千呼萬喚始出來，就在這浪漫的人間四月天， 2019吉祥文化金銀幣終于在2019年4月16日由中國人民銀行公告發(fā)行。作為一個傳統(tǒng)文化題材的項目，過去4年的吉祥文化金銀幣雖然無論從設(shè)計還是工藝上來看，都可圈可點，但就是叫好不叫座，市場表現(xiàn)一直不盡如人意。為了徹底改變這一狀況， 2019吉祥文化金銀幣在發(fā)行量、規(guī)格、設(shè)計及銷售方式等方面都有了重大調(diào)整，這也使得我們絕不能以過去的經(jīng)驗和慣性思維來看待和判斷這套金銀幣未來的市場表現(xiàn)了。

筆者認為，2019吉祥文化金銀幣不僅看點和亮點頗多，給人耳目一新的感受，而且其收藏前景也相對較好，具體分析如下：

“禮品幣”的精準市場定位，為2019吉祥文化金銀幣的暢銷打下了堅實的基礎(chǔ)。

前4組吉祥文化金銀幣之所以市場表現(xiàn)低迷，需求不夠旺盛，除了與發(fā)行量偏大、渠道低價拋售、集藏愛好者審美疲勞等因素有關(guān)以外，還有一個重要原因就是其市場定位不清。這次發(fā)行的第五組吉祥文化金銀幣首次明確提出了“禮品幣”的定位，而這個定位是基于前4組吉祥文化金銀幣的市場反饋、大量的問卷調(diào)查和大數(shù)據(jù)分析做出的。它不只是一個宣傳概念，從該套金銀幣的發(fā)行量、規(guī)格、設(shè)計、包裝甚至發(fā)售方式上，都是圍繞這個定位來進行的。

而且，每個主題都有不同的特定規(guī)格和發(fā)行量，如健康長壽主題的金幣規(guī)格為5克，最大發(fā)行量為5000枚，銀幣為100克，最大發(fā)行量為10000枚，生兒育女主題未發(fā)行金幣，銀幣的規(guī)格為60克，最大發(fā)行量為20000枚等等。而這一切，都是為了讓2019吉祥文化金銀幣更加貼近市場的需求和集藏者的購買偏好。

事實證明，“禮品幣”的這一定位已得到了市場的初步認可，2019吉祥文化四個主題的金銀幣預(yù)訂火爆，供不應(yīng)求，未來有望持續(xù)暢銷。

發(fā)行量和規(guī)格的大幅調(diào)整，既提振了各方的信心，又彰顯出了該套金銀幣的稀缺性。

2019吉祥文化金銀幣發(fā)行量的大幅減少和規(guī)格的大幅調(diào)整，無疑給市場帶來了重大的利好刺激，提振了市場和集藏愛好者的信心。該套金銀幣較之前發(fā)行的4組吉祥文化金銀幣（按最大發(fā)行量來算）在總體發(fā)行量上縮減了2/3以上，減量的力度非常之大。規(guī)格也由原來的8個規(guī)格，減為了7個規(guī)格，規(guī)格的克重和相應(yīng)的套幣組合也進行了調(diào)整。其中，“壽居耄耋”5克金幣的最大發(fā)行量僅為5000枚，100克銀幣的最大發(fā)行量僅為10000枚，其他主題的金幣和銀幣的最大發(fā)行量也相對偏少，具有較強的稀缺性。

根據(jù)收藏“物以稀為貴”的一般規(guī)律，在需求一定或有所增加的情況下，發(fā)行量相對較少的金銀幣，價格勢必會被穩(wěn)步推高，而2019吉祥文化金銀幣就屬于這類。

傳統(tǒng)文化題材+喜聞樂見的主題+系列發(fā)行，使得該套金銀幣具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和穩(wěn)定的集藏人群。

2019吉祥文化金銀幣屬于典型的傳統(tǒng)文化題材，這類題材的金銀幣往往受眾面廣，可以得到市場長期持續(xù)的關(guān)注，再加上健康長壽、生兒育女、美滿婚姻、吉祥幸福這四個主題又都是百姓喜聞樂見的，寓意美好、民眾的認知度高、文化內(nèi)涵豐富，因此，受到大眾的歡迎和追捧是大概率事件。此外，由于吉祥文化前4組金銀幣的發(fā)行，已經(jīng)積累了相當數(shù)量的系列集藏人群。

