“你看，中國制造的吉祥物在這里是多么受歡迎！”雅典奧運會主新聞中心內(nèi)賣奧運會紀念品的小伙子對記者說。
本屆奧運會的吉祥物是兩個名為雅典娜和費沃斯的娃娃，小腦袋，大腳丫，分別穿著橙紅色和天藍色的衣服，憨態(tài)可掬。翻看吉祥物玩具上縫制的商標，發(fā)現(xiàn)上面赫然寫著“MADE IN CHINA”（中國制造）�？磥�，“小娃娃”不僅穿越了歷史隧道，攜手聯(lián)結(jié)了東西半球，還悄聲講述了全球化時代的經(jīng)濟學(xué)。
開發(fā)富有想象力
問問夸贊中國造吉祥物的小伙子康辛坦納斯哪種紀念品最受歡迎，他有點為難地說，各種奧運會紀念品賣得都很好，有些顧客一來就買走好幾樣，“不過大多數(shù)人都會買吉祥物。”
這個問題的確讓店員為難，面對琳瑯滿目的紀念品，初來乍到者很難控制住自己的腰包只買一樣商品。雅典奧運會組委會早在２００１年４月就劃定了奧運會紀念品的品種范圍，將其分為７大類，其中包括小商品、衣物、紀念品、日用品、節(jié)慶用品、辦公用品和玩具。７大類品種下又劃分出３４小類，像吉祥物、紀念章、Ｔ恤衫、鑰匙扣是再普通不過的“大眾商品”；比基尼泳衣、足球、野外旅游用具則屬于“娛樂商品”；而印有奧運會會徽標志、亞麻質(zhì)地的床具、珠寶首飾、皮革錢包則是其中的“奢侈品”�？傊�，組織者幾乎把所有能想到以及平時想不到的東西都開發(fā)成了紀念品。
雅典組委會曾經(jīng)說，印有“雅典２００４”以及會徽標志的紀念品的意義絕對超過了紀念品本身的含義，它們承載了“奧林匹克回故鄉(xiāng)”的特殊意義。為了讓這些紀念品配得上這一歷史角色，組委會規(guī)定所有紀念品必須設(shè)計精良、質(zhì)量上乘。記者注意到，紀念品中還包括以雅典奧運會４個核心價值“遺產(chǎn)、參與、慶典和人類本身”命名的香水，足見紀念品設(shè)計者的苦心。
水漲船高定價格
既然冠以奧運會的名號，再普通的東西也能賣個好價錢。奧運會紀念品的價格絕對要比同質(zhì)商品高出很多。一件普通的Ｔ恤在希臘一般只要１０歐元，可一旦印上了雅典奧運會會徽，價格立刻漲到２２·９歐元。平日賣幾歐分的圓珠筆，一旦上面有了吉祥物的形象，身價也升到１·５歐元。而印有會徽標志、做工精良的項鏈，通常也都在１００歐元以上。
奧運會精良品的價格水漲船高似乎已成慣例。據(jù)一位采訪過幾屆奧運會的老記者講，這次雅典奧運會紀念品的價格與悉尼奧運會的相差無幾。這位老記并非購物狂，但他每每參加奧運會在紀念品上總要花費１５０美元左右，這次也不例外。
組委會估計，此次奧運會紀念品的零售額將達到７·２８億歐元，純收入將突破７０００萬歐元大關(guān)，紀念品所得利潤將用于資助奧運會以及希臘奧運會代表團。
“物美價高”，必有盜版之虞。雅典拿出了一套舉措，紀念品無論大小都受保護——它們身上都有一套十分高級的全息圖，用以鑒別真?zhèn)巍＝M委會設(shè)計了９種標志來標識真品，并規(guī)定這９種標志以及雅典文、外文的“奧運會”、“２００４年奧運會”等詞的使用權(quán)都屬于“雅典２００４”組委會。根據(jù)民法和刑法的規(guī)定，它們受到嚴格保護。組委會還在官方網(wǎng)站公布了非法使用奧運標志的照片圖例，用以幫助公眾辨別其假。
商店位置學(xué)問多
奧運會紀念品特許經(jīng)營商店有大有小，在雅典市內(nèi)大約有上百個。最大的一家店今年４月正式開張，位于雅典市內(nèi)的繁華商業(yè)區(qū)，面積達到７００平方米，基本涵蓋了所有種類的奧運會紀念品。無論是本地人還是國外游客，在逛街的同時就可以一氣購全奧運會紀念品。
雅典人聰明地把第一家特許經(jīng)營的紀念品商店安排在雅典國際機場，讓所有馬上要離開雅典返家的人臨走前進行一次補充性購買。
除了大街小巷的各種紀念品商店，這些商店還進駐了高檔飯店�！岸际酗埖辍眱�(nèi)的奧運會紀念品商店雖不大，但是賣的東西卻極有針對性，以銀制首飾、袖扣等高檔紀念品為主。
奧運會主新聞中心里紀念品商店就在記者每天穿梭的大堂里，女店員博泰姆說，有些記者就算第一次沒有時間逛也會匆匆掃兩眼，過幾天準保過來進行一次采購。凱莉還告訴記者，現(xiàn)在奧運會還沒開幕，但是紀念品已經(jīng)賣火了。
“誰來制造”蘊義深
在經(jīng)濟全球化的時代，“奧運會紀念品”的加工廠常常遍布世界各地，雅典當(dāng)然未能例外。吉祥物、棒球帽是中國制造，各色絲巾來自意大利……工藝水平、價格成本和運輸費用都是組織者腦子里的考慮因素。
但是，奧運會市場營銷卻并非普通的商業(yè)活動那么簡單，公共關(guān)系、廣告效應(yīng)、國內(nèi)因素也是全球化時代的重要因素。低投入、高產(chǎn)出固然好，高投入、高產(chǎn)出也是奧運經(jīng)濟學(xué)中的一項重要內(nèi)容。
仔細看看紀念品，發(fā)現(xiàn)香水不是法國的，皮夾不是意大利的，Ｔ恤也不是中國的……各色“奧運會紀念品”中的多數(shù)有一個共同特色——希臘制造。
奧運會是全球最大的公關(guān)舞臺之一。“希臘制造”的深刻涵義在于：一，我能造，造得好，文明古國盡顯現(xiàn)代社會的發(fā)展成就；二，你看到，你購買，你帶到全球各個角落，送給從國王到清潔工的各個階層，這是靠電視黃金時段都買不來的廣告效應(yīng)；三，成噸的“奧運會紀念品”意味著成千上萬的就業(yè)機會，意味著經(jīng)濟發(fā)展指標中又一奪目的“綠色”，還帶來順利辦奧運、增強社會穩(wěn)定的巨大社會效益，這更是金錢買不到的。(記者 劉陽 齊紫劍)
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