讓現(xiàn)代錢幣文化更好地走進普通大眾

                            ——論“金幣知識進社區(qū)”活動的現(xiàn)實意義

裕隆控股集團有限公司專稿

從中國金幣網看見了一個大快人心的好消息：為了普及金幣知識，宣傳貨幣文化，活躍收藏、繁榮流通，使中國貴金屬紀念幣的國家法定貨幣形象深入人心，中國金幣總公司定于2009年9月19日在全系統(tǒng)內開展“金幣知識進社區(qū)”活動。到時各分支機構和中國金幣特許零售商將選擇當地某高檔社區(qū)，利用周末時間開展貴金屬紀念幣知識宣傳普及。宣傳活動以五大形式為主：一、向社區(qū)群眾分發(fā)《中國貴金屬紀念幣基礎知識讀本》和《中國貴金屬紀念幣反假防偽宣傳手冊》；二、舉辦中國貴金屬紀念幣知識現(xiàn)場咨詢服務；三、在現(xiàn)場以適當形式播放《2009年中國貴金屬紀念幣發(fā)行計劃宣傳片》；四、向社區(qū)圖書室、學校、群眾代表贈送部分《貨幣貴族—中國現(xiàn)代金銀紀念幣》書籍；五、自行組織適當形式的知識問答、問卷調查活動等。

      由衷地贊嘆一聲，中國金幣的品牌戰(zhàn)略終于更深入地推進了一個層次。讓廣大人民群眾了解、喜歡、愛好，是大力推動中國現(xiàn)代錢幣文化的根本目的。為此，需要在不斷增強宣傳的實效性、擴大宣傳的覆蓋面上下功夫。

      從一定意義上說，大眾化就是“化”大眾，需要把以理服人和以情動人結合起來。既注意從文化層面把現(xiàn)代錢幣文化的文化內涵、歷史底蘊講清楚、講充分，讓普通大眾真正弄懂；又注意站在大眾立場上，以生動活潑、喜聞樂見的方式充分展現(xiàn)中國現(xiàn)代錢幣文化的魅力。在活動中分發(fā)相關的讀本和宣傳手冊是為“以理服人”，舉辦咨詢服務和知識問答，是為“以情動人”。

　　  正確處理內容與形式的關系，也是大力推動現(xiàn)代錢幣文化大眾化的一個重要課題。人是追求思想的，人也是喜歡生動的。深刻的思想未必都要通過呆板的形式、艱澀的語言才能表達，并不一定與通俗易懂、生動活潑絕緣。現(xiàn)代錢幣文化有著非常豐富多元的內涵，但如果不采取大眾愿意接受的方式，也無法打動他們，贏得大眾認同。這次“金幣知識進社區(qū)”活動便是宣傳行動的一次創(chuàng)新，走進群眾，貼近他們的生活，在他們最熟悉最安逸的地方運用他們最熟悉最喜歡的形式，錢幣文化離他們的生活并不遙遠，并不是陽春白雪的形而上玩意，而是生活中的一部分，這就是正確處理錢幣文化內容與形式關系的關鍵舉措。

　　   同時我們也應看到，大眾的智慧和力量是無窮的。他們不僅是推動現(xiàn)代錢幣文化大眾化的對象，也是積極參與者和有力推動者。因此，我們更應該多多舉辦這樣的“金幣知識進社區(qū)”活動，打造一個業(yè)內人士與大眾之間的雙向互動平臺，從而匯聚成推動現(xiàn)代錢幣文化大眾化的聚動力。

　　   當今時代，信息傳播手段的快速發(fā)展極大地影響著大眾的生產生活方式和思維行為方式，在這種形勢下大力推動現(xiàn)代錢幣文化大眾化，必須要把豐富傳播手段，創(chuàng)新傳播形式擺到突出位置。一方面，充分發(fā)揮報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和網絡新興媒體的作用，繼續(xù)廣泛開展各種宣傳普及活動；另一方面，不斷探索新的模式，搭建新的平臺，拉近與普通大眾的距離，讓他們感受到現(xiàn)代錢幣文化不再是高高在上的“貴族”，而是值得親近可以親近的“好朋友”。