，企業(yè)經(jīng)營思想、方式、策略貴在出奇制勝，不斷探索，勇于創(chuàng)新，才能立于不敗。當然，集藏品市場也有它特殊的經(jīng)濟規(guī)律；需要經(jīng)營者有著較高的專業(yè)知識，較好的文化素養(yǎng)，精通大眾集藏心理，了解近十幾年大陸集藏市場歷史，能夠準確預測和把握未來，才能達到預期的目的和效果。
說明：原稿寫于1998年12月經(jīng)市場驗證本文中許多觀點極具超前意義，2005年元月略加修改以期拋磚引玉，愿與有收藏理念和經(jīng)濟理想的企業(yè)家，共謀企業(yè)文化與經(jīng)濟發(fā)展相結合的現(xiàn)代市場之路。
作者是中國收藏家協(xié)會會員，錢幣委員會，“大江南收藏”特約記者，國內(nèi)最早倡導中國現(xiàn)代金銀紀念幣，收藏于投資市場理論的開拓者之一。
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