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同志們： 　　今天我們召開(kāi)中國(guó)金幣總公司宣傳工作暨奧運(yùn)幣宣傳推廣座談會(huì)。會(huì)議的主要任務(wù)是：進(jìn)一步學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)2004年中國(guó)金幣工作會(huì)議的精神，在回顧、總結(jié)近年來(lái)宣傳工作成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的宣傳工作進(jìn)行安排和部署，通過(guò)會(huì)議提高大家對(duì)宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一思想，達(dá)成共識(shí)，把握宣傳方向，引導(dǎo)金幣事業(yè)、錢幣市場(chǎng)健康穩(wěn)步地發(fā)展。 　　根據(jù)年初中國(guó)金幣工作會(huì)議要求，今年的宣傳工作是總公司一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容。面對(duì)繁重的工作任務(wù)，尤其是奧運(yùn)幣發(fā)行在即，宣傳工作會(huì)議的召開(kāi)非常及時(shí)、非常重要。下面我代表總公司黨委講三個(gè)方面的問(wèn)題： 　　一、宣傳工作的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn) 　　總公司成立17年來(lái)，宣傳工作取得了很大成績(jī)，尤其是最近5年，得到了快速發(fā)展。其主要表現(xiàn)在： 　　一是建立了宣傳的組織體系。1999年4月，總公司成立了專門的宣傳機(jī)構(gòu)，加大了宣傳力度。宣傳部成立以后，配備了專職干部，明確了具體職責(zé)，在加強(qiáng)宣傳機(jī)構(gòu)建設(shè)、完善宣傳管理職責(zé)以及建設(shè)一支隊(duì)伍方面發(fā)揮了重要和積極的作用。5年來(lái)，宣傳隊(duì)伍在不斷壯大，人員素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平不斷提高，職責(zé)不斷明確和加強(qiáng)。現(xiàn)在，金幣系統(tǒng)宣傳組織構(gòu)架越來(lái)越清晰，總公司設(shè)有宣傳管理部門，有支撐和服務(wù)宣傳工作的專業(yè)分支機(jī)構(gòu)——金幣文化公司，各分支機(jī)構(gòu)都設(shè)有專職的宣傳策劃人員。 　　二是制定了宣傳管理辦法。為加強(qiáng)宣傳工作的指導(dǎo)和管理，總公司于2000年制定下發(fā)了《中國(guó)金幣總公司宣傳管理辦法》。宣傳管理辦法明確了宣傳工作的歸口管理，明確了宣傳工作的紀(jì)律，明確了宣傳業(yè)務(wù)、流程、口徑和分支機(jī)構(gòu)在宣傳方面的職責(zé)，宣傳管理辦法的下發(fā)執(zhí)行，使宣傳工作的目的性、計(jì)劃性、科學(xué)性大大增強(qiáng)。 　　三是搭建了三大宣傳平臺(tái)。為使金銀幣的宣傳工作持續(xù)、深入的發(fā)展以及走向?qū)�業(yè)化道路，國(guó)際錢幣博覽會(huì)、《中國(guó)金幣》雜志和中國(guó)金幣網(wǎng)等具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的三大宣傳平臺(tái)先后應(yīng)運(yùn)而生。《中國(guó)金幣》雜志于2000年5月正式編輯出版，目前出版17輯，發(fā)表文章500余篇，文字近170萬(wàn)字，對(duì)錢幣尤其是貴金屬紀(jì)念幣知識(shí)進(jìn)行了系統(tǒng)的歸納和整理，并注重在理論上的提升，有效發(fā)揮了宣傳功能和作用，對(duì)普及錢幣知識(shí)，架構(gòu)國(guó)際錢幣交流的橋梁起到了很大作用。在創(chuàng)辦《中國(guó)金幣》雜志以后，為及時(shí)快速的宣傳貨幣政策，披露相關(guān)發(fā)售信息，加大錢幣知識(shí)的普及力度，彌補(bǔ)《中國(guó)金幣》雜志時(shí)效性上的不足，總公司于同年9月籌備建設(shè)了中國(guó)金幣網(wǎng)，并于當(dāng)年10月31日在廣州國(guó)際錢幣博覽會(huì)上正式開(kāi)通。截至目前，中國(guó)金幣網(wǎng)共進(jìn)行了6次改版，欄目設(shè)置不斷科學(xué)合理，網(wǎng)頁(yè)設(shè)置不斷清新活潑，點(diǎn)擊率不斷攀升。