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作者：(廣東)那海濤
根據(jù)2005年貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行計(jì)劃，《2006年德國世界杯足球賽》金銀幣被列為今年的發(fā)行選題之一。作為世界上的“第一體育運(yùn)動(dòng)”，又是四年一屆的盛會(huì)，中國球迷數(shù)量又相當(dāng)可觀，發(fā)行這一套《世界杯足球賽》金銀幣看起來是順理成章的事情。但是，金銀幣發(fā)行真正想實(shí)行精品化策略，縮減發(fā)行規(guī)模，對(duì)市場產(chǎn)生積極的影響，就必須在選題上嚴(yán)格把關(guān)，要符合“適當(dāng)、必要”的要求，如果按照這樣的要求來衡量的話，那么《2006年德國世界杯足球賽》金銀幣的發(fā)行就值得商榷。
郵幣卡品種的發(fā)行首先要遵循的一個(gè)原則就是民族性。因?yàn)椤懊褡宓牟攀鞘澜绲摹�，只有本民族色彩濃郁或本國的有影響力的人物與事件才能更容易地得到國人的認(rèn)同，從今年金銀幣發(fā)行計(jì)劃所展示的選題來看，其他品種都是紀(jì)念本國的人物與事件，而且也是明確的紀(jì)念年份，因此從發(fā)行上來說是“有理、有利”的，這些也是符合民族性的要求的，更容易得到廣大收藏愛好者和投資者的認(rèn)同，從而為有效的消化與沉淀打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而惟獨(dú)〈2006年德國世界杯足球賽〉金銀幣的發(fā)行在整個(gè)發(fā)行計(jì)劃中顯得有些突兀，讓人頗有些疑惑的感覺。
金銀幣既然發(fā)行，就是為了適銷對(duì)路，在紀(jì)念人物或事件的基礎(chǔ)上，要使受眾能夠接受與歡迎，否則的話，只會(huì)出現(xiàn)金銀幣供過于求的情況，不利于金銀幣的消化沉淀，從而影響到該套金銀幣的市場形象，更重要的是，如果金銀幣難以被市場所接受與認(rèn)同，進(jìn)而由于供需失衡而導(dǎo)致金銀幣價(jià)格大幅下跌的話，那么對(duì)整個(gè)金銀幣市場也是沉重的打擊，因此金銀幣發(fā)行不僅僅是發(fā)行方一廂情愿和主觀認(rèn)識(shí)的問題，而應(yīng)當(dāng)考慮到整個(gè)市場發(fā)展的問題。事實(shí)上，從大眾的心理來進(jìn)行分析的話，我們可以想象，2006年德國世界杯遠(yuǎn)不及2002年世界杯那么有影響力、那么受關(guān)注、那么能受到大家的重視，因?yàn)橹袊闱蜿?duì)在小組賽階段惡劣的表現(xiàn)和已被淘汰的事實(shí)以及中國足球混亂的現(xiàn)狀都讓廣大群眾失望至極，這股怨氣至少還需要相當(dāng)長一段時(shí)間才能得到平復(fù)，而在目前情況下去發(fā)行〈世界杯〉金銀幣無疑是在不適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)選擇了不適當(dāng)?shù)陌l(fā)行品種，很難得到受眾的接受與歡迎，更何況今年也不是世界杯舉辦年、中國也不是世界杯舉辦地，對(duì)中國大眾來說，這是一屆若即若離、我們只能當(dāng)看客的大賽，很難激發(fā)起大家更大的興趣，從金銀幣發(fā)行到世界杯開賽之間一年的時(shí)間距離，又很難使該套金銀幣產(chǎn)生足夠的熱點(diǎn)效應(yīng)，因此就算其發(fā)行，也很難有出彩的表現(xiàn)，市場能不能認(rèn)同很值得疑問。
再者，2008年北京奧運(yùn)會(huì)離我們?cè)絹碓浇�，北京奧運(yùn)會(huì)系列紀(jì)念金銀幣的發(fā)行即將拉開帷幕，相比〈世界杯〉金銀幣而言，北京奧運(yùn)會(huì)系列紀(jì)念金銀幣更應(yīng)該是這兩年金銀幣發(fā)行中的重頭戲，雖然世界杯與奧運(yùn)會(huì)所能產(chǎn)生的熱點(diǎn)效應(yīng)都比較強(qiáng)勁，但就中國的情況和群眾的愿望來看，2008年奧運(yùn)會(huì)無疑更具有轟動(dòng)效應(yīng)，能夠第一次承辦奧運(yùn)會(huì)、擔(dān)當(dāng)東道主的意義要遠(yuǎn)比關(guān)注一屆遠(yuǎn)離中國、又與中國隊(duì)無關(guān)的世界杯來得重要，因此，不難想象，對(duì)于這兩大題材的紀(jì)念金銀幣，至少在我國收藏愛好者和投資者的心目中是有所差別也有所取舍的，北京奧運(yùn)會(huì)系列金銀幣的受歡迎程度肯定要高于〈2006年德國世界杯足球賽〉金銀幣。所謂“兩虎相爭，必有一傷”，今年北京奧運(yùn)會(huì)系列金銀幣和〈2006年德國世界杯足球賽〉金銀幣都將發(fā)行，形成相互競爭又相互沖擊的局面，較量之下，〈2006年德國世界杯足球賽〉金銀幣難免會(huì)處于下風(fēng)，影響到其市場表現(xiàn)，而同時(shí)又會(huì)對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)系列金銀幣的良好產(chǎn)生產(chǎn)生一定的沖擊和資金分流等消極作用，從而削弱北京奧運(yùn)會(huì)系列金銀幣的市場表現(xiàn)，這樣一來，就容易形成“兩敗俱傷”的局面，對(duì)整個(gè)金銀幣市場而言無疑是不利的。
所以，從上面幾個(gè)方面的因素來分析的話，筆者以為〈2006年德國世界杯足球賽〉金銀幣的發(fā)行雖然不是沒有一定的道理，也有其一定的紀(jì)念意義與價(jià)值，但如果通盤考慮的話，勉強(qiáng)發(fā)行似乎很難讓人接受，特別是在與北京奧運(yùn)會(huì)首套金銀幣的發(fā)行產(chǎn)生沖突的情況下，如果再選擇同屬一個(gè)大的題材范圍但又明顯處于下風(fēng)的〈世界杯〉金銀幣來發(fā)行的話，無疑并非明智之舉，無論對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)金銀幣還是〈世界杯〉金銀幣來說都是不利的，更何況，世界杯足球賽在2006年才舉行，即使要發(fā)行金銀幣，也完全可以將發(fā)行時(shí)間延至2006年世界杯舉辦時(shí)，這樣更具有熱點(diǎn)效應(yīng)，能夠帶動(dòng)該套金銀幣的銷售與市場運(yùn)作，同時(shí)也避免于北京奧運(yùn)會(huì)首套金銀幣的“碰車”，這樣才有可能形成兩全齊美的結(jié)果。
[align=right][color=#000066][此貼子已經(jīng)被作者于2005-2-24 18:17:45編輯過][/color][/align]
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