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上海世博局：贊助商企業(yè)需防范和警示隱性營銷 |
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在《世博會(huì)標(biāo)志保護(hù)條例》實(shí)施五周年之際，日前，記者從一些2010年世博高級(jí)贊助商處了解到，為更好維護(hù)贊助企業(yè)權(quán)益，營造良好的世博宣傳環(huán)境，有效防范并深入細(xì)化反隱性營銷工作，世博局于2009年7月底以公函的形式知會(huì)所有世博高級(jí)及以下贊助商，要求各贊助企業(yè)能夠嚴(yán)格執(zhí)行合作協(xié)議條款中有關(guān)標(biāo)志使用和廣告宣傳條款內(nèi)容，并按規(guī)定事先履行審批程序，做好隱性營銷行為的防范和警示工作。這也是世博局首次對(duì)2010年上海世博會(huì)的隱性營銷問題做出預(yù)警。 據(jù)悉，此次世博局之給各贊助企業(yè)下發(fā)公函的起因是近期發(fā)生多起世博元素被用于商業(yè)或潛在商業(yè)用途但未取得上海世博局許可的侵權(quán)行為。記者從上海世博局獲悉，迄今為止，上海世博局主動(dòng)調(diào)查并提請(qǐng)工商部門查處了多起侵犯世博會(huì)標(biāo)志權(quán)利的事件。事實(shí)上，隨著世博會(huì)的日益臨近，一些企業(yè)搭世博會(huì)的“便車”，打擦邊球?yàn)樽约簩?shí)現(xiàn)商業(yè)目的的現(xiàn)象也開始多了起來。世博會(huì)“唯一互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商”騰訊就是受害者之一。打開其競爭門戶網(wǎng)站開設(shè)的世博頻道，會(huì)徽、海寶等世博元素被濫用的情況比比皆是。甚至發(fā)生有企業(yè)在其競爭門戶網(wǎng)站上直接投放帶有世博聯(lián)合logo的廣告以及專題頁面，這些行為直接侵害了騰訊在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)世博相關(guān)廣告投放的排他性權(quán)益行為。上海世博局明確指出，騰訊作為世博會(huì)官方網(wǎng)站的承建運(yùn)營商，在世博資訊方面的獲取享有優(yōu)先權(quán)，享有世博廣告投放排他權(quán)，享有世博會(huì)會(huì)徽、吉祥物等世博元素的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的排他性使用權(quán)。上海世博局將保護(hù)騰訊“唯一互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商”身份，防范和打擊各種隱性營銷行為。 高級(jí)贊助商均瑤文化的市場負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)也表示，公函內(nèi)容中再次強(qiáng)調(diào)對(duì)贊助商協(xié)議的保證，以及防范和打擊各種隱性營銷行為的重視。這是對(duì)所有上海世博會(huì)贊助商權(quán)益的保護(hù)和尊重。 除此之外，世博局接下來的一系列舉措也表明了決心。世博局在國家工商總局商標(biāo)局對(duì)世博會(huì)標(biāo)志進(jìn)行了比較完備的工商備案，而后的商標(biāo)注冊申請(qǐng)均不得侵犯世博會(huì)標(biāo)志權(quán)利；CNNIC的網(wǎng)絡(luò)備案也已經(jīng)建立，其后的域名或通用網(wǎng)址注冊申請(qǐng)也都要接受相關(guān)審核。世博局同時(shí)加入了上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)席會(huì)議，與工商、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和司法部門保持密切聯(lián)系，及時(shí)掌握侵權(quán)信息，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的強(qiáng)化監(jiān)管更是提上了日程。 從2004年的“世博維權(quán)第一案”到此次采用公函方式直斥隱性營銷，上海世博局全力打擊隱性市場的號(hào)角已經(jīng)吹響。據(jù)法律有關(guān)人士預(yù)測，隨著世博會(huì)的臨近，通過法律手段介入隱性營銷調(diào)查，發(fā)函警告侵權(quán)行為人，并運(yùn)用司法和執(zhí)法力量，積極打擊侵權(quán)和防止隱性市場行為將成為必然。 |
