來源：中國證券報 / 陳亮
北京奧組委日前舉行了“北京2008年奧運會特許商品計劃正式啟動發(fā)布會”，這標志著北京奧運會特許商品計劃結束了試運行階段而全面展開。
北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌向記者表示，在過去一年的試運行中，已經(jīng)實現(xiàn)了6億多元人民幣的銷售額，北京奧組委有信心使北京奧運特許商品計劃收入達到7億美元的預期目標，力爭超過往屆奧運特許商品的收入。
試運行銷售額已過6億元
2004年8月，北京奧運會特許商品計劃試運行，全北京共有10家特許商店。王府井工美大廈奧運特許商店店長楊先生在回顧這一年多來的經(jīng)營情況時說:“銷售的情況非常好，營業(yè)額每天可以達到10多萬。特別是限量版的徽章，經(jīng)常被搶購一空�！�
北京奧組委也對過去一年多時間的的試運行感到非常滿意。北京奧組委袁斌表示，到目前為止，北京奧組委開展了三批特許企業(yè)的征集工作，包括休閑服飾、胸章、文具、玩具、箱包、工藝品及日用品等七大類，先后在北京、青島、上海、沈陽、南京、成都、深圳等地開設了27家特許商品零售店，到今年8月底，共有近600款特許商品上市，實現(xiàn)商品銷售額6億多元人民幣。
袁斌介紹，試運行階段特許商品計劃不僅取得了經(jīng)濟利益上的收獲，同時也使北京奧組委市場開發(fā)部門對特許商品的定位認識更加準確，對市場布局規(guī)劃和銷售網(wǎng)絡建設思路更加清晰，而且加大了對奧運品牌的宣傳作用。
但袁斌同時坦率地指出，前期工作也存在一些不足。她說，在特許商品的設計創(chuàng)意、特許商品系列化和關聯(lián)性、零售網(wǎng)絡布局科學規(guī)劃，以及市場推廣力度等方面，都需要北京奧組委在以后的工作中加以改進。
萬種商品逐步上市
今年11月2日，北京2008年奧運會特許商品計劃正式啟動。
袁斌在特許計劃啟動儀式上表示，特許商品計劃將針對不同消費需求推出不同層次和特色的特許商品，以滿足消費者投資收藏、禮品饋贈和日用消費等不同的需求，在價格上，也將從以前的中高端定位改向大眾化方向發(fā)展。而據(jù)北京奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營處負責人唐永宏介紹，針對各個時期的不同特點，奧運特許商品也將分階段開發(fā)。2006年將以紀念品類、收藏類以及時尚消費品類商品為主；2007年則重點征集體育用品及部分日用品類別特許生產(chǎn)商，推出滿足大眾消費的日用消費品；2008年則根據(jù)賽會特點，主要利用已征集到位的特許生產(chǎn)商有序地增加賽前及賽會期間熱銷品種，烘托賽會氣氛。
據(jù)悉，適合開發(fā)為奧運特許商品的類別有胸章紀念章類、服裝服飾類及配飾、玩具、文具、工藝品、珠寶首飾、日用品、音像制品及出版物、體育用品、食品及其他，共計11個大類40多個小類。到2008年，將有近萬種商品開發(fā)上市。
銷售額有望創(chuàng)紀錄
公開資料顯示，2004年雅典奧運會的特許經(jīng)營商為18個，零售點為7600家，總銷售額超過7億歐元，創(chuàng)造了奧運商品銷售的歷史紀錄。
對于整個特許商品銷售額的預期，袁斌在接受采訪時表示，估計將超過7億美元。
北京奧運經(jīng)濟研究會有關專家預測，考慮到我國龐大的消費市場，即使奧運特許商品實現(xiàn)10億美元的銷售額依然是個保守數(shù)字。這屆北京奧運會很可能成為新的奧運特許商品銷售冠軍。
盡快讓消費者隨時隨地輕松購買到特許商品，不僅是消費者所期望的，也是北京奧組委順利實現(xiàn)銷售額預期所必須具備的條件。袁斌表示，北京奧組委將在2008年奧運會之前，在全國各地建立上萬個零售店以滿足購買需求。她同時表示，銷售網(wǎng)絡將分階段逐步擴大。
據(jù)悉，從現(xiàn)在開始到2006年底，北京以外的五個奧運會協(xié)辦城市以及東部地區(qū)的省會城市將成為開店重點城市，一些體育氣氛濃厚、市場發(fā)展較為成熟的部分內(nèi)地城市也將被兼顧，北京奧組委將選擇負責該區(qū)域開店的特許零售商，重點在城市商業(yè)中心區(qū)、旅游景區(qū)和機場開設獨立形象的零售店。
2007年1月至6月，中部地區(qū)和部分重點西部省區(qū)的省會城市也將能看見特許商店，同時首批開店城市的特許商店數(shù)量將不斷增加。2007年7月到2008年8月間，奧運場館零售點及其他省重點城市特許店將設立，個體銷售者也將在這一時期允許加盟特許商品經(jīng)營。
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