為進(jìn)一步擴(kuò)大金銀幣的社會(huì)影響，推動(dòng)金銀幣集藏活動(dòng)的開(kāi)展，總公司從1995年開(kāi)始先后在北京、上海、廣州連續(xù)舉辦了8屆國(guó)際錢幣博覽會(huì)，目前已基本固定在北京。博覽會(huì)的舉辦吸引了世界知名造幣廠和經(jīng)銷商的參加，形成了獨(dú)特的品牌。去年在寧波成功舉辦的巡展，成為國(guó)際錢幣博覽會(huì)的有益補(bǔ)充。博覽會(huì)和巡展的舉辦，擴(kuò)大了公司影響，樹(shù)立了公司良好形象，對(duì)“弘揚(yáng)金幣文化，普及金幣知識(shí)，壯大收藏隊(duì)伍，引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展”起到了積極的促進(jìn)作用。 　　宣傳工作成績(jī)的取得，一是得益于“三個(gè)代表”重要思想的指引。金幣文化作為先進(jìn)文化的一個(gè)重要方面，弘揚(yáng)金幣文化、普及錢幣知識(shí)有了重要的理論依據(jù)。二是得益于總行領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持。近年來(lái)，主管行領(lǐng)導(dǎo)對(duì)金幣公司的宣傳工作都作出過(guò)重要批示，總行原副行長(zhǎng)史紀(jì)良曾經(jīng)指示：“總結(jié)過(guò)去，構(gòu)思未來(lái)，增強(qiáng)精品意識(shí)，加大金銀幣知識(shí)的宣傳及普及力度，培育和活躍金銀幣消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)中國(guó)金幣事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展�！眲⑼�煥副行長(zhǎng)在年初金幣工作會(huì)上指示：“把弘揚(yáng)金幣文化作為金幣工作任務(wù)的三個(gè)重點(diǎn)任務(wù)之一。金幣文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中國(guó)先進(jìn)文化的重要組成部分，而金幣文化是錢幣文化的一個(gè)重要內(nèi)容，必須要發(fā)揚(yáng)光大。”三是得益于公司本身的改革與發(fā)展�？偣�司的發(fā)展與壯大為宣傳工作提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的舞臺(tái)。 　　宣傳工作的成功運(yùn)作，金幣公司的影響不斷擴(kuò)大，金幣文化和金幣知識(shí)得到弘揚(yáng)和普及，同時(shí)，也為下一步公司的宣傳工作積累了經(jīng)驗(yàn)，摸索了路子，奠定了基礎(chǔ)。借此機(jī)會(huì)，我代表公司黨委對(duì)宣傳部門同志們的辛勤工作和總公司其他部門以及分支機(jī)構(gòu)的支持與配合表示感謝。 　　二、與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，探索宣傳工作的新思路 　　5年來(lái)，宣傳工作盡管取得了很大成績(jī)，但與總行領(lǐng)導(dǎo)的要求、與公司發(fā)展的要求、與我們承擔(dān)的職責(zé)和重任相比仍有距離。我們應(yīng)當(dāng)看到，目前公司宣傳工作的整體力量還不夠強(qiáng)，宣傳效果還不夠理想，對(duì)宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)還不足，對(duì)宣傳工作的監(jiān)督指導(dǎo)的力度還不夠，宣傳工作還缺乏針對(duì)性和時(shí)效性，工作方式、方法還比較單一；宣傳工作的體制和機(jī)制還不夠健全，資源力量還比較分散。這些都是宣傳工作的薄弱環(huán)節(jié)。 做好宣傳工作，事關(guān)金幣總公司發(fā)展的大局。我們一定要把宣傳工作擺在更加重要的位置，要在宣傳觀念的更新上、在宣傳格局的構(gòu)建上、在運(yùn)行機(jī)制的建立上多做文章，努力把宣傳工作提高到一個(gè)新的水平。 　　開(kāi)創(chuàng)宣傳工作的新局面，必須要有新的觀念、新的思路和新的辦法。