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生肖幣即將發(fā)行40周年

（中國金融新聞網(wǎng)刊發(fā) 作者：趙燕生 ）

05、繼續(xù)繁榮發(fā)展生肖幣板塊

生肖文化是植根于中華民族血脈的最重要文化基因之一。新中國于1980年開始發(fā)行“1981中國辛酉（雞）年金銀紀(jì)念幣”以來已有39年。本文為迎接生肖題材貴金屬紀(jì)念幣即將發(fā)行40周年而撰寫，將重點回望新中國發(fā)行的生肖題材貴金屬紀(jì)念幣（以下簡稱“生肖幣板塊”）的發(fā)展歷程、發(fā)行狀況、市場價值和特色項目及幣種，試探性研究發(fā)展愿景，為更好發(fā)展我國的“生肖幣板塊”服務(wù)。（特別說明：“生肖幣板塊”中各個項目的鑄造年號和發(fā)行時間大多數(shù)是不相同的。其中除了“生肖紀(jì)念幣發(fā)行12周年金銀紀(jì)念幣”和“中國十二生肖1盎司紀(jì)念幣發(fā)行12周年紀(jì)念幣”的鑄造年號與發(fā)行時間相同外，其它項目的發(fā)行時間一般都早于鑄造年號。本文涉及的數(shù)據(jù)未做特別說明時均為2018年大盤的2019年中期數(shù)據(jù)。）

本文將分為“發(fā)展歷程及總體狀況”“貴金屬價值及文化體術(shù)價值”“投資價值”“特色項目及幣種”和“繼續(xù)繁榮發(fā)展生肖幣板塊”五個部分通過微信發(fā)表。以下是第五部分：繼續(xù)繁榮發(fā)展生肖幣板塊

4、繼續(xù)繁榮發(fā)展“生肖幣板塊”

“生肖幣板塊”是我國金幣市場最重要的物質(zhì)基礎(chǔ)之一。39年來在這個板塊中脫穎而出不少被市場普遍認(rèn)同的精品，在傳播中華文化和提升投資價值方面發(fā)揮了重要作用，成為了我國貴金屬幣大家族中不可或缺的重要組成部分和深受廣大收藏投資消費者喜愛的板塊。在充分肯定成績的同時，也要清醒看到在“生肖幣板塊”的前行歷程中，也存在不容忽視的問題和困難。這些問題和困難集中反映在對“生肖幣板塊”設(shè)計雕刻水平的社會認(rèn)知度在下降，由市場需求支撐的投資價值在減弱，形成了一些不盡如人意的情況�！吧�肖幣板塊”已經(jīng)成為我國金幣市場的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。在“生肖幣板塊”即將迎來發(fā)行40周年的時刻，如何充分肯定成績，認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗，努力揚長避短，克服前行道路上的問題和困難，已經(jīng)成為繼續(xù)繁榮發(fā)展這個板塊的重要課題。如何繼續(xù)繁榮發(fā)展這個板塊，首先要逐步調(diào)整好國有專營企業(yè)的指導(dǎo)思想問題，不宜就事論事。習(xí)近平總書記在他的重要講話中鄭重提出誰是出卷人、誰是答卷人、誰是閱卷人的問題，并且給出的明確答案是：時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。按照這個邏輯，針對我國的金幣市場來說應(yīng)該是：市場是出卷人，發(fā)行管理者是答卷人，廣大收藏投資及消費群體是閱卷人。因此評價我國金幣市場優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，不能僅靠國有專營企業(yè)的人員在辦公室內(nèi)自我感覺良好，而是要由廣大收藏投資消費群體進行評判，評判的基本方式就是以市場和廣大收藏投資消費群體為中心，用需求側(cè)參與市場的實際行動投票，正確處理國有專營企業(yè)的局部利益、短期利益與市場的全局利益、長遠(yuǎn)利益之間的關(guān)系，正確處理個人主觀意志與市場規(guī)律之間的關(guān)系，正確處理貴金屬幣文化功能與投資功能之間的關(guān)系。如果能逐步調(diào)整好指導(dǎo)思想問題和正確處理好以上三個基本關(guān)系，我國的金幣市場和“生肖幣板塊”就一定可以繼續(xù)輝煌。按照上述指導(dǎo)思想，“生肖幣板塊”需要逐步解決以下主要問題。

01、瘦身體量

到目前為止每年的生肖幣項目已經(jīng)擁有17個不同幣種，令人眼花繚亂。形成這種情況既有歷史原因也有現(xiàn)實的利益驅(qū)動。但是不管何種理由，都已經(jīng)顯得這個項目的體型過于龐大，似有包羅萬象之感，好像生肖幣的市場就此即可一網(wǎng)打盡，盈利滿滿，而實際情況卻是顧此失彼，相互影響，事與愿違。因此適當(dāng)瘦身每年生肖幣的品種數(shù)量已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。生肖幣的市場廣大，需求側(cè)的結(jié)構(gòu)和層次多樣，如何瘦身體量確實是個棘手問題。

