萬眾矚目的2008年北京奧運會吉祥物將以怎樣的形象呈現(xiàn)于世呢?在一年零三個月的漫長角逐和公布日期幾度推延之后，謎底終于揭開：“福娃”橫空出世。
奧運會吉祥物大多以舉辦國有特色的動物形象為創(chuàng)作原型。吉祥物首次在奧運會上發(fā)揮顯著作用是在1972年慕尼黑奧運會上�，F(xiàn)代奧運會產(chǎn)生了各種造型多樣的吉祥物。每個吉祥物都是獨一無二的，它們富有活力，體現(xiàn)了友誼和公平競賽的奧林匹克理想。
不難發(fā)現(xiàn)，在近幾屆奧運會中，吉祥物的作用得到了加強。吉祥物將奧運會價值擬人化了，為其賦予實際的形體，并為廣大兒童所喜歡，這是當(dāng)今奧運會識別項目中，其他形象所無法比擬的。
正式獲準(zhǔn)采用奧運吉祥物造型的奧運專利產(chǎn)品及紀(jì)念品，種類繁多，包括t恤、徽章、帽子、裝飾品等。由于奧運會舉世矚目，因此有關(guān)的專利產(chǎn)品一般都非常暢銷，為制造商和分銷商創(chuàng)造大量商機(jī)。
讓我們?nèi)タ匆幌乱酝鶐讓脢W運會從小小的吉祥物紀(jì)念品中獲取了怎樣的收益。
1984年洛杉磯奧運會的主要負(fù)責(zé)人尤伯羅斯將奧運標(biāo)志和吉祥物授權(quán)洛杉磯服裝生產(chǎn)商，生產(chǎn)帶有奧運標(biāo)志和吉祥物的服裝，使這些生產(chǎn)商獲利近千萬美元。
1996年
亞特蘭大奧組委從每一個吉祥物中獲得15%的收入，最后吉祥物銷售額為2.5億美元，僅此一項，組委會就有3750萬美元的進(jìn)賬。據(jù)估計，整個奧運會期間，各種紀(jì)念品的銷售總額超過了12億美元，亞特蘭大奧組委從中獲得的純利潤超過3億美元。
而悉尼奧運會卻更是別出心裁，一下推出三款吉祥物，可謂煞費苦心，賺了個盆滿缽圓。
歷屆奧運會都有大量以奧運吉祥物為主題的禮品生產(chǎn)單。除了禮品制造商和經(jīng)銷商外，玩具、珠寶、鐘表、服裝業(yè)的制造商和經(jīng)銷商也都盯緊這一市場。用吉祥物造型制作的各種不同類型的紀(jì)念品充斥了整個市場。第一個發(fā)明奧運會紀(jì)念品的人也許做夢也沒有想到，一種純粹為了紀(jì)念奧運盛會而制作的紀(jì)念品，在后來的日子里，不僅成為主辦國向社會籌集資金的主要商業(yè)行為，而且在收藏領(lǐng)域也開辟了一個大市場。特別是薩馬蘭奇作為國際奧委會主席所開辟的奧運理念，更將這種商業(yè)行為演繹得淋漓盡致。如今，凡與奧運會和奧林匹克運動相關(guān)的紀(jì)念章、紀(jì)念幣等，作為弘揚奧運精神，普及奧運文化的重要載體，都已成為世界各地收藏愛好者珍愛的收藏品。
而
北京奧運會一下子推出了創(chuàng)紀(jì)錄的五個吉祥物，讓人在愛不釋手的同時，也感嘆同時擁有是需要點“決心”和“銀子”的。五個吉祥物，給企業(yè)提供了怎樣的想象與創(chuàng)造空間，各行各業(yè)又將從中獲取怎樣的收益，讓我們拭目以待。
來源：數(shù)字中國
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