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，宣傳工作的指導(dǎo)思想和總體要求是：堅(jiān)持以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞總公司的中心工作，從改革、發(fā)展、穩(wěn)定的大局出發(fā)，著眼于營(yíng)造有利于金幣事業(yè)發(fā)展的輿論環(huán)境，著眼于在國(guó)內(nèi)外樹(shù)立金幣公司的良好形象，著眼于引導(dǎo)金銀幣市場(chǎng)的健康發(fā)展，解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，貼近錢幣市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際，貼近消費(fèi)群體對(duì)錢幣信息的需求，體現(xiàn)行業(yè)性，突出專業(yè)性，把握政策性，富于創(chuàng)造性，形成與我公司地位相適應(yīng)的宣傳輿論力量，為弘揚(yáng)民族文化服務(wù)，為壯大金幣事業(yè)服務(wù)，為金幣公司向一流企業(yè)集團(tuán)發(fā)展服務(wù)。 　　要貫徹落實(shí)好宣傳工作的指導(dǎo)思想和總體要求，關(guān)鍵是要進(jìn)一步解放思想，開(kāi)闊視野，不斷創(chuàng)新。 　　首先，要將堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向與講求宣傳藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，努力提高宣傳工作水平。 　　堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向在任何時(shí)候都要放在首位。金幣公司的宣傳工作要服從、服務(wù)于公司發(fā)展的大局，要以公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和金幣事業(yè)的發(fā)展為最高準(zhǔn)則。要以自己為主，以正面宣傳為主，要掌握宣傳的主動(dòng)權(quán)。 導(dǎo)向正確不僅體現(xiàn)在正確的政治方向上，也體現(xiàn)在宣傳工作的實(shí)際效果上。沒(méi)有效果的宣傳，正確的導(dǎo)向就很難實(shí)現(xiàn)。宣傳工作要取得好的效果必須講求宣傳的藝術(shù)、策略和技巧，要豐富宣傳內(nèi)容和形式，宣傳要言之有物，要清新活潑。我們要借鑒專業(yè)媒體在宣傳的策劃、版面的編排和宣傳報(bào)道方面的技巧來(lái)提高公司的宣傳工作水平，在這方面我們還有很多工作要做，還有很多潛力可挖。 　　宣傳要樹(shù)立精品意識(shí)，要實(shí)施精品戰(zhàn)略工程，要努力探索實(shí)現(xiàn)正確導(dǎo)向的有效方式，要不斷增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性、時(shí)效性和親和力。 　　其次，要把自身宣傳隊(duì)伍和社會(huì)力量結(jié)合起來(lái)，積極推動(dòng)大的宣傳格局的形成。 　　在對(duì)外開(kāi)放的大背景下，做好宣傳工作，不僅需要金幣公司和宣傳部門的努力，也需要?jiǎng)訂T社會(huì)力量共同參與。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家普遍采取的“政府為主導(dǎo)、民間為基礎(chǔ)、官民并舉、多管齊下”的做法值得我們借鑒。 我們公司已設(shè)立了專門的宣傳機(jī)構(gòu)，這是一大優(yōu)勢(shì)，但僅僅依靠宣傳部門的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。社會(huì)上有不少群體和個(gè)人十分關(guān)心、關(guān)注我國(guó)金幣事業(yè)的發(fā)展，有的人還很有研究，很有見(jiàn)解。我們要采取有效的措施和辦法，整合各方面資源，把專職隊(duì)伍同社會(huì)力量結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)大宣傳格局的形成，把金幣公司的宣傳工作做大、做強(qiáng)、做實(shí)。 　　再有，要加強(qiáng)錢幣文化交流，實(shí)現(xiàn)宣傳的多樣性，樹(shù)立金幣公司的嶄新形象。 　　要充分利用我國(guó)豐富的錢幣文化資源優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展多邊錢幣文化交流活動(dòng)。