來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
11月11日新鮮出爐的“福娃”不僅吸引了公眾的眼球，也吸引相關(guān)上市公司加入到“福娃掘金”行列。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，目前已有數(shù)家上市公司加入了“福娃”的生產(chǎn)和營銷行列，其中海欣股份是“福娃”的特許生產(chǎn)商，南京新百、大廈股份和王府井等大型商業(yè)類上市公司則獲得了授權(quán)銷售資格。同時，股市中的奧運概念股也受到追捧，南京新百本周漲幅高達(dá)25%。
“福娃”潛在商機(jī)40億
首個吉祥物小獵狗出現(xiàn)在1972年第20屆慕尼黑奧運會上，但真正讓吉祥物成為“搖錢樹”的還是精明的美國人。1984年洛杉磯奧運會期間，組織者制作、公開出售的各種各樣的老鷹“山姆”復(fù)制品達(dá)到上千萬個。2004年雅典奧運會吉祥物設(shè)計則另辟蹊徑，根據(jù)古希臘神話傳說創(chuàng)作了兩個吉祥物———“雅典娜”和“費沃斯”，憑借這兩個小家伙，主辦者獲得了2億美元的巨額財富。
據(jù)以往的經(jīng)驗，吉祥物收入一般占到奧運會總收入的10%左右。專家看好“福娃”的市場，主要原因在于中國13億的人口基數(shù)，雅典奧運吉祥物商品收入2億美元，但希臘只有1000萬人，甚至沒有北京市的人口多。因此，北京奧運經(jīng)濟(jì)高級顧問樂觀地預(yù)測：“如果吉祥物做得成功的話，整個收入應(yīng)該在40億元左右�！�
上市公司加入“商機(jī)鏈”
據(jù)介紹，奧運產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個層次：北京奧組委；奧運特許產(chǎn)品生產(chǎn)商———在奧組委的授權(quán)下按照相關(guān)機(jī)構(gòu)和市場的要求生產(chǎn)相關(guān)奧運產(chǎn)品，賺取加工利潤；奧運特許產(chǎn)品零售商———通過這些渠道將奧運產(chǎn)品銷售到消費者手中。
巨大的商機(jī)無疑觸動了眾多商家的神經(jīng)，上市公司自然也不甘落后，也加入了生產(chǎn)和零售的行列。
大廈股份是特許零售商之一，其大股東均瑤集團(tuán)下屬的上海派瑞文化發(fā)展公司有關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，公司從6月份就開始準(zhǔn)備相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，幾個月以來忙得不可開交。另外，海欣股份是上海最大的長毛絨玩具生產(chǎn)商，這次也成為奧運特許產(chǎn)品生產(chǎn)商。公司相關(guān)人員表示，公司已開始生產(chǎn)“福娃”，但具體數(shù)量還不好說，對上市公司業(yè)績的影響也有限。
同時，“福娃”的銷售也異常火爆，目前很多地方奧運毛絨玩具都賣斷了貨。南京新百董秘王毓蘭向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，奧組委對銷售點管理很嚴(yán)格，每個銷售點都要經(jīng)過授權(quán)，公司目前僅在新百大樓里設(shè)有專柜�！案Ｍ蕖钡匿N售完全超出預(yù)期，一個柜臺的銷售額就超過18萬元，現(xiàn)在已經(jīng)斷貨，很難組織貨源。
股市追捧“福娃概念”
毋庸置疑，“福娃”巨大的市場前景將給特許生產(chǎn)、零售企業(yè)帶來豐厚的回報。同時，相關(guān)股票已在股市上受到追捧。11日，部分與奧運概念有關(guān)的股票集體上漲，北京巴士當(dāng)日下午一開盤就直沖漲停；南京新百本周漲幅已高達(dá)25%。
世華財訊分析師吳濤認(rèn)為，相關(guān)股票上漲不只是概念性的炒作，企業(yè)將獲得實實在在的收益。他指出，隨著北京奧運會的臨近，奧運經(jīng)濟(jì)必將重新熱起來，相關(guān)上市公司的經(jīng)營動向也值得投資者高度關(guān)注。
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