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金銀幣.品牌.投資(笑談) |
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發(fā)布日期:2003-12-2 12:24:00 作者:本站記者 新聞來源: 新聞點擊: |
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以下是笑談先生在金幣投資網(wǎng)的部分發(fā)言摘要：
1、金銀幣市場的持續(xù)開發(fā)之路
欣賞是收藏的本源，由欣賞變愛好就出現(xiàn)了收藏；好東西送給朋友一起分享，那就是禮品。隨著經(jīng)濟(jì)條件的提高，衣食住行的基本生活需求之外，收藏、禮品已經(jīng)成為提高生活質(zhì)量的這一種重要消費。
金銀幣的市場拓展，要遵循消費領(lǐng)域長線產(chǎn)品開發(fā)思路來做。消費市場需要開發(fā)、培育，并維持穩(wěn)定的發(fā)展速度，金銀幣的市場規(guī)模受制于消費水平和社會文化品味，急功近利的做法不可能有好結(jié)果。因此，金銀幣在產(chǎn)品、價格、分銷、推廣上都需要貫徹永續(xù)發(fā)展的思想。
在產(chǎn)品方面，“精品”思路得到了市場的認(rèn)同。金銀幣作為國家的法定貨幣，不同于社會紀(jì)念章及一般禮品。制作上，金銀幣代表了國家鑄幣工藝的先進(jìn)水平；內(nèi)容方面則反映了國家文化生活的風(fēng)貌。金幣總公司在貫徹精品及控制發(fā)行量方針上盡了很大努力，希望今后能有更好的精品得到大家喜歡。粗制濫造和無節(jié)制的發(fā)行則是產(chǎn)品方面違背永續(xù)發(fā)展思路的操作，這將導(dǎo)致消費者迅速失去對金銀幣的興趣和信心。
價格方面，金銀幣總體的價格應(yīng)該適合百姓的消費水準(zhǔn)。過去的一年中，金銀幣價格的階段漲幅過高，已經(jīng)脫離了社會消費的承受能力，因而金銀幣市場出現(xiàn)了較長時間的蕭條，甚至很多品種出現(xiàn)了超跌。個人認(rèn)為，金銀幣的總體價格還要保持適度的控制，使之穩(wěn)健發(fā)展為好。同時大起大落的市場人氣，影響到金銀幣開發(fā)的長遠(yuǎn)利益，容易產(chǎn)生經(jīng)銷商和終端消費者受傷的現(xiàn)象�？傮w價格的穩(wěn)健發(fā)展，適度的投機(jī)活躍，是維護(hù)金銀幣團(tuán)隊的重要手段。
在分銷渠道方面，金銀幣走向民間消費的同時，民間渠道也體現(xiàn)出越來越重要的地位。有更多的地區(qū)分銷商加入金銀幣流通領(lǐng)域市場，才有更多的民眾能親身接觸到金銀幣的魅力，這是個逐步發(fā)展的過程。北京馬甸市場、上海盧工市場的欣欣向榮，與兩大城市的消費能力直接相關(guān)，其他城市不容易形成這樣的規(guī)模。通過馬甸、盧工然后輻射到周邊的大面積區(qū)域，是市場經(jīng)濟(jì)摸索出的銷售模式。民間渠道能夠更深切體會到消費特點的變化，靈活性強(qiáng)于特約渠道，在摸索前進(jìn)的金銀幣市場中理應(yīng)占到更重的份量；同時，民間渠道對于市場發(fā)展的引導(dǎo)及前瞻性有所欠缺，行業(yè)相關(guān)部門進(jìn)行適當(dāng)指引非常必要。
推廣工作是金銀幣形成規(guī)模消費所必須的措施。2002年中央電視臺的系列宣傳活動之后，產(chǎn)生了許多新生的金銀幣愛好者，并促成了一波金銀幣大潮。錢幣博覽會、金銀幣巡展也是很好的推廣活動。從上述活動受歡迎的程度可以看到，金銀幣市場擁有非常大的未開發(fā)空間。
2、投資活動與金銀幣的持續(xù)開發(fā)
沒有投機(jī)活動，市場不活躍。但沒有規(guī)模市場的金銀幣投資活動，其活動空間必然越來越小。在適度的規(guī)模下開展金銀幣投資活動，而不對金銀幣市場的長期發(fā)展造成破壞，是個重要的課題。
通過合理的運作，擴(kuò)大金銀幣的影響，并促成收藏、禮品消費，應(yīng)該是一條不錯的道路。貴妃醉酒在這方面做出了初步嘗試，通過這些努力過程，我深深感覺到民間有消費能力，但要要將他們引向?qū)嶋H消費與理性投資的方向才能得到穩(wěn)定發(fā)展的局面。
我不否認(rèn)，資金在金銀幣這個市場里巨大的活力和能量，2002年末的金銀幣大潮中就有非常多資金活動的影子，不僅有散戶、中戶參與，也有規(guī)模團(tuán)隊的參與。在大潮的初期，金銀幣市場的底部普遍提高，得到的多贏的局面。但在后期的過熱行情中，部分資金無法全身而退，過度信用擴(kuò)張的更帶來了嚴(yán)重?fù)p失，金銀幣市場也隨之出現(xiàn)長時間的市場不景氣。這里面固然有運作方面的問題，而從更高的層面來說則是投資活動的規(guī)模超越了當(dāng)前的市場階段。
金銀幣市場作為朝陽板塊來說，未來還有很大的空間，很多資金都認(rèn)同這一點。因此，大家都樂觀看好金銀幣的后市�，F(xiàn)在限于市場的規(guī)模還不夠，所以大資金不容易進(jìn)來，也行不成全面活躍的大局。在當(dāng)前階段，大家能夠認(rèn)同金銀幣市場應(yīng)該穩(wěn)步發(fā)展、擴(kuò)大影響，已經(jīng)為市場確立了穩(wěn)定的主基調(diào)；今后一個階段中，適度的投資運作，也會是市場認(rèn)同的共識。
相信通過各方力量在今后的實地開發(fā)，金銀幣市場必將迎來花開結(jié)果的繁榮景象。
3、金銀幣開發(fā)中的品牌觀點
品牌是商業(yè)營銷中一個重要的內(nèi)容，將產(chǎn)品劃分出一二三等陣營，分別對應(yīng)了實用、美觀、品味等不同的消費需求。有品牌的產(chǎn)品不僅在同類市場上得到更多的資源，還能有效帶動整個市場的認(rèn)知，進(jìn)而帶來市場中更多的消費。
金銀幣市場經(jīng)過幾年的開發(fā)，消費的層次也逐步顯現(xiàn)……
來源：金幣投資網(wǎng)
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