經(jīng)中國(guó)金幣總公司同意，中國(guó)金幣網(wǎng)于2004年11月20日公布了《關(guān)于征集“宏揚(yáng)金幣文化”建議與意見(jiàn)征文的啟事》。筆者反復(fù)研讀了這個(gè)通知，認(rèn)為這個(gè)通知的發(fā)出和座談會(huì)的召開(kāi)，將是我國(guó)金幣事業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折，也是中國(guó)金幣總公司踐行“三個(gè)代表”重要思想，樹(shù)立金幣事業(yè)科學(xué)發(fā)展觀的生動(dòng)體現(xiàn)。
這次意見(jiàn)征集和會(huì)議召開(kāi)有如下背景：
我國(guó)現(xiàn)代金銀幣發(fā)行25年以來(lái)，金幣總公司成立17年以來(lái)，尤其是金幣事業(yè)快速發(fā)展的三年以來(lái)，我們對(duì)于金銀幣、金銀幣市場(chǎng)、金幣事業(yè)的功能和定位，始終沒(méi)有一個(gè)比較科學(xué)比較一致的認(rèn)識(shí)。如何將金銀幣的文化載體功能、藝術(shù)收藏功能以及保值增值功能有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)，如何實(shí)現(xiàn)金幣總公司及其分支機(jī)構(gòu)、特約經(jīng)銷商、民間交易市場(chǎng)以及廣大金銀幣愛(ài)好者的愿望和利益的充分協(xié)調(diào)，如何發(fā)動(dòng)社會(huì)各界力量，共同參與金幣事業(yè)，將金幣事業(yè)“做精、做細(xì)、做強(qiáng)”，解決這些認(rèn)識(shí)方面的問(wèn)題對(duì)于今后幾年直至未來(lái)金幣事業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。
隨著奧運(yùn)幣發(fā)行日期的臨近，目前金銀幣銷售體制和宣傳方式面臨巨大挑戰(zhàn)，目前金銀幣市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r令人堪憂。傳統(tǒng)的金銀幣銷售體制難以實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)幣發(fā)售的多層次多渠道的要求，難以實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)幣產(chǎn)品與終端消費(fèi)客戶的銜接；傳統(tǒng)的宣傳方式對(duì)金銀幣和奧運(yùn)幣宣傳推廣的邊際貢獻(xiàn)已經(jīng)漸近于零，難以有效支持發(fā)行規(guī)模的成倍增加；金銀幣市場(chǎng)近兩年來(lái)的持續(xù)走低使廣大收藏者和投資者的信心嚴(yán)重受損，收藏和投資隊(duì)伍的萎縮與發(fā)行規(guī)模的擴(kuò)大呈反向變化。這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題需要統(tǒng)籌兼顧加以解決。
“公開(kāi)、公平、公正”理念逐漸深入人心，輿論和媒體的監(jiān)督作用不斷增強(qiáng)。金幣事業(yè)作為一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)，需要公眾和媒體的參與、支持和監(jiān)督。擴(kuò)大參與主體有利于擴(kuò)大金幣事業(yè)的社會(huì)基礎(chǔ)，有利于金幣事業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和法治社會(huì)的發(fā)展要求。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的歷史潮流，要求管理層與時(shí)俱進(jìn)地實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)和工作方法的創(chuàng)新
這次意見(jiàn)征集和會(huì)議召開(kāi)如下重要意義：
這次會(huì)議可以說(shuō)是我國(guó)金幣事業(yè)發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。自我國(guó)金幣事業(yè)誕生以來(lái)，管理層第一次組織召開(kāi)關(guān)于宏揚(yáng)金幣文化發(fā)展金幣事業(yè)的社會(huì)各界人士會(huì)議，這標(biāo)志著管理層開(kāi)始認(rèn)識(shí)到金幣事業(yè)是一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)，需要通過(guò)相互溝通來(lái)統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，通過(guò)統(tǒng)一認(rèn)識(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏。通過(guò)這次會(huì)議，管理層將更好地發(fā)揮把握方向協(xié)調(diào)各方的作用，在金幣事業(yè)的制度安排上調(diào)動(dòng)各方面的積極因素，協(xié)調(diào)各方面的利益關(guān)系，實(shí)現(xiàn)金幣事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
這次會(huì)議將討論和解決目前金銀幣市場(chǎng)存在的一系列重要問(wèn)題。如改革和完善金銀幣銷售體制，實(shí)現(xiàn)自銷和代銷、分銷和直銷相結(jié)合，適時(shí)推出金銀幣銷售預(yù)定證，開(kāi)展預(yù)定，穩(wěn)定發(fā)售，下決心擴(kuò)大直銷配額比例，設(shè)立專門(mén)直銷機(jī)構(gòu)，壯大直銷會(huì)員隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)金銀幣產(chǎn)品和終端客戶的銜接；加大金銀幣宣傳力度，改進(jìn)金銀幣宣傳方式，抓緊恢復(fù)央視宣傳，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)綜合性大型媒體和網(wǎng)站的合作，全面深入持久開(kāi)展宣傳；在實(shí)現(xiàn)《中國(guó)金幣》雜志公開(kāi)發(fā)行的基礎(chǔ)上，使《中國(guó)金幣》雜志進(jìn)入全國(guó)報(bào)刊雜志發(fā)行銷售網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)發(fā)行銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)；出版發(fā)行《中國(guó)現(xiàn)代金銀幣目錄（2004）》，全面客觀反映金銀幣規(guī)格、質(zhì)量、價(jià)格等信息，并使目錄的再版發(fā)行制度化規(guī)范化等等。
這次會(huì)議的召開(kāi)將形成金銀幣市場(chǎng)的一個(gè)政策底部。明年奧運(yùn)幣的發(fā)售價(jià)格要求目前的金銀幣市場(chǎng)尤其是主流金銀幣品種必須保持在一個(gè)合理的價(jià)格水平之上，管理層必須采取有效手段擴(kuò)大金銀幣的有效需求，通過(guò)保持合理供給和創(chuàng)造有效需求來(lái)實(shí)現(xiàn)目前金銀幣市場(chǎng)價(jià)格體系的內(nèi)在平衡，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，只有保持現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)底部才能支持市場(chǎng)在未來(lái)幾年的穩(wěn)步上升，而只有支持市場(chǎng)在未來(lái)幾年的穩(wěn)步上升才能保證整個(gè)奧運(yùn)幣發(fā)售工作的順利完成。
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