|
2010年貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行計劃透露幣市四大發(fā)展趨勢 |
|
發(fā)布日期:09-12-01 08:41:48 泉友社區(qū) 新聞來源:中國金幣總公司上海特約經(jīng)銷部 作者:詹磊 |
|
項目品種的多元化 隨著投資者的增多，幣市的立項品種也向多元化方向發(fā)展。2009年的貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行了8個項目43個品種，而2010年計劃發(fā)行10個項目47個品種(其中金幣25個品種，銀幣22個品種)。在總量控制的前提之下，題材板塊均有所增加，這將給2010年的錢幣市場注入更多活力。世界遺產(chǎn)系列的延續(xù)和中國京劇臉譜系列的新辟等等，均代表著管理部門更傾聽市場的聲音，對弘揚中國傳統(tǒng)文化，打造現(xiàn)代紀(jì)念幣的文化形象有更具體的作為。 營銷渠道的多元化 在目前已經(jīng)確定的2010年貴金屬紀(jì)念幣項目中，地方選題多達(dá)6個，占總項目的60％。地方選題紀(jì)念幣的主要功能是在保持現(xiàn)行幣市運營模式不變的基礎(chǔ)上，增加營銷和交易的渠道。每一個地方選題紀(jì)念幣的發(fā)行，都伴隨著強大的地方資源配置，無論是政府還是民間機構(gòu)，在營銷和宣傳方面均有較大助益，這比單靠中國金幣系統(tǒng)的一方宣傳，無疑將更具有規(guī)模效應(yīng)。同時，一輪營銷就是一輪錢幣文化的傳播，可以讓當(dāng)?shù)氐拿癖姼庇^地了解到現(xiàn)代錢幣文化和現(xiàn)代紀(jì)念幣，不僅展示了中國金幣的品牌文化，也是一次鮮活的收藏投資教育課。 市場定位的多元化 以往的中國金幣在立項計劃和規(guī)格設(shè)置上往往更強調(diào)統(tǒng)一化、整體化，產(chǎn)品和服務(wù)上的無差異化，無益于形成中國金幣的核心競爭優(yōu)勢，形成市場特色。 從2010年的發(fā)行計劃中，我們可以看到，首先，從立項上看，其貼近收藏者需求的特性更加明顯，譬如熊貓題材和古典文化名著題材、世博題材規(guī)格更多元化，發(fā)行量適度增加；而其他板塊題材基本保持不變。差異化的項目設(shè)計體現(xiàn)了市場導(dǎo)向性為核心，更加適應(yīng)市場的多層次需要。其次，中國金幣現(xiàn)在也越來越注重推出特色化板塊，譬如地方選題的側(cè)重和民族文化色彩的凸顯，從而更加發(fā)揮中國金幣的多面品牌效應(yīng)。 受眾規(guī)模的多元化 大眾還是小眾，這是中國金幣發(fā)展歷程中一個永恒的話題。到底是走大眾路線還是執(zhí)著高端定位，讓決策者有些難以定奪，其實這并不是一個矛盾的議題。中國金幣在文化傳播角度一定是往大眾方向運行的，它的影響力在不斷擴大是事實；但同時，中國金幣的文化內(nèi)涵，歷史底蘊和特殊的材質(zhì)工藝，也決定了它不會是郵票磁卡那樣爛大街的品種，它的貴族氣質(zhì)是骨子里透出來的。從2010年的發(fā)行計劃來看，高端藝術(shù)品市場為中國金幣的市場開發(fā)提供了一定的借鑒參考，在產(chǎn)品線的布局上以戰(zhàn)略眼光進行 |
