亚洲精品国产综合久久一线,一个人免费观看www在线视频,中国chain同志gay片国产,野花韩国高清免费视频6,中文字幕无码乱码人妻系列蜜桃

中國金幣行業(yè)已有將近30年的發(fā)展歷史，在這個過程中，通過金幣人的不懈努力，目前已經(jīng)初步樹立了中國金幣的品牌形象。然而，中國金幣品牌的建設(shè)之路依然任重道遠，北京新文時代金幣文化傳播公司（以下簡稱文化公司）作為中國金幣總公司專門從事金幣文化傳播的分支機構(gòu)，對中國金幣品牌建設(shè)從執(zhí)行到傳播都有著責(zé)無旁貸的義務(wù)。

一、中國金幣品牌的內(nèi)涵和建設(shè)管理主體

品牌是品牌主體一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，是組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合體現(xiàn)。中國金幣品牌與普通品牌相比，有其獨特的內(nèi)涵和特性。首先，它是經(jīng)過近30年的形成和發(fā)展才初步樹立起來的。其次，中國金幣品牌也因其承載的金銀幣是國家法定貨幣而呈現(xiàn)出特定的屬性，不同于一般的商品品牌。同時，中國金幣品牌也是整個行業(yè)的品牌。

中國金幣的品牌特性綜合體現(xiàn)在多方面，很重要的一點就是一種全行業(yè)共同的關(guān)系形態(tài)。它雖然有文化含量，但卻不是文化本身，雖然有物質(zhì)含量，也不是物質(zhì)本身，它通過文化和物質(zhì)的因素，最終形成了一個關(guān)系，就是中國金幣總公司及其分支機構(gòu)和經(jīng)銷商與集藏者之間的關(guān)系。

事實上，中國金幣品牌建設(shè)的成功與否，很大程度上取決于集藏者對中國金幣的了解和認(rèn)知程度。首先，是集藏者直接面對的中國金幣產(chǎn)品，不僅包括中國人民銀行發(fā)行的所有貴金屬紀(jì)念幣（全部由中國金幣總公司經(jīng)銷），還包括中國金幣總公司自行開發(fā)的衍生產(chǎn)品，以及相關(guān)產(chǎn)品的服務(wù)；其次，是集藏者面對的銷售機構(gòu)或者獲取這些產(chǎn)品的其他渠道，目前集藏者可以獲得中國金幣產(chǎn)品的第一手來源就是各特許零售商和特約經(jīng)銷商以及總公司分支機構(gòu)的零售網(wǎng)絡(luò)；第三，是集藏者通過各種傳媒了解到的關(guān)于中國金幣的報道和宣傳。這三點都需要全行業(yè)的參與者來推動才能最終實現(xiàn)中國金幣品牌的成功建設(shè)；反過來，通過成功的中國金幣品牌建設(shè)，各參與方才有可能獲取各自所關(guān)注的利益。

二、扎實推進工作各環(huán)節(jié)中的中國金幣品牌管理

中國金幣品牌的管理需要深入體現(xiàn)在各項具體工作中，只有在每一個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)都推進品牌管理的理念，才能將這項工作落到實處。

構(gòu)建品牌管理型組織是文化公司參與共建中國金幣品牌并發(fā)揮重要作用的前提條件。品牌屬于文化價值范疇，是社會物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一，是現(xiàn)代社會的消費心理和文化價值取向的結(jié)合。文化公司作為總公司所屬從事金幣文化傳播的專業(yè)機構(gòu)，在金幣品牌建設(shè)中承擔(dān)中樞性作用。文化公司主要從事金幣文化傳播、直銷業(yè)務(wù)運作和客服平臺運營工作，為中國金幣行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供宣傳和客戶服務(wù)。其組織結(jié)構(gòu)可分為四大板塊，即宣傳、會展、銷售和管理板塊。這樣的結(jié)構(gòu)劃分其核心就是以中國金幣品牌建設(shè)與傳播為導(dǎo)向設(shè)立的品牌管理型組織。就品牌建設(shè)而言，宣傳板塊承擔(dān)著挖掘并傳播中國金幣品牌價值的功能，會展板塊承擔(dān)著在特殊領(lǐng)域集中傳播展示中國金幣品牌的功能，銷售板塊承擔(dān)著通過為集藏者提供全方位的服務(wù)來展示中國金幣品牌魅力的功能，管理板塊則在內(nèi)部對其他三個板塊的運營提供保障。這種組織架構(gòu)，使四大板塊各有分工和側(cè)重。通過不斷優(yōu)化組織架構(gòu)內(nèi)的有效資源，與品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)、品牌傳播等因素保持一致，為文化公司在中國金幣品牌建設(shè)上承擔(dān)的重要作用提供切實的組織支持。

建立和優(yōu)化品牌管理的業(yè)務(wù)流程是文化公司參與共建中國金幣品牌并發(fā)揮重要作用的基礎(chǔ)保障。品牌管理作為一種戰(zhàn)略，具有長期性、系統(tǒng)性、全局性、統(tǒng)一性、穩(wěn)定性及全員性，貫穿于公司業(yè)務(wù)流程的全過程中。文化公司的四大板塊在參與共建中國金幣品牌建設(shè)之時，固然可以相對獨立成體系，但品牌管理是一項系統(tǒng)工程，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)，任何單一的管理主體都有其優(yōu)勢和局限性，過分依賴任何一種單一資源均無法使優(yōu)勢互補、劣勢淡化而形成合力，所以文化公司的各業(yè)務(wù)板塊必須以品牌管理為核心，加強內(nèi)部互相之間的協(xié)作，在板塊與板塊之間的業(yè)務(wù)流程、在板塊下各相關(guān)部門之間的業(yè)務(wù)流程、在具體部門與其他單位之間的業(yè)務(wù)流程也需要不斷優(yōu)化，以確保文化公司的品牌管理運行順暢。