（1）首先是否應(yīng)該按照高端、中端和一般需求的不同層次進行更加精準(zhǔn)的定位，在每個不同的需求層次中僅保留一些典型規(guī)格。例如在高端需求中保留10公斤金幣一種，在高中端需求中僅保留1公斤金銀幣和150克金銀幣四種，在一般需求中僅保留15克金幣加30克銀幣和3克金幣加30克銀幣的組合四種，使這個項目由目前的17個幣種調(diào)整到10個左右。這樣將有利于更加精準(zhǔn)的市場定位和推廣。

（2）根據(jù)市場發(fā)展增加一些新的幣種有時可能無法避免，但新增幣種要充分考慮存量幣種的實際情況，最好避免相互影響。例如2013年開始發(fā)行的2公斤金幣就是一個雞肋，它與傳統(tǒng)的1公斤金幣靠的太近，已經(jīng)對1公斤金幣的市場價格造成相互拉拽，建議盡快取消。

（3）雖然目前每年生肖幣的幣種很多，但是仍存在尚未開發(fā)的市場，就是如何開發(fā)出更具時尚的產(chǎn)品。近些年“福字幣”的成功案例就值得借鑒。如果能夠定向開發(fā)出適合更廣大消費群體的生肖幣品種，相信市場的發(fā)展空間將是巨大的。

（4）大幅調(diào)整生肖幣的幣種結(jié)構(gòu)可能遇到的最大問題是原有幣種的系列連貫性問題。實際上生肖幣的系列連貫性問題一直存在，不是什么新問題。這個問題的關(guān)鍵是在調(diào)整中一方面要盡可能維持一些特色幣種的連貫性，不能全盤推到重來，但是也要當(dāng)機立斷，有針對性地解決目前存在的突出問題，不能顧此失彼，影響“生肖幣板塊”繼續(xù)健康發(fā)展的大局。

02、創(chuàng)新設(shè)計

39年來我國生肖幣的設(shè)計雕刻既有成功的經(jīng)驗，創(chuàng)作出很多錢幣精品，也有市場和民眾不滿意的地方，沒能得到人們的普遍認(rèn)可。如何總結(jié)經(jīng)驗，加快創(chuàng)新設(shè)計，也已成為繁榮生肖幣市場的較大問題。

（1）有些人可能認(rèn)為，我們賣的是項目，幣種的文化內(nèi)涵和設(shè)計雕刻質(zhì)量與是否能夠大量銷售關(guān)系不大。這種觀點值得嚴(yán)重商榷。實際上一個幣種的市場價值由文化藝術(shù)價值和投資價值共同構(gòu)成，如果不重視文化藝術(shù)價值，那么金銀幣將非常有可能淪為投機炒作的籌碼。市場的長遠(yuǎn)發(fā)展將證明，生肖幣的文化藝術(shù)價值將是這些幣種存在的社會文化基礎(chǔ)和根基，失去這個基礎(chǔ)和根基，就不會有更廣闊的市場。因此在發(fā)展金幣市場中，精品意識是關(guān)鍵，失去這個關(guān)鍵因素，金銀幣弘揚中華文化的文化功能和社會價值就無從談起。能否將每一個生肖幣新幣種都打造成人們愛不釋手的藝術(shù)精品，能否在世界硬幣大獎中重現(xiàn)身影將是艱巨的任務(wù)和人們的期盼。

（2）將每一個生肖幣的幣種都打造成藝術(shù)精品，首先遇到的問題是正面圖案的選擇問題。根據(jù)中華人民共和國人民幣管理條例，金銀幣的最基本要素是國名、鑄造年號和面額，國徽不是必要充分條件。2008年之前，在我國生肖幣的絕大數(shù)幣種中正面圖案一般都選擇我國著名的景觀建筑或中國傳統(tǒng)民俗元素，文化內(nèi)涵豐富，得到了市場的認(rèn)同和好評。但是2008年之后，由于某些原因生肖幣正面圖案的設(shè)計一反常態(tài)，全部改為了國徽，據(jù)說是要提高發(fā)行金銀幣的嚴(yán)肅性，而金幣市場和廣大收藏投資消費者對這種設(shè)計規(guī)矩并不認(rèn)可，并且給出了自己的評價。國徽是國家權(quán)力的象征，人們并不是反對在金銀幣上使用國徽，而是希望在該用的項目上用好和用足，在文化類項目上使用更多的文化符號反應(yīng)更豐富的文化內(nèi)涵。另外發(fā)行金銀幣的嚴(yán)肅性主要應(yīng)體現(xiàn)在發(fā)行規(guī)劃的制定，發(fā)行項目的選擇，發(fā)售制度的公開公平公正，不能用國徽圖案代替這些更加重要的嚴(yán)肅性。為延續(xù)過去我國生肖幣的成功經(jīng)驗，在一枚小小錢幣正背面的有限空間內(nèi)充分展現(xiàn)我國豐富的文化內(nèi)涵，建議擇機改變生肖幣正面的設(shè)計規(guī)矩，選用其它更加豐富的設(shè)計要素，使我國的生肖幣成為更被群眾喜愛的文化精品。