要堅(jiān)持民族文化、錢幣文化走向世界的戰(zhàn)略，在現(xiàn)有宣傳工作的基礎(chǔ)上，形成自己的金幣文化品牌。要抓住當(dāng)前國(guó)際上出現(xiàn)的“中國(guó)熱”的有利時(shí)機(jī)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的大好機(jī)遇，認(rèn)真策劃有鮮明特色，有文化底蘊(yùn)的宣傳活動(dòng)。通過(guò)文化交流，使社會(huì)更直接、更深入地了解中國(guó)，了解中國(guó)金幣文化，了解金幣總公司。總公司各部門、各分支機(jī)構(gòu)要早謀劃，早部署，早行動(dòng)，以?shī)W運(yùn)為契機(jī)，精心打造宣傳工作的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。 　　三、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，確保宣傳工作的各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處 　　根據(jù)2004年中國(guó)金幣工作會(huì)議精神，今年的宣傳工作任務(wù)很繁重�？偣�司黨委要求，在做好基礎(chǔ)性宣傳工作的同時(shí)，要以?shī)W運(yùn)幣宣傳為重點(diǎn)，通過(guò)制訂和實(shí)施《奧運(yùn)幣項(xiàng)目的整體宣傳方案》，實(shí)現(xiàn)“普及奧運(yùn)幣知識(shí)、擴(kuò)大奧運(yùn)幣知名度、引導(dǎo)奧運(yùn)幣收藏行為”的總體宣傳思路。 　　結(jié)合當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期宣傳工作的總體要求，下一步工作的關(guān)鍵是要加強(qiáng)在宣傳工作方面的組織領(lǐng)導(dǎo)，完善機(jī)制，狠抓落實(shí)。 　　（一）提高認(rèn)識(shí)，把宣傳工作作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性任務(wù)擺到重要的議事日程上。要按2004年中國(guó)金幣工作會(huì)議精神部署工作，要經(jīng)常了解和分析宣傳工作的具體情況，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督，要強(qiáng)化宣傳意識(shí)，加大宣傳工作力度。 　　（二）加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，形成宣傳工作的整體合力。宣傳工作涉及總公司內(nèi)部的各部門和各分支機(jī)構(gòu)，只有把各方面力量調(diào)動(dòng)起來(lái)，發(fā)揮起來(lái)，凝聚起來(lái)，才能形成宣傳規(guī)模效應(yīng)。要建立由總公司統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，宣傳部統(tǒng)一協(xié)調(diào)，總公司和分支機(jī)構(gòu)各司其職，社會(huì)各方積極參與的領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制。 宣傳部要加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的組織協(xié)調(diào)和工作指導(dǎo)，各分支機(jī)構(gòu)要明確主抓宣傳工作的負(fù)責(zé)人，落實(shí)具體工作人員和職責(zé)。 　　（三）抓緊制訂宣傳工作的整體規(guī)劃，保證宣傳工作有序進(jìn)行。制訂規(guī)劃是增強(qiáng)宣傳工作科學(xué)性、預(yù)見(jiàn)性，提高宣傳工作水平的重要措施。宣傳部要按照總公司對(duì)宣傳工作的指導(dǎo)思想、方針和原則，確定不同階段宣傳工作的重點(diǎn)、內(nèi)容、方法和手段。通過(guò)制定規(guī)劃，有計(jì)劃、有步驟地推動(dòng)金幣公司整體宣傳工作目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 　　在制訂規(guī)劃時(shí)，要根據(jù)總行要求，從公司實(shí)際出發(fā)，開(kāi)展調(diào)查研究，認(rèn)真聽(tīng)取總公司內(nèi)部各部門、各分支機(jī)構(gòu)和社會(huì)專業(yè)人士、學(xué)者的意見(jiàn)，使規(guī)劃既著于眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，又立足當(dāng)前，既突出重點(diǎn)，又要統(tǒng)籌兼顧，有目標(biāo)，有措施，把科學(xué)性、系統(tǒng)性、操作性和可行性有機(jī)結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)公司宣傳工作的健康發(fā)展。 　　