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淺議央行副行長(zhǎng)馬德倫在中國(guó)金幣工作會(huì)議上的講話
“中國(guó)金幣”品牌建設(shè)的終極目標(biāo)是使“中國(guó)金幣”成為一個(gè)在集藏者心目中立得住的品牌，并且與時(shí)俱進(jìn)，隨著時(shí)間的推移，能夠保持旺盛的生命力。中國(guó)金幣的生存與發(fā)展都取決于市場(chǎng)。那么，市場(chǎng)是什么？市場(chǎng)就是消費(fèi)。傾聽(tīng)市場(chǎng)的呼聲，傾聽(tīng)消費(fèi)者的呼聲，這應(yīng)當(dāng)成為中國(guó)金幣品牌建設(shè)的一個(gè)無(wú)形準(zhǔn)則。品牌建設(shè)可能有千頭萬(wàn)緒的工作，但核心的就是尊重集藏者、呵護(hù)消費(fèi)者，真正站在我們的角度，個(gè)人認(rèn)為，這是最關(guān)鍵的因素。只要把握住這個(gè)中心點(diǎn)，就可能領(lǐng)先一步并保持“中國(guó)金幣”的地位。管理者應(yīng)該審視自身，檢查每一個(gè)細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)和糾正所有敷衍湊合的部分。
中國(guó)人民銀行副行長(zhǎng)馬德倫出席2010年中國(guó)金幣工作會(huì)議時(shí)發(fā)表的講話中，讓筆者印象最深刻的就是這句話“中國(guó)金幣主業(yè)的深度拓展要緊緊依靠中國(guó)金幣品牌的建設(shè)”。梳理一下他的講話內(nèi)容，筆者最感興趣的是這么幾塊內(nèi)容：第一，加強(qiáng)與同業(yè)的合作，提高工藝技術(shù)，力爭(zhēng)在圖稿設(shè)計(jì)和產(chǎn)品鑄造上出精品，提升中國(guó)金幣品牌的美譽(yù)度；第二，要推進(jìn)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)，穩(wěn)定和壯大中國(guó)金幣收藏、投資群體，提升中國(guó)金幣品牌的認(rèn)知度；第三，要配合人民銀行和公安、工商等部門(mén)，加強(qiáng)金銀紀(jì)念幣打假工作，維護(hù)好中國(guó)金幣品牌的信譽(yù)度。
以品牌建設(shè)為抓手從根本上提升“中國(guó)金幣”的產(chǎn)品質(zhì)量，是消費(fèi)者真正關(guān)心的焦點(diǎn)。
“中國(guó)金幣”的品牌產(chǎn)品需要同時(shí)具備兩大要素：一是本土化，這有兩層含義。第一層指民族文化是根基，中國(guó)有很多傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式可以用到中國(guó)金幣的產(chǎn)品中，要能夠反映數(shù)千年的中華貨幣文化脈絡(luò)。第二層指這個(gè)品牌首先要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有較好的知名度，建立消費(fèi)群體對(duì)品牌誠(chéng)信的公信力；二是全球化，加快新工藝新技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，包括雕刻的電腦技術(shù)，要學(xué)習(xí)國(guó)外造幣業(yè)先進(jìn)的技術(shù)和工藝標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和全球品牌角逐，讓“中國(guó)金幣”墻里開(kāi)花墻外也香，不再是熊貓幣一家獨(dú)大的局面，這樣也能促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)金幣”品牌的自豪感。筆者以為，這兩大要素應(yīng)該成為評(píng)估與衡量“中國(guó)金幣”品牌價(jià)值的標(biāo)尺。
大直銷(xiāo)體系開(kāi)展也有些年頭了，但個(gè)人感覺(jué)，營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)的預(yù)期或潛在預(yù)期。零售商與經(jīng)銷(xiāo)商集中在大中城市，中國(guó)金幣網(wǎng)的電子商務(wù)無(wú)論是服務(wù)水平或宣傳力度都只是溫吞水型，沒(méi)有形成較大的社會(huì)影響力。不少集藏者最終還只能去上�；虮本┑募刂行娜ベI(mǎi)賣(mài)，交易模式狹窄而
