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供應(yīng)商征集啟動(dòng)儀式吸引了眾多企業(yè)。
本報(bào)記者 朱凱攝 |
北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃目前已經(jīng)進(jìn)行了大半。其中，最高級(jí)別合作伙伴的征集工作已基本結(jié)束，國(guó)內(nèi)外10家優(yōu)秀企業(yè)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴；第二個(gè)級(jí)別贊助商的征集工作也取得了可喜進(jìn)展，目前已有7家企業(yè)與北京奧組委簽約成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商。
而最受中小企業(yè)關(guān)注的第三個(gè)級(jí)別，北京2008年奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商的征集也于日前啟動(dòng)，這也成為企業(yè)贊助奧運(yùn)最后的機(jī)會(huì)。
供應(yīng)商較適合中小企業(yè)
贊助奧運(yùn)會(huì)，門(mén)坎高是毋庸置疑的，北京奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃前兩個(gè)級(jí)別———合作伙伴和贊助商都沒(méi)有對(duì)外公布基本價(jià)位，但業(yè)內(nèi)人士分析，一般都在幾億元人民幣。
對(duì)于第三級(jí)別供應(yīng)商的征集，北京奧組委有了明確的報(bào)價(jià)，北京奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商分為獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商兩類(lèi)，獨(dú)家供應(yīng)商的基準(zhǔn)價(jià)位是4100萬(wàn)元人民幣，供應(yīng)商的基準(zhǔn)價(jià)位是1600萬(wàn)元人民幣。獨(dú)家供應(yīng)商的贊助金額和回報(bào)權(quán)益均高于供應(yīng)商，并且獨(dú)家供應(yīng)商在某個(gè)特定行業(yè)/類(lèi)別中僅有一家，享有排他權(quán)；供應(yīng)商可以在某個(gè)特定行業(yè)/類(lèi)別中有幾家企業(yè)，即這些企業(yè)在某特定類(lèi)別上共同排他。
與聯(lián)想這樣動(dòng)輒幾千萬(wàn)美元大手筆投入的合作伙伴和贊助商相比，成為供應(yīng)商，門(mén)檻并不高，這對(duì)廣大中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)好機(jī)會(huì)。據(jù)奧組委透露，基準(zhǔn)價(jià)位是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)奧運(yùn)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值與國(guó)際奧委會(huì)共同商定的，如無(wú)特殊情況是不能下調(diào)的。原則上供應(yīng)商是行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)，產(chǎn)品安全可靠，服務(wù)能力強(qiáng)并具備相應(yīng)的資金實(shí)力和履約能力，同時(shí)能夠開(kāi)展奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
類(lèi)別不能與上一級(jí)沖突
據(jù)北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部贊助商處介紹，由于北京2008年奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商計(jì)劃屬于奧運(yùn)贊助計(jì)劃的第三個(gè)級(jí)別，因此其產(chǎn)品或服務(wù)的潛在類(lèi)別不能與銷(xiāo)售給國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴、北京奧組委合作伙伴和北京奧組委贊助商所屬的行業(yè)和產(chǎn)品類(lèi)別相沖突。比如有可口可樂(lè)作為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，那么非酒精飲料類(lèi)別內(nèi)的產(chǎn)品就不再征集供應(yīng)商，因此國(guó)內(nèi)的礦泉水企業(yè)也就無(wú)望成為奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商；再比如伊利已經(jīng)成為北京奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商后，乳制品領(lǐng)域也就不再有供應(yīng)商了。
另外，烈性酒、香煙作為不適合進(jìn)行奧運(yùn)贊助的行業(yè)類(lèi)別，被排除在供應(yīng)商潛在類(lèi)別之外，其他行業(yè)均可成為供應(yīng)商的潛在類(lèi)別。
利用電視做廣告受限制
為體現(xiàn)供應(yīng)商價(jià)值，北京奧組委為獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商提供了系列權(quán)益回報(bào)，其中主要的回報(bào)權(quán)益有：使用北京2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志和中國(guó)奧委會(huì)商用標(biāo)志開(kāi)展宣傳廣告的權(quán)利；使用北京2008年奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)和2008年中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)供應(yīng)商稱(chēng)謂的權(quán)利；享有在規(guī)定的產(chǎn)品類(lèi)別進(jìn)行奧林匹克市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的排他或共同排他的權(quán)利，以及向北京奧運(yùn)會(huì)提供產(chǎn)品和服務(wù)的權(quán)利；享有參與北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的權(quán)利和奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式、比賽入場(chǎng)券以及證件、住宿和交通服務(wù)，招待客戶(hù)等系列接待套餐服務(wù)的權(quán)利。
不過(guò)，在廣告機(jī)會(huì)方面，供應(yīng)商使用贊助標(biāo)志在電視媒體上進(jìn)行廣告受到限制，奧組委的文件中顯示，獨(dú)家供應(yīng)商不能在中央電視臺(tái)使用贊助標(biāo)志進(jìn)行廣告，而供應(yīng)商則完全不能在電視媒體上使用贊助標(biāo)志進(jìn)行廣告。
據(jù)悉，供應(yīng)商的權(quán)益行使時(shí)間為簽署合同之日起至2008年12月31日止。
鏈接：供貨商不是供應(yīng)商
奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃中的供應(yīng)商是為奧運(yùn)會(huì)提供產(chǎn)品和服務(wù)，并主要以產(chǎn)品或服務(wù)作為其
贊助金額的企業(yè)，作為贊助回報(bào)，這類(lèi)企業(yè)享有使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的權(quán)利。而那些已經(jīng)收到了貨款，將產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售給奧運(yùn)會(huì)的企業(yè)被稱(chēng)為供貨商，沒(méi)有權(quán)利使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。供貨商的選擇是通過(guò)招標(biāo)或其他采購(gòu)程序進(jìn)行，不屬于奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)范疇。而且，需要說(shuō)明的是，以非贊助形式向奧組委提供過(guò)物資和服務(wù)的企業(yè)不是獨(dú)家供應(yīng)商或供應(yīng)商，也不能對(duì)外宣稱(chēng)自己是獨(dú)家供應(yīng)商或供應(yīng)商。為了保護(hù)“奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃中的供應(yīng)商”享有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)利，北京奧組委在與所有供貨商的采購(gòu)合同中，都明確規(guī)定供貨商不得以其與奧組委的買(mǎi)賣(mài)合同關(guān)系進(jìn)行任何市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳。并且，北京奧組委也將與政府部門(mén)密切合作，盡最大努力維護(hù)奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的權(quán)利。
來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版
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