（四）注重市場(chǎng)研究，及時(shí)總結(jié)推廣宣傳工作的新鮮經(jīng)驗(yàn)。宣傳工作是金幣公司在國(guó)內(nèi)、國(guó)際樹(shù)立良好形象的系統(tǒng)工程，這就要求我們對(duì)宣傳工作要加強(qiáng)研究，要根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展變化，深入研究帶有方向性的問(wèn)題，研究消費(fèi)群體關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題。只有及時(shí)了解掌握各方面的信息和動(dòng)態(tài)，才能準(zhǔn)確判斷形勢(shì)，要把加強(qiáng)信息反饋機(jī)制的建設(shè)作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作來(lái)抓，盡快建立靈敏暢通的信息渠道，全面了解和反映國(guó)內(nèi)外消費(fèi)群體對(duì)金幣公司工作的反映，為公司領(lǐng)導(dǎo)決策提供信息依據(jù)和建議。 　　要認(rèn)真總結(jié)有關(guān)部門和分支機(jī)構(gòu)、特約經(jīng)銷商在宣傳工作中創(chuàng)造的好經(jīng)驗(yàn)，并加以推廣，帶動(dòng)公司宣傳工作整體水平的提高。 　　（五）增強(qiáng)總公司“三大宣傳平臺(tái)”的對(duì)外宣傳功能，發(fā)揮“三大宣傳平臺(tái)”在宣傳工作中的主導(dǎo)作用。進(jìn)一步擴(kuò)大《中國(guó)金幣》雜志、中國(guó)金幣網(wǎng)、國(guó)際錢幣博覽會(huì)和巡展等“三大宣傳平臺(tái)”對(duì)外宣傳報(bào)道、交流的力度和覆蓋面，在提高宣傳質(zhì)量上下功夫，逐步形成獨(dú)特的宣傳風(fēng)格。 　　繼續(xù)辦好《中國(guó)金幣》雜志，進(jìn)一步提高雜志質(zhì)量。加快商業(yè)化運(yùn)作的步伐，提高雜志的對(duì)外影響力。 　　加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，積極營(yíng)造健康向上的網(wǎng)上輿論氛圍，使之成為重要的對(duì)外宣傳陣地。 　　辦好博覽會(huì)，積極抓住這一重要宣傳載體，堅(jiān)持文化交流與宣傳工作相結(jié)合，豐富博覽會(huì)的金幣文化宣傳內(nèi)涵，加強(qiáng)對(duì)博覽會(huì)的組織、策劃、協(xié)調(diào)工作，創(chuàng)出具有鮮明中國(guó)特色的金幣文化品牌。 　　（六）提高政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)，建設(shè)一支過(guò)硬的宣傳干部隊(duì)伍。宣傳工作是一項(xiàng)政治性、政策性、專業(yè)性和知識(shí)性都很強(qiáng)的工作，對(duì)干部的綜合素質(zhì)有較高的要求。做好宣傳工作，必須要深入學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想，牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，不斷增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力，增強(qiáng)自己的文化底蘊(yùn)，提高專業(yè)技能。 組織上要加強(qiáng)對(duì)宣傳干部隊(duì)伍人才的選拔和培養(yǎng)，引導(dǎo)和教育宣傳工作人員自覺(jué)維護(hù)國(guó)家和公司利益，樹(shù)立奉獻(xiàn)精神，恪守職業(yè)道德，腳踏實(shí)地，埋頭苦干，把自己的聰明才智奉獻(xiàn)給中國(guó)的金幣事業(yè)。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（中國(guó)金幣網(wǎng) www.chinagoldcoin.net）