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　　活動(dòng)經(jīng)營是指組織者以其主辦的上海世博會相關(guān)活動(dòng)為資源，進(jìn)行市場開發(fā)并獲取收入的商業(yè)化運(yùn)作�；顒�(dòng)經(jīng)營是商業(yè)化運(yùn)作中與其他各部分都有著密切關(guān)聯(lián)的一項(xiàng)工作，而且該項(xiàng)工作將貫穿于上海世博會籌備和舉辦的全過程。一方面，活動(dòng)經(jīng)營不僅是推廣上海世博會理念及形象的重要手段，也是社會各界參與世博、關(guān)注世博的重要機(jī)會�；顒�(dòng)在規(guī)模和內(nèi)容上的多樣性，能夠在上海世博會贊助計(jì)劃之外為各種規(guī)模和類型的企業(yè)廣泛參與世博會提供平臺。另一方面，活動(dòng)經(jīng)營的收入也有利于組織者彌補(bǔ)一部分用于舉辦活動(dòng)的投入。

　　因此，組織者吸取歷屆世博會的經(jīng)驗(yàn)，將原有上海世博會贊助體系中的第三等級的贊助商重新定義為活動(dòng)贊助商（例如，活動(dòng)冠名贊助），激勵(lì)更多的企業(yè)參與上海世博會的籌備和舉辦工作，這將使上海世博會活動(dòng)更加精彩，同時(shí)也增加了上海世博會活動(dòng)對參觀者的吸引力。

　　上海世博會的活動(dòng)包括會前活動(dòng)和會期活動(dòng)。會前活動(dòng)主要以建立和提升世博品牌，擴(kuò)大世博影響力，推動(dòng)“招展、招商、招游”為核心，將包含國內(nèi)和國際的各類推廣活動(dòng)和主題活動(dòng)，其中推廣活動(dòng)是指各類與上海世博會本身或籌備工作相關(guān)的活動(dòng)，主題活動(dòng)是指圍繞上海世博會的主題舉辦的活動(dòng)。會期活動(dòng)主要以豐富上海世博會內(nèi)容為重點(diǎn)，將包含文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)、各類主題論壇活動(dòng)、評獎(jiǎng)活動(dòng)等。

　　3.4）票務(wù)推廣營銷

　　票務(wù)推廣營銷是商業(yè)化運(yùn)作中總體收入最重要的來源。票務(wù)推廣是最終體現(xiàn)上海世博會是否成功的重要衡量指標(biāo)之一。

　　票務(wù)推廣的組織管理是一項(xiàng)需要有多部門介入，多技術(shù)支持，多品種銷售的相互依賴的綜合性工程，本計(jì)劃的完善設(shè)計(jì)可確保整個(gè)系統(tǒng)及所有部門協(xié)調(diào)運(yùn)作，在“以參觀者為中心”的理念指導(dǎo)下，確保每一個(gè)參觀者都能獲得最佳的世博體驗(yàn)。

　　a.門票的種類和定價(jià)

　　門票分為日票、周票、季票和夜票。組織者參考國際定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合中國的實(shí)際情況，初步確定各類門票的定價(jià)。

　　b.銷售策略

　　為了提倡“越早買票越能以更少的花費(fèi)獲得更多的世博體驗(yàn)”，組織者初步設(shè)計(jì)了預(yù)售票折扣。為了吸引大量購票和照顧特殊社會利益群體，組織者還將針對不同參觀者初步設(shè)計(jì)了不同的優(yōu)惠率。

　　c.銷售組織及推廣

　　門票銷售組織主要有票務(wù)代理、網(wǎng)絡(luò)直銷和現(xiàn)場銷售三種類型。門票銷售推廣將借助前期活動(dòng)和世博品牌推廣為上海世博會帶來的社會影響力，在門票預(yù)售期間有針對性地開展