經(jīng)中國金幣總公司同意，中國金幣網(wǎng)于2004年11月20日公布了《關(guān)于征集“宏揚(yáng)金幣文化”建議與意見征文的啟事》。筆者反復(fù)研讀了這個通知，認(rèn)為這個通知的發(fā)出和座談會的召開，將是我國金幣事業(yè)發(fā)展史上的一個重要轉(zhuǎn)折，也是中國金幣總公司踐行“三個代表”重要思想，樹立金幣事業(yè)科學(xué)發(fā)展觀的生動體現(xiàn)。
這次意見征集和會議召開有如下背景：
我國現(xiàn)代金銀幣發(fā)行25年以來，金幣總公司成立17年以來，尤其是金幣事業(yè)快速發(fā)展的三年以來，我們對于金銀幣、金銀幣市場、金幣事業(yè)的功能和定位，始終沒有一個比較科學(xué)比較一致的認(rèn)識。如何將金銀幣的文化載體功能、藝術(shù)收藏功能以及保值增值功能有機(jī)地統(tǒng)一起來，如何實現(xiàn)金幣總公司及其分支機(jī)構(gòu)、特約經(jīng)銷商、民間交易市場以及廣大金銀幣愛好者的愿望和利益的充分協(xié)調(diào)，如何發(fā)動社會各界力量，共同參與金幣事業(yè)，將金幣事業(yè)“做精、做細(xì)、做強(qiáng)”，解決這些認(rèn)識方面的問題對于今后幾年直至未來金幣事業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。
隨著奧運幣發(fā)行日期的臨近，目前金銀幣銷售體制和宣傳方式面臨巨大挑戰(zhàn)，目前金銀幣市場的發(fā)展?fàn)顩r令人堪憂。傳統(tǒng)的金銀幣銷售體制難以實現(xiàn)奧運幣發(fā)售的多層次多渠道的要求，難以實現(xiàn)奧運幣產(chǎn)品與終端消費客戶的銜接；傳統(tǒng)的宣傳方式對金銀幣和奧運幣宣傳推廣的邊際貢獻(xiàn)已經(jīng)漸近于零，難以有效支持發(fā)行規(guī)模的成倍增加；金銀幣市場近兩年來的持續(xù)走低使廣大收藏者和投資者的信心嚴(yán)重受損，收藏和投資隊伍的萎縮與發(fā)行規(guī)模的擴(kuò)大呈反向變化。這些現(xiàn)實問題需要統(tǒng)籌兼顧加以解決。
“公開、公平、公正”理念逐漸深入人心，輿論和媒體的監(jiān)督作用不斷增強(qiáng)。金幣事業(yè)作為一項社會事業(yè)，需要公眾和媒體的參與、支持和監(jiān)督。擴(kuò)大參與主體有利于擴(kuò)大金幣事業(yè)的社會基礎(chǔ)，有利于金幣事業(yè)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)和法治社會的發(fā)展要求。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的歷史潮流，要求管理層與時俱進(jìn)地實現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)和工作方法的創(chuàng)新
這次意見征集和會議召開如下重要意義：
這次會議可以說是我國金幣事業(yè)發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點。自我國金幣事業(yè)誕生以來，管理層第一次組織召開關(guān)于宏揚(yáng)金幣文化發(fā)展金幣事業(yè)的社會各界人士會議，這標(biāo)志著管理層開始認(rèn)識到金幣事業(yè)是一項社會事業(yè)，需要通過相互溝通來統(tǒng)一認(rèn)識，通過統(tǒng)一認(rèn)識來實現(xiàn)共贏。通過這次會議，管理層將更好地發(fā)揮把握方向協(xié)調(diào)各方的作用，在金幣事業(yè)的制度安排上調(diào)動各方面的積極因素，協(xié)調(diào)各方面的利益關(guān)系，實現(xiàn)金幣事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
這次會議將討論和解決目前金銀幣市場存在的一系列重要問題。如改革和完善金銀幣銷售體制，實現(xiàn)自銷和代銷、分銷和直銷相結(jié)合，適時推出金銀幣銷售預(yù)定證，開展預(yù)定，穩(wěn)定發(fā)售，下決心擴(kuò)大直銷配額比例，設(shè)立專門直銷機(jī)構(gòu)，壯大直銷會員隊伍，實現(xiàn)金銀幣產(chǎn)品和終端客戶的銜接；加大金銀幣宣傳力度，改進(jìn)金銀幣宣傳方式，抓緊恢復(fù)央視宣傳，加強(qiáng)與國內(nèi)綜合性大型媒體和網(wǎng)站的合作，全面深入持久開展宣傳；在實現(xiàn)《中國金幣》雜志公開發(fā)行的基礎(chǔ)上，使《中國金幣》雜志進(jìn)入全國報刊雜志發(fā)行銷售網(wǎng)絡(luò)，通過發(fā)行銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國；出版發(fā)行《中國現(xiàn)代金銀幣目錄（2004）》，全面客觀反映金銀幣規(guī)格、質(zhì)量、價格等信息，并使目錄的再版發(fā)行制度化規(guī)范化等等。
這次會議的召開將形成金銀幣市場的一個政策底部。明年奧運幣的發(fā)售價格要求目前的金銀幣市場尤其是主流金銀幣品種必須保持在一個合理的價格水平之上，管理層必須采取有效手段擴(kuò)大金銀幣的有效需求，通過保持合理供給和創(chuàng)造有效需求來實現(xiàn)目前金銀幣市場價格體系的內(nèi)在平衡，從這個意義上來說，只有保持現(xiàn)在這個市場底部才能支持市場在未來幾年的穩(wěn)步上升，而只有支持市場在未來幾年的穩(wěn)步上升才能保證整個奧運幣發(fā)售工作的順利完成。
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