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《金幣資訊》42期：縱論金銀幣市場(chǎng)的三大消費(fèi)群體 |
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發(fā)布日期:2004-3-26 7:52:00 作者:本站記者 新聞來源: 新聞點(diǎn)擊: |
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作者：曉范
來源：《金幣資訊》42期
眾所周知，近幾年是我國金銀幣市場(chǎng)發(fā)展最快的時(shí)期，參與、消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大。從目前的情況來看，這些參與、消費(fèi)群體主要由三部分組成：貴金屬紀(jì)念幣投資購買群體、收藏購買群體和禮品購買群體，三大需求群體推動(dòng)著市場(chǎng)向前進(jìn)，代表著金銀幣市場(chǎng)中存在著多元化的需求，體現(xiàn)了金銀幣市場(chǎng)多樣化的屬性。
投資消費(fèi)群體與二級(jí)市場(chǎng)聯(lián)系最密切，這一群體關(guān)注的是市場(chǎng)行情變化與投資機(jī)會(huì)的變化，更注重金銀幣本身的投資、投機(jī)價(jià)值。投資購買群體的消費(fèi)是三大群體中最大，需求也是最旺盛的，當(dāng)然對(duì)市場(chǎng)的影響也最大，短中期的市場(chǎng)價(jià)格變化均受這一群體的需求情況而影響。
收藏消費(fèi)群體與二級(jí)市場(chǎng)的聯(lián)系略小一些，這一群體雖然也會(huì)關(guān)注金銀幣本身的保值、增值效應(yīng)，但也要求其自身的文化價(jià)值、品位價(jià)值與收藏價(jià)值，以藏養(yǎng)藏，在把玩收藏與中得到最大的樂趣。收藏購買群體的消費(fèi)雖然不是三大群體中最大的，需求情況也不是持續(xù)的，但是這一群體的消費(fèi)挖掘潛力和空間卻很大，二級(jí)市場(chǎng)中的一些早中期幣品會(huì)受到這一群體的需求情況的影響。
禮品消費(fèi)群體與二級(jí)市場(chǎng)的聯(lián)系最小，這一群體在關(guān)注金銀幣本身的保值、增值效應(yīng)的同時(shí)，更注重貴金屬紀(jì)念幣本身材質(zhì)的珍貴性、文化價(jià)值、設(shè)計(jì)、價(jià)格等因素，物美價(jià)廉的幣品更受這一群體歡迎。禮品消費(fèi)群體的需求存在很強(qiáng)的周期性，時(shí)逢節(jié)日期間需求更大，可挖掘潛力也可以說是最大的，二級(jí)市場(chǎng)中的低價(jià)彩銀套幣最受這一群體歡迎，低廉的、小規(guī)格的本銀、本金也比較受這一群體歡迎，如：傳統(tǒng)慶祝的“民俗節(jié)日”系列、精美古韻的“繪畫系列”、必不可缺的“生肖系列”等等。
我們知道，投資消費(fèi)群體與二級(jí)市場(chǎng)聯(lián)系最緊密，收藏消費(fèi)群體與金銀幣文化內(nèi)涵掛鉤，而禮品消費(fèi)群體瞄準(zhǔn)的就是金銀幣產(chǎn)品，形成直接的供求關(guān)系。于是我們可以這樣認(rèn)為：與三大群體相對(duì)應(yīng)的就是金銀幣的市場(chǎng)、文化、產(chǎn)品三大要素。
我國的金銀幣市場(chǎng)、金銀幣文化及產(chǎn)品三者的互相協(xié)調(diào)，全面共進(jìn)發(fā)展是體現(xiàn)在三大群體的擴(kuò)大與發(fā)展上的，三者的關(guān)系可以說是既互相獨(dú)立又相輔相成的，但我們應(yīng)該把三者看做是缺一不可的一個(gè)整體。體現(xiàn)在某一品種上，比如5盎司彩銀幣《蟠桃盛會(huì)》既有投資投機(jī)價(jià)值、也有文化收藏價(jià)值、更有商品價(jià)值。
