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2010年貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行計(jì)劃透露幣市四大發(fā)展趨勢(shì) |
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發(fā)布日期:09-12-01 08:41:48 泉友社區(qū) 新聞來源:中國(guó)金幣總公司上海特約經(jīng)銷部 作者:詹磊 |
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項(xiàng)目品種的多元化 隨著投資者的增多，幣市的立項(xiàng)品種也向多元化方向發(fā)展。2009年的貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行了8個(gè)項(xiàng)目43個(gè)品種，而2010年計(jì)劃發(fā)行10個(gè)項(xiàng)目47個(gè)品種(其中金幣25個(gè)品種，銀幣22個(gè)品種)。在總量控制的前提之下，題材板塊均有所增加，這將給2010年的錢幣市場(chǎng)注入更多活力。世界遺產(chǎn)系列的延續(xù)和中國(guó)京劇臉譜系列的新辟等等，均代表著管理部門更傾聽市場(chǎng)的聲音，對(duì)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，打造現(xiàn)代紀(jì)念幣的文化形象有更具體的作為。 營(yíng)銷渠道的多元化 在目前已經(jīng)確定的2010年貴金屬紀(jì)念幣項(xiàng)目中，地方選題多達(dá)6個(gè)，占總項(xiàng)目的60％。地方選題紀(jì)念幣的主要功能是在保持現(xiàn)行幣市運(yùn)營(yíng)模式不變的基礎(chǔ)上，增加營(yíng)銷和交易的渠道。每一個(gè)地方選題紀(jì)念幣的發(fā)行，都伴隨著強(qiáng)大的地方資源配置，無論是政府還是民間機(jī)構(gòu)，在營(yíng)銷和宣傳方面均有較大助益，這比單靠中國(guó)金幣系統(tǒng)的一方宣傳，無疑將更具有規(guī)模效應(yīng)。同時(shí)，一輪營(yíng)銷就是一輪錢幣文化的傳播，可以讓當(dāng)?shù)氐拿癖姼庇^地了解到現(xiàn)代錢幣文化和現(xiàn)代紀(jì)念幣，不僅展示了中國(guó)金幣的品牌文化，也是一次鮮活的收藏投資教育課。 市場(chǎng)定位的多元化 以往的中國(guó)金幣在立項(xiàng)計(jì)劃和規(guī)格設(shè)置上往往更強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一化、整體化，產(chǎn)品和服務(wù)上的無差異化，無益于形成中國(guó)金幣的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成市場(chǎng)特色。 從2010年的發(fā)行計(jì)劃中，我們可以看到，首先，從立項(xiàng)上看，其貼近收藏者需求的特性更加明顯，譬如熊貓題材和古典文化名著題材、世博題材規(guī)格更多元化，發(fā)行量適度增加；而其他板塊題材基本保持不變。差異化的項(xiàng)目設(shè)計(jì)體現(xiàn)了市場(chǎng)導(dǎo)向性為核心，更加適應(yīng)市場(chǎng)的多層次需要。其次，中國(guó)金幣現(xiàn)在也越來越注重推出特色化板塊，譬如地方選題的側(cè)重和民族文化色彩的凸顯，從而更加發(fā)揮中國(guó)金幣的多面品牌效應(yīng)。 受眾規(guī)模的多元化 大眾還是小眾，這是中國(guó)金幣發(fā)展歷程中一個(gè)永恒的話題。到底是走大眾路線還是執(zhí)著高端定位，讓決策者有些難以定奪，其實(shí)這并不是一個(gè)矛盾的議題。中國(guó)金幣在文化傳播角度一定是往大眾方向運(yùn)行的，它的影響力在不斷擴(kuò)大是事實(shí)；但同時(shí)，中國(guó)金幣的文化內(nèi)涵，歷史底蘊(yùn)和特殊的材質(zhì)工藝，也決定了它不會(huì)是郵票磁卡那樣爛大街的品種，它的貴族氣質(zhì)是骨子里透出來的。從2010年的發(fā)行計(jì)劃來看，高端藝術(shù)品市場(chǎng)為中國(guó)金幣的市場(chǎng)開發(fā)提供了一定的借鑒參考，在產(chǎn)品線的布局上以戰(zhàn)略眼光進(jìn)行 |
