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上海世博會的吸引力 |
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發(fā)布日期:09-01-13 09:16:56 泉友社區(qū) 新聞來源: 作者: |
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世博網(wǎng)1月12日消息：近日讀到一份調(diào)查報告，從一個側(cè)面了解到上海世博會目前在國際上具有的吸引力。
這是來自加拿大的信息。國家旅游局駐多倫多辦事處從2008年8月16日至9月20日，通過在全加拿大最有影響力的全國性英文日報《GlobeMail》（環(huán)球郵報）上刊登中國旅游形象廣告的方式，推出了“中國旅游吸引力”有獎問卷調(diào)查，并對結(jié)果加以分析，以期了解加拿大主流人群對中國旅游吸引物的認(rèn)知和向往程度。
這個調(diào)查結(jié)果顯示，計劃未來3年去中國的加拿大人，最想游覽的地方和最想體驗的活動排名，名列前茅的是長城、北京故宮等等，上海都市(2010世博會)名列第九，領(lǐng)先于西藏、黃山、桂林、九寨溝等名勝景點。在目前尚無計劃去中國的，而根據(jù)了解，認(rèn)為最有吸引力的中國旅游資源排名中，上海都市(2010世博會)名列第十一。在加拿大人最向往的中國旅游吸引物（綜合）排名中，上海都市(2010世博會)位居第十。
這個排名，上海及其將要舉辦的世博會居于比較中間的位置。作為一個上海市民，對此未免有幾分欣喜，感覺不錯��！想想看，世博還有近500天才開幕，但已經(jīng)成為老外比較有興趣的旅游吸引物，不是有點自豪感嗎？不過，據(jù)調(diào)查者的分析，從已去過中國和計劃去中國的受訪者看，實際上游客們大都會選擇上海，但作為選項，“上海都市（2010世博會）”并不靠前的原因，一是都市對于加拿大人來說確實吸引力不太大，二是其發(fā)出的獨特性信號不夠強(qiáng)烈，三是2010上海世博會目前的宣傳效果還不足以成為近幾年去中國的重要原因。
這樣的分析是有道理的。冷靜客觀地解讀這個調(diào)查結(jié)果，可以感知通過加拿大一國透露的信息，窺知國際社會對上海世博的態(tài)度，可以從中發(fā)現(xiàn)“地球村”的“村民”所釋放的一些很值得我們注意的信息。
其一，國際上，已經(jīng)把上海和世博會緊密地連接在一起，到上海就是要參觀世博會，要看世博會就要到上海。上海世博也確實已經(jīng)有了一定的知名度。所以，作為上海市民，理應(yīng)盡快完全進(jìn)入2010世博的東道主角色，把迎世博視作每個市民的責(zé)任，義不容辭地積極參與“迎世博行動”，從而讓上海世博更有吸引力。
其二，需要正視上海世博“發(fā)出的獨特性信號不夠強(qiáng)烈”的問題。所謂“獨特性信號”，我的理解就是上海這個國際大都市獨有的魅力、特別的色彩、鮮明的個性，或曰“獨此一家”的“特產(chǎn)”，能讓人家覺得非要親眼看看，非要親身體驗，非要“到此一游”。而要達(dá)到這樣的目標(biāo)，可非一朝一夕之功，也非一蹴而就之效，需要我們集思廣益，群策群力，大力創(chuàng)新，不斷進(jìn)取。
其三，應(yīng)該全力加大對外宣傳，讓上海世博的知名度進(jìn)一步提升。目前，中國的聲音在“地球村”里很微弱，上海當(dāng)然亦是如此。盡管在中國的城市中，上海的國際影響相對比較大，名氣比較響，但總體上仍然相當(dāng)不足。所以，不僅官方需強(qiáng)化對外宣傳，而且也應(yīng)該廣泛地展開“民間外交”，市民們，尤其是網(wǎng)民們，要主動向國際友人、國外網(wǎng)友說明上海，介紹世博，真誠地邀請他們多來上海旅游、400多天后來看世博。
其四，進(jìn)一步廣泛動員市民為世博的籌辦獻(xiàn)計獻(xiàn)策，包括如何擴(kuò)大上海的影響力、世博的知名度�？梢蚤_展創(chuàng)意大賽，不僅是如紀(jì)念品設(shè)計之類的實體性創(chuàng)意，更是“金點子”式的創(chuàng)意，尋找更多更妙把世人的“胃口”“吊”起來的訣竅，吸引他們按捺不住地向往到上海旅游，躍躍欲試想來參觀世博會。納群言、集眾智，上海的聰明人多著呢，借他們的腦袋必有成效。而從根本上說，上海的吸引力、世博的吸引力，正源于每個上海人的創(chuàng)造力！ |