個(gè)人以為我國的金銀幣市場(chǎng)、金銀幣文化及產(chǎn)品三者欲互相協(xié)調(diào)，全面共進(jìn)發(fā)展應(yīng)該從對(duì)應(yīng)的三大群體的擴(kuò)大與發(fā)展上入手解決，使三大群體的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，在此之前要做廣泛的輿論宣傳與推廣，加以正確的輿論引導(dǎo)，那么相信隨著參與群體的擴(kuò)大，參與群眾認(rèn)識(shí)的深入，我國金銀幣市場(chǎng)將再現(xiàn)輝煌。
先說金銀幣投資群體如何擴(kuò)大。
我國金銀幣市場(chǎng)是公認(rèn)的又一大新興投資市場(chǎng)，而且是一個(gè)朝陽市場(chǎng)。投資參與群體的擴(kuò)大、資金的介入與運(yùn)作融通對(duì)市場(chǎng)而言都是十分重要的，而資金的合理融通，運(yùn)作的安全穩(wěn)健是一個(gè)投資市場(chǎng)健康、穩(wěn)定發(fā)展的前提，市場(chǎng)不能投機(jī)過度，不能暴漲暴跌。在這方面相關(guān)部門要做的是，通過控制貨源，以此適當(dāng)調(diào)控二級(jí)市場(chǎng)，避免被投機(jī)資金左右二級(jí)市場(chǎng)的行情，導(dǎo)致暴漲暴跌，這對(duì)普通投資者的傷害是非常大的。另外還需要倡導(dǎo)正確的投資理念，回避惡性投機(jī)炒作，不給惡性炒作生存的土壤和空間。
再說金銀幣收藏群體如何擴(kuò)大。
重點(diǎn)挖掘與宣傳金銀紀(jì)念幣的內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)價(jià)值，普及金銀幣知識(shí)，多介紹新中國發(fā)行的貴金屬紀(jì)念幣品種，使更多的老百姓對(duì)它們有所接觸，在接觸了之后再讓他們了解。諸如巡展、博覽會(huì)、媒體等的宣傳途徑一樣也不能少，還可對(duì)新中國發(fā)行的貴金屬紀(jì)念幣進(jìn)行系統(tǒng)的分類與專題組集，以方便廣大收藏愛好者集藏、歸類，同時(shí)也將使得對(duì)新中國發(fā)行的貴金屬紀(jì)念幣認(rèn)識(shí)更加容易和系統(tǒng)。
然后說金銀幣的禮品群體如何擴(kuò)大。
針對(duì)于禮品消費(fèi)群體的特點(diǎn)，在貴金屬紀(jì)念幣的發(fā)行中可多側(cè)重發(fā)行一些小規(guī)格的幣，或者是以套幣的形式發(fā)行，小規(guī)格幣的發(fā)行將吸引社會(huì)各屆不同階層的人來購買，而套幣的發(fā)行使得購買禮品時(shí)變得容易了，直接購買一套大方得體的套幣即可。另外可對(duì)新中國發(fā)行的貴金屬紀(jì)念幣的題材加以重點(diǎn)宣傳，因?yàn)槎Y品消費(fèi)者對(duì)于口彩好和吉慶題材的貴金屬紀(jì)念幣尤其感興
趣。
市場(chǎng)的繁榮必須依賴于參與群體的擴(kuò)大，只有三大消費(fèi)群體的擴(kuò)大才能進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)，從而促進(jìn)市場(chǎng)走向活躍，健康發(fā)展。許多事情并不矛盾，那就可以鋪開來全面的去做，政策同時(shí)向三大消費(fèi)群體傾斜。
另外，金銀幣有投資價(jià)值、收藏價(jià)值、商品價(jià)值、材質(zhì)價(jià)值和面值，由于面值是固定不變的，而且相對(duì)于面值來講，金銀幣溢價(jià)過高，所以面值只具有象征意義，那么只要能提升前面任何四種價(jià)值之一，整枚幣的價(jià)值都將得到提高。從這個(gè)角度來講，提升金銀幣的產(chǎn)品禮品價(jià)值、文化收藏價(jià)值、投資價(jià)值同樣重要。 |
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