金銀幣市場從2003年開始逐步走向蕭條，步入漫漫熊市，市場交易逐漸萎縮，交易價(jià)格也大幅度下降，在市場信心逐步缺失的情況下大部分幣品交易價(jià)格更是屢創(chuàng)新低；市場在參與各方的期盼中并沒有走好的跡象，在此關(guān)鍵時(shí)刻，作為發(fā)行具體實(shí)施機(jī)構(gòu)的中國金幣總公司體察民情，適時(shí)調(diào)控市場，經(jīng)過精密的市場調(diào)研并結(jié)合當(dāng)前國家政治形勢、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化宣傳之需要對2005年中國貴金屬紀(jì)念幣項(xiàng)目發(fā)行計(jì)劃進(jìn)行了大幅度調(diào)整。從此次調(diào)整中不難看出以下幾個(gè)突出特點(diǎn)：
繼續(xù)“總量控制”的發(fā)行策略
發(fā)行項(xiàng)目計(jì)劃調(diào)整后，2005年中國貴金屬紀(jì)念幣計(jì)劃發(fā)行共計(jì)8個(gè)項(xiàng)目，47個(gè)品種，項(xiàng)目數(shù)量比2004年減少1個(gè)，品種數(shù)與2004年持平。紀(jì)念性金幣比2004年減少10610盎司，減幅12.98%；紀(jì)念性銀幣比2004年減少225720盎司，減幅13.8%。此次調(diào)整繼續(xù)貫徹以往推崇的總量控制多出精品的發(fā)售策略，堅(jiān)持了適度從緊的發(fā)行原則，這樣有利于整個(gè)市場休養(yǎng)生息。
重視研發(fā)貫徹出精品策略
在年初公布的發(fā)行計(jì)劃中奧運(yùn)幣項(xiàng)目是今年的重頭戲，原計(jì)劃的發(fā)行四組也減少到三組，不僅總量減少了而且還可以換出更多的時(shí)間和空間用在設(shè)計(jì)、工藝、制作的準(zhǔn)備上，確保精品發(fā)售質(zhì)量的可能性。
轉(zhuǎn)換發(fā)行機(jī)制，順應(yīng)市場潮流
西游記第一、二組成功發(fā)行給市場形成了較強(qiáng)的沖擊力，也給當(dāng)時(shí)的平靜激起了漣漪，調(diào)整后的發(fā)行項(xiàng)目增加了西游記三組的發(fā)行，這不僅從時(shí)間上保持了項(xiàng)目發(fā)行的連續(xù)性，而且對活躍市場有一定的促進(jìn)作用。計(jì)劃中比較突出的是在西游記三組項(xiàng)目中新增加了一公斤銀幣的發(fā)行，眾所周知，目前在市場低迷的情況下關(guān)注大規(guī)格銀幣的收藏、投資者普遍增多，大規(guī)格幣對活躍市場刺激收藏功不可沒，金總不僅捕捉到了這一市場信息而且適時(shí)調(diào)整發(fā)行項(xiàng)目無疑是一種進(jìn)步，是情系市場的表現(xiàn)。計(jì)劃增發(fā)《中國工商銀行股份有限公司成立熊貓加字金銀紀(jì)念幣》和《上海銀行成立10周年熊貓加字金銀紀(jì)念幣》無疑也凸顯出轉(zhuǎn)換發(fā)行機(jī)制順應(yīng)市場工作思路的轉(zhuǎn)變。
對目標(biāo)群體有針對性的定向宣傳，實(shí)現(xiàn)定向銷售
去年發(fā)行的《中國建設(shè)銀行成立50周年熊貓加字金銀紀(jì)念幣》和《中國工商銀行成立20周年熊貓加字金銀紀(jì)念幣》對定向宣傳金銀貴金屬幣的發(fā)行起到了不錯(cuò)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，這從兩款幣的市場走勢可窺見一斑。從調(diào)整后的發(fā)行項(xiàng)目來看，增發(fā)《電影百年金銀幣》、《中國工商銀行股份有限公司成立熊貓加字金銀紀(jì)念幣》和《上海銀行成立10周年熊貓加字金銀紀(jì)念幣》，這無疑是加大了目標(biāo)群體的定位宣傳力度，安排發(fā)行群眾基礎(chǔ)比較好，受眾層次比較高的影迷和銀行系統(tǒng)再次點(diǎn)對點(diǎn)宣傳，這對擴(kuò)大金銀幣的推廣和普及、培養(yǎng)該群體領(lǐng)域的收藏愛好者，進(jìn)一步擴(kuò)大金銀幣社會(huì)知名度和影響力大有裨益。
發(fā)行項(xiàng)目計(jì)劃調(diào)整后，2005年中國貴金屬紀(jì)念幣計(jì)劃發(fā)行項(xiàng)目為：2005版熊貓貴金屬紀(jì)念幣、2006年德國世界杯足球賽金銀紀(jì)念幣、鄭和下西洋600周年金銀紀(jì)念幣、陳云誕辰100周年金銀紀(jì)念幣、中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利60周年金銀紀(jì)念幣、中國古典文學(xué)名著——《西游記》彩色金銀紀(jì)念幣（第3組）、2006中國丙戌（狗）年金銀紀(jì)念幣、中國電影誕生100周年金銀紀(jì)念幣。其中前四者已發(fā)行。雖然后幾個(gè)月發(fā)行品種比較多，密度集中，但發(fā)行總量并不是很大，而且部分品種是定位宣傳定向銷售，對市場的沖擊力應(yīng)該不會(huì)很大，相反，如果定位宣傳定向銷售成功的話，對整個(gè)金銀幣市場的促進(jìn)作用還是比較大的。（夢凡）
來源：中國金幣網(wǎng)
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