我們有理由相信，這部分人群也一定不會錯過2019吉祥文化這樣一套堪稱經(jīng)典、滿是亮點的金銀紀念幣。

設(shè)計的創(chuàng)新與突破，讓吉祥文化的內(nèi)涵與外延得到了充分的展現(xiàn)，增添了這套金銀幣的文化價值和觀賞性。

說到這套2019吉祥文化金銀幣的設(shè)計，可謂是既有創(chuàng)新，又有突破。其中，創(chuàng)新表現(xiàn)在背面圖案的設(shè)計上，7枚金銀幣的圖案沒有一個是重樣的，即便是同一個主題的金幣和銀幣，圖案也各不相同，真正做到了一枚紀念幣一個圖案。此舉，在給集藏愛好者帶來全新觀賞體驗的同時，也有更多表現(xiàn)空間來充分展現(xiàn)中國傳統(tǒng)吉祥文化的內(nèi)涵和外延。而突破則表現(xiàn)在正面圖案的設(shè)計上，設(shè)計者用藝術(shù)化處理的篆書“吉祥”二字及瓦當、纏枝、卷草、祥云等裝飾圖案，代替了前4組一直沿用的國徽圖案，給集藏愛好者帶來了全新的收藏體驗。

這些匠心獨運的設(shè)計無疑大大增強了這套吉祥文化金銀幣的觀賞性，同時也令其更具有傳統(tǒng)文化韻味，彰顯出較高的文化價值。

諸多的“第一枚”和“加厚幣”的概念，讓這套吉祥文化金銀幣具有明星幣的特質(zhì)，將受到大眾的追捧。

如果說要評比擁有“第一枚”的頭銜最多的貴金屬紀念幣項目的話，那么2019吉祥文化金銀幣一定能排在前列。該套金銀幣包含了第一枚100克圓形精制銀幣、第一枚60克圓形精制銀幣、第一枚3克心形精制金幣，這些眾多的“第一枚”匯聚在同一個貴金屬紀念幣項目中實屬罕見，勢必會受到集藏愛好者的極大關(guān)注和熱烈追捧。

另外，生兒育女主題的60克銀幣還是一枚精制加厚銀幣。根據(jù)市場的經(jīng)驗，加厚精制金銀幣一般都有相對較好的市場表現(xiàn)，如中國佛教圣地系列金銀幣中的4枚2盎司銀幣。當然，最著名的加厚幣要數(shù)1979年發(fā)行的國際兒童年金銀幣中的兩枚加厚幣，如今的市場價格已經(jīng)非常之高了。

可以預(yù)見，大家對這套星光熠熠的金銀幣一定寄予了很高的期望，相信它也不會讓大家失望。

全新的發(fā)售方式，有利于2019吉祥文化金銀幣得到充分的沉淀，為將來的穩(wěn)步上漲提供了條件。

本次，中國金幣總公司對銷售渠道也進行了大刀闊斧的改革，90%以上的2019吉祥文化金銀幣都由中國金幣云商和中國金幣網(wǎng)上商城進行銷售。以自有電商渠道為主的銷售方式，不僅體現(xiàn)了公平、公正、公開的金銀幣銷售原則，而且也有利于該套金銀幣沉淀到每一位的個人收藏愛好者手中。如此一來，市場上可供交易的貨源就會變得有限，在需求持續(xù)釋放的情況下，價格就會穩(wěn)步上漲。

同時，我們還應(yīng)注意到，電商渠道的銷售還可以通過控制供貨數(shù)量和節(jié)奏的方法來穩(wěn)定該套金銀幣的市場價格，避免短期內(nèi)價格的大幅波動給市場造成沖擊。

富有傳統(tǒng)文化韻味的精美包裝，為2019吉祥文化金銀幣的收藏錦上添花。

2019吉祥文化金銀幣大全套和銀幣大全套采用了抽屜式包裝盒，中間印有吉祥紋飾，及四個系列的名稱和代表圖案。四個主題的封裝幣包裝盒采用經(jīng)典的天地盒樣式。封裝幣采用了全新設(shè)計的彩色封裝標簽，配以四個主題系列名稱篆體印章，彰顯出了“吉祥”的主題。

包裝中還有一本《悅目·吉祥》設(shè)計師手冊，全面介紹了2019吉祥文化金銀紀念幣背后的故事。如此與項目主題相契合，又高端大氣上檔次的精美包裝，想必也會為該套金銀幣的集藏錦上添花。

綜合以上分析，筆者認為以全新面貌登場的2019吉祥文化金銀幣必將給我們帶來大不一樣的集藏體驗。我們堅信，在改革與創(chuàng)新中不斷前行的吉祥文化系列金銀幣，一定會實現(xiàn)它華麗的蛻變！（供稿：武漢市金永恒黃金錢幣有限公司）