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談?wù)勦]票禮品開發(fā)的市場前景與出路 |
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發(fā)布日期:09-08-23 09:28:17 泉友社區(qū) 新聞來源: 作者:黃興躍 |
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郵票禮品指的是將郵票有選題或針對性地裝入設(shè)計精美的郵冊中，作為機(jī)關(guān)事業(yè)單位、企業(yè)商業(yè)運行中相互饋贈的禮品。比如企業(yè)的開業(yè)或某工程的峻工，年未恭賀新喜等等使用公費或企業(yè)自費饋贈的一種行為。中國集郵總公司很早就著手郵票禮品的開發(fā)工作和市場銷售了，比如年冊等，只是以前一般都把目標(biāo)放在群眾性購買方面，由于郵票市場的不景氣和郵票打折的陰影，也致使郵票禮品遭遇貶值的境地，在推廣銷售上陷入了困境，這都是郵票價值沒有體現(xiàn)和長期損害了人民利益的結(jié)果。 把郵票作為禮品用公款（或企業(yè)公關(guān)）饋贈，受饋贈的個體自己沒有出錢購買，也就不會在乎郵票禮品中價值的大小了。中郵集團(tuán)在這么多年的市場禮品開發(fā)工作中，似乎找到了一條營銷郵票的出路，并有向社會推廣擴(kuò)大的戰(zhàn)略目標(biāo)，值得一提是，禮品開發(fā)的思路是不容置疑的，重要的是禮品開發(fā)的前提是建立在郵票保值增值基礎(chǔ)上的，郵票本身的價值作用，才是郵票禮品開發(fā)的市場保證。 郵政體制改革，目前己經(jīng)走到了集郵用品專賣的方向，中國集郵總公司集郵專買店的試點和擴(kuò)展，本身就是緊貼國家關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)體制改革政策的，集郵作為一種文化裁體，就是要尋求自己的市場，自己的出路，不管是郵票的投資或收藏，或是郵票禮品化的開發(fā)，都要尋求一條長遠(yuǎn)的市場前景，而不僅僅是短期的，幾年的發(fā)展規(guī)劃。而市場發(fā)展的基礎(chǔ)，還是郵票本身的價值在起作用，離開了這個基礎(chǔ)，也就沒有了一切。 在用公款購買禮品饋贈的行為中，這并不是長遠(yuǎn)之計，尤其是在國家事業(yè)機(jī)關(guān)、行政機(jī)關(guān)更為如此，國家財政是不允許這樣下去的，而作為國有企業(yè)也同樣會受到財經(jīng)紀(jì)律的約朿，私營企業(yè)雖可以自主決策，但投入的公關(guān)開支也要建立在企業(yè)效益之上的，倘若企業(yè)發(fā)展受挫，也會停止或削減這方面的開支。因此，郵票禮品的市場營銷也要受到方方面面因素的影響，并不是說郵票禮品銷售的方式不對，而是要精化郵票禮品的戰(zhàn)略思路，任何東西對市場的飽和己經(jīng)滿了，供求關(guān)系必將發(fā)生變化，這就是市場的商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律。 郵票作為郵資憑證，首要的是最大限度的發(fā)揮自己的使用屬性，倘若刻意將郵票禮品化，那怕量再小，長遠(yuǎn)下去對郵市本身來說將是一場災(zāi)難。人類社會及事物的發(fā)展要遵循自然規(guī)律，任何人破壞了事物發(fā)展定律，是要自食其果的。 要想讓郵票禮品開發(fā)能健康發(fā)展下去，一定要遵循郵票的自身屬性和最大范圍體現(xiàn)郵票價值，不管郵票收藏也好，郵票投資也好，禮品開發(fā)也好，其基礎(chǔ)都是建立在這上面的，只有客觀的認(rèn)識郵票的作用與價值，才會讓郵票禮品開發(fā)的市場前景更為廣闊，才是郵票禮品市場的唯一出路。 |