加強品牌保護工作是文化公司參與共建中國金幣品牌義不容辭的責(zé)任。近幾年，總公司在打擊仿冒偽劣產(chǎn)品、凈化品牌建設(shè)環(huán)境上面做了很多工作，文化公司有義務(wù)在總公司的統(tǒng)一部署下開展品牌保護工作，為中國金幣品牌環(huán)境的凈化做出應(yīng)有的貢獻。

三、深入開展以集藏者利益為核心的中國金幣品牌傳播

中國金幣品牌的核心價值是文化傳承，因此中國金幣品牌管理的出發(fā)點和落腳點是集藏者的根本利益。而要凸顯這一核心價值，僅靠企業(yè)內(nèi)部是無法完成的，它必須通過傳播才能實現(xiàn)。中國金幣品牌承載的是集藏者對于這個品牌所形成的一種感覺以及對這種感覺的期待，同時中國金幣品牌本身也能通過金銀幣等有形的產(chǎn)品和無形的服務(wù)來說明并倡導(dǎo)集藏者接受中國金幣品牌文化的理念。

扎實抓好金幣文化傳播工作，努力打響中國金幣品牌的知名度。承載品牌形象的產(chǎn)品質(zhì)量可以在企業(yè)內(nèi)部完成，但品牌所承載的文化不可能在企業(yè)內(nèi)部實現(xiàn)，有效的傳播是必不可少的環(huán)節(jié)。文化與傳播的關(guān)系是如此的密切，以至于有人認(rèn)定文化的本質(zhì)是傳播。中國金幣品牌文化的傳播可以有兩個渠道，一個是通過規(guī)范各經(jīng)銷商的形象、提升經(jīng)銷商的經(jīng)營管理能力，讓經(jīng)銷商致力于和金銀幣集藏者建立關(guān)系，在當(dāng)?shù)仄占敖疸y幣知識、廣泛傳播金幣文化。另一個是以宣傳溝通為目的的信息性傳播，通過媒體廣泛普及金銀幣知識、傳播金幣文化。文化公司的銷售板塊承擔(dān)著第一個傳播渠道的職能，通過與終端會員的密切聯(lián)系，以有形的產(chǎn)品和配套宣傳資料進行品牌文化的傳播。文化公司的宣傳板塊和會展板塊則義無反顧地承擔(dān)起第二個渠道的傳播作用，通過運營的中國金幣雜志、中國金幣網(wǎng)、承辦的國際錢幣博覽會、管理的貴金屬紀(jì)念幣展室等形式，深入挖掘中國金幣品牌的內(nèi)涵，擴大其核心價值層。

著力于提升為金幣行業(yè)服務(wù)的能力，深入發(fā)現(xiàn)并挖掘中國金幣品牌的文化內(nèi)涵，提高集藏者對中國金幣品牌的認(rèn)可度。文化公司作為金幣文化的傳播者，不僅要發(fā)掘并傳播金幣品牌文化的優(yōu)秀一面，也承擔(dān)著為行業(yè)提供服務(wù)的職責(zé)（主要通過客服中心進行）。在參與建設(shè)中國金幣品牌的過程中，文化公司將緊緊圍繞品牌核心價值去演繹品牌文化，積淀成深厚的文化內(nèi)涵；注重細節(jié)，去發(fā)掘中國金幣品牌中的優(yōu)秀文化，于細小之中見偉大、以少見多、動人心懷；換位思考，嘗試以集藏者的心態(tài)去感悟中國金幣品牌文化最自然清新獨特的內(nèi)涵，并予以推廣；努力完善各項服務(wù)職能、提高服務(wù)能力、滿足集藏者的需求。

以良好的售前和售后服務(wù)為支撐，提高集藏者對中國金幣品牌的忠誠度。文化公司作為中國金幣事業(yè)發(fā)展的重要支撐，在建立并提升集藏者對中國金幣品牌的忠誠度方面有著艱巨的重任�，F(xiàn)代的集藏者日趨理性，需要我們提供更多的要素可以使他們繼續(xù)對中國金幣品牌保持忠誠度。文化公司將著力以文化為紐帶，突出中國金幣品牌的差異性價值、有別其他衍生產(chǎn)品和外國金銀幣的個性和風(fēng)格，建立和維系獨特的品牌形象；并在形成相對固定的品牌文化之后，在傳播活動中保持品牌主題、品牌風(fēng)格、傳播組合與品牌領(lǐng)域、品牌定位和品牌核心價值的一致性，提升中國金幣品牌傳播投入的累積效力；同時，積極關(guān)注市場環(huán)境的變化，關(guān)注集藏者的心理需求變化，關(guān)注央行的宏觀政策，及時調(diào)整傳播的內(nèi)容和形式，使品牌傳播在與總公司大方向一致的前提下與時俱進，保持良好的傳播效力。文化公司將著力于搞好對集藏者和金銀幣消費者的服務(wù)，將“以集藏者利益為核心”的思想深入到品牌的各個基本要素中去，將對集藏者服務(wù)的內(nèi)容融入到中國金幣品牌的價值及承諾中去。

共建中國金幣品牌是一個既有開創(chuàng)意義、又有長遠意義的發(fā)展戰(zhàn)略，文化公司將積極參與中國金幣品牌共建事業(yè)，努力為我國金幣事業(yè)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展提供強有力的支撐。