（3）在2008年之后我國的生肖幣還出現(xiàn)一種新的變化，就是不論幣種規(guī)格大小都一律使用相同圖案。這種設(shè)計風(fēng)格確實給國有專營企業(yè)減少了不少工作量和麻煩，但是影響了不同幣種的視覺效果和藝術(shù)表現(xiàn)力，已經(jīng)有違藝術(shù)規(guī)律，市場和廣大收藏投資消費群體對此也已給出負(fù)面反映。翻開早年我國“生肖幣板塊”的圖錄，每個生肖幣項目的大多數(shù)幣種一般都是根據(jù)規(guī)格大小不同選用不同的圖案，給人一種變化和差異感，對提升整個項目的文化內(nèi)涵提供了正向支撐。借鑒過去的成功經(jīng)驗，建議在今后生肖幣的設(shè)計上，廣開思路，不辭辛苦，根據(jù)不同幣種視覺效果的差異，增加圖案選擇的變化，讓每一枚幣種都能成為無可挑剔的藝術(shù)精品，為提升這些幣種的市場價值做出正向貢獻。

03、提振預(yù)期

2011年以來出現(xiàn)的深度市場對我國金幣市場和“生肖幣板塊”的整體投資價值已經(jīng)造成一定負(fù)面影響。如何逐步改變這種狀況，既有外因也有內(nèi)因。從內(nèi)因看關(guān)鍵在于提升市場的正向預(yù)期。由于“生肖幣板塊”在我國的金幣市場中具有風(fēng)向標(biāo)和晴雨表的重要作用，因此提振正向的市場預(yù)期需要以“生肖幣板塊”為重要抓手，在瘦身體量和創(chuàng)新設(shè)計的同時，采取其它綜合措施，扭轉(zhuǎn)市場的弱勢狀況：①近些年“生肖幣板塊”的實際發(fā)行量已經(jīng)做了大幅調(diào)整，但是市場的反映并不是十分明顯，因此應(yīng)該使用更加精準(zhǔn)的市場需求動態(tài)評價模型調(diào)整生肖幣新品的年度供應(yīng)總量。②進一步改革發(fā)售體制，在生肖幣的發(fā)售過程中切實落實三公原則，逐步緩解“生肖幣板塊”高開低走的市場慣性，保護收藏投資消費群體的根本利益。③逐步改善金幣市場的生態(tài)環(huán)境，積極調(diào)整市場參與者之間的利益關(guān)系，遏制投機炒作，實現(xiàn)市場價值結(jié)構(gòu)的平衡，提高交易效率和信息透明度，創(chuàng)造更加良性的市場生態(tài)。

盡管在短時間內(nèi)我國金幣市場的發(fā)展仍將比較艱難，但從更長的時間跨度觀察，我國金幣市場總體向好的趨勢不會改變。為了提振正向的市場預(yù)期，廣大收藏投資消費群體要從長遠(yuǎn)發(fā)展著眼，認(rèn)清中國金幣市場發(fā)展的大方向，繼續(xù)關(guān)注“生肖幣板塊”中的精品，深入挖掘它們的文化藝術(shù)價值和收藏投資價值，對金幣市場不離不棄，用自己的實際行動助力我國金幣市場的發(fā)展。

我國的“生肖幣板塊”已經(jīng)走過39年的發(fā)展道路，在全體市場參與者的共同努力下，在弘揚中華文化、滿足收藏鑒賞和促進市場發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。在“生肖幣板塊”即將迎來發(fā)行40周年的重要節(jié)點，展望未來只要全體市場參與者繼續(xù)銳意改革創(chuàng)新，適應(yīng)市場需求，弘揚生肖文化，深耕市場價值，這個板塊必將迎來更加朝氣蓬勃的明天。

中國金融新聞網(wǎng)刊發(fā) 作者：趙燕生。在本文的撰寫過程中得到（按姓氏筆畫為序）丁峰、阮強、楊松林、陳鵬洋、姚之元和蓋祥震等業(yè)內(nèi)人士的幫助和指教，在此表示感謝。

主要參考文獻和資料

1.《中國十二生肖系列紀(jì)念幣》 貢清棟主編  1990年中國長城硬幣投資有限公司和香港經(jīng)濟導(dǎo)報社聯(lián)合出版。

2.《貨幣貴族》 張向軍主編  2009年中國金融出版社出版。

3.中國金幣網(wǎng):www.chngc.net/。

4.《中國現(xiàn)代貴金屬幣文化藝術(shù)價值問卷調(diào)查分析報告》 趙燕生主編 2018年中國財政經(jīng)濟出版社出版。

5.“中國現(xiàn)代貴金屬幣信息分析系統(tǒng)” 趙燕生主創(chuàng)。