來源：大河報
據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)時報》報道１１月１２日，２００８年北京奧運(yùn)會吉祥物開始正式銷售。北京奧運(yùn)會吉祥物分別以“魚、熊貓、奧運(yùn)圣火、藏羚羊、京燕”為創(chuàng)意，由“貝貝、晶晶、歡歡、迎迎，妮妮”五個“福娃”組成，“福娃”齊聲道出“北京歡迎你”！業(yè)內(nèi)人士表示，奧運(yùn)吉祥物身上蘊(yùn)含著無限“錢景”，“福娃”將引領(lǐng)北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速快跑。
★“福娃”招財有望超３億美元
“吉祥物是奧運(yùn)市場開發(fā)具有標(biāo)志性的重要載體”。北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會副會長陳劍接受記者采訪時表示，這次吉祥物的揭曉及上市將北京奧運(yùn)會變得“觸手可及”，消費(fèi)者在購買吉祥物的同時，也可以感受到北京奧運(yùn)會腳步的臨近。
“五個福娃既有傳統(tǒng)的設(shè)計元素，又有現(xiàn)代的設(shè)計手法，不同的年齡層次、不同性別的人都可以找到自己的最愛，市場空間非常大”。全球英才文化傳播中心執(zhí)行董事黃耀波一直從事奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究，他在接受記者采訪時如是說。
陳劍介紹，澳莉、塞德、米利這三個吉祥物讓２０００年悉尼奧運(yùn)會獲利２．１３億美元，而２００４年雅典奧運(yùn)會吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯帶來了２．０１億美元的收益。據(jù)專家預(yù)計，北京奧運(yùn)會吉祥物的利潤可能突破３億美元，約合２５億元人民幣。
預(yù)計到２００８年，北京市接待海外游客數(shù)量將增至４６０萬人，僅２００８年８月北京奧運(yùn)會期間，國外旅游者有可能達(dá)到６０萬左右，國內(nèi)旅游者有可能達(dá)到１１０萬�！皝砺糜蔚碾m不能說人人都買吉祥物，但人均一個以上是很有把握的”。陳劍說，屆時來北京的運(yùn)動員和記者也有相當(dāng)?shù)馁徺I力。在他看來，３億美元是個“保守”數(shù)字。
★“福娃”引領(lǐng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速快跑“吉祥物是奧運(yùn)會的核心識別元素，五福娃也將引領(lǐng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速快跑”。上海體育學(xué)院教授肖煥禹表示，這次吉祥物的揭曉則意味著奧運(yùn)會已經(jīng)真正走到大眾之中，而奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)、借勢經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)的合力，吉祥物可對奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生強(qiáng)大的推動力量，其“催化劑”作用不可小覷。
肖煥禹介紹，據(jù)估算，吉祥物收入一般占奧運(yùn)會收入的１０％左右，由于北京巨大旅游資源加上這次一下子推出了五個“福娃”，其收入極有可能達(dá)到奧運(yùn)會總體收入的１５％甚至以上。
“吉祥物銷售是奧運(yùn)特許經(jīng)營的最重要部分，福娃的揭曉對其他特許商品的銷售也是一種利好刺激”，陳劍表示，吉祥物作為特許商品中最重要的種類之一，其親切可愛的形象有利于其他服裝服飾、箱包、文具、紀(jì)念章及徽章等特許商品的銷售。
北京奧組委統(tǒng)計資料表明，北京奧運(yùn)會特許商品計劃試運(yùn)行一年時間，共有近６００款特許商品上市，實(shí)現(xiàn)商品銷售額６億多元人民幣。１１月２日，北京２００８年奧運(yùn)會特許商品計劃正式啟動，其中吉祥物特許商品的種類就有６大類、近３００種商品。
“奧運(yùn)吉祥物作為特許商品一直是最受歡迎的奧運(yùn)產(chǎn)品，福娃的推出表明北京奧運(yùn)會市場開發(fā)計劃又向前邁出了堅實(shí)的一步”。陳劍表示，吉祥物的揭曉還為中國企業(yè)搭上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)列車提供了諸多機(jī)會。
五款奧運(yùn)吉祥物可樂紀(jì)念罐
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