本稿刊載于2007年6月上旬出版的第十一期《錢幣》報上，如需轉(zhuǎn)載，請務必注明來源于《錢幣》報，轉(zhuǎn)載于中國集幣在線(www.livio.com.cn)，謝謝！
面對國內(nèi)外周邊市場的沖擊，央行提出“樹立品牌意識”。提升中國金幣及其品牌形象的社會影響力，提升“軟實力”。這一理念的提出，奏響了中國金幣事業(yè)發(fā)展的主旋律。作為“國家法定貨幣”、“國家名片”的中國金幣，其權威性、嚴肅性及其高貴材質(zhì)，是其他任何現(xiàn)玩藏品無法比擬的，如何把這塊蛋糕做好做火，成為廣大集藏者喜愛并爭相求之，很有必要具備品牌意識，這是中國金幣立項、設計、制作、發(fā)行的靈魂。然而品牌是打造出來的，品牌必是廣大集藏者認同的，必須有群體基礎，真正成為品牌必充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢，竊以為，中國金幣的品牌必須具備諸多優(yōu)勢。
一是題材優(yōu)勢。我國以金幣為主的貴金屬幣，自問世以來，從主項到設計，內(nèi)容包羅萬象，含蓋歷史、政治、經(jīng)濟、人文、風光、名畫-----成為我國五千年光輝燦爛文化的載體，吸引越來越多愛好者嘗識并收藏。如近期簽售的第一組奧運金盤，弘揚奧林匹克精神，弘揚中華悠久的盤文化、龍文化以及古代體育文化，加上奧運體操冠軍劉璇簽售，成為明星版金盤――奧運冠軍金盤，共含義耐人尋味，其題材十分生動。
二是制工優(yōu)勢。同樣是貴金屬材質(zhì)，同樣有好的題材，設計與做工是關鍵，質(zhì)量精制還是粗制濫造，其社會效應大不相同。中國金幣要提高市場影響力，很有必要樹立精制理念，打造精制優(yōu)勢，奧運金盤從制工來考量，是精品中的精品，毋庸置疑。我國已往發(fā)行的金幣中，不乏精制品，如“幻彩”觀音系列，質(zhì)量精制，尤其是其中第二組——送子觀音，更是迷人，幣中設計的觀音送子，栩栩如生，其幻彩閃閃發(fā)光，若人喜愛，其視覺不亞于彩金幣，其證書明白寫為“精制幣”，這對于喜歡本系列者具有極大的吸引力。
三是發(fā)行量與發(fā)行方式優(yōu)勢。任何新藏品面市都面向廣大集藏群體，照顧消費者的積極性，才能從根本上打造市場影響力，因此，必須適時、適量、適度。量太少了照顧不了收藏大眾，量太多了，市場老是消化不了，品牌的社會效應難以凸現(xiàn)。劉璇簽售的奧運金盤僅100套，這個數(shù)量恰恰到好處，其發(fā)行價也不算高，收藏大眾普遍能接受，保值升值功能有保證，拿得到者稱心，拿不到者放心，因為還有第二組奧運冠軍金盤、第三組奧運冠軍金盤……這種發(fā)行量與營銷方式令人拍手稱贊。相反，對公布的發(fā)行量5—6萬之多，而又是小規(guī)格（1/10盎司）的金幣，如生肖幣，剛面市時每套的價格就高達2000元，多數(shù)認為高不可攀，束手不玩，失去了集藏群體基礎，縮小受眾面，這種發(fā)行方式可能成為金幣市場發(fā)展的瓶頸，從而難以提升品牌的社會影響力。
但愿中國金幣款款成為品牌，成為現(xiàn)代文物藝術品。
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