|
深圳鑲嵌珠寶業(yè)以創(chuàng)新領行業(yè)之先 |
|
發(fā)布日期:09-06-19 10:30:40 泉友社區(qū) 新聞來源: 作者: |
|
在深圳珠寶產(chǎn)業(yè)中，鑲嵌類飾品的生產(chǎn)加工占據(jù)絕對重要位置。如今，深圳鑲嵌珠寶已經(jīng)告別了以金鑲玉打天下的最初階段，鑲嵌類飾品市場產(chǎn)品種類豐富，鉆石鑲嵌、彩寶鑲嵌、珍珠鑲嵌飾品琳瑯滿目，生產(chǎn)加工鑲嵌類飾品的珠寶企業(yè)也數(shù)不勝數(shù)。據(jù)專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，在當今珠寶零售市場中，鑲嵌類首飾是最受消費者歡迎的首飾類產(chǎn)品。 如今的深圳珠寶企業(yè)，開始將創(chuàng)意設計作為珠寶產(chǎn)品開發(fā)的重中之重，依靠自主創(chuàng)新，在創(chuàng)意設計上下足工夫，立足中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在設計中表達有別于西方設計的新穎之處。以國內(nèi)第一個進駐意大利維琴察珠寶展主展館的TTF珠寶為例，正是以獨特的原創(chuàng)東方設計為中國珠寶敲開了國際市場的大門。一直以來，TTF將對創(chuàng)意設計的重視貫穿至公司運作的方方面面，以設計創(chuàng)新作為產(chǎn)品差異化的主要突破口。在人才引進方面，在盡力培養(yǎng)本土設計師的同時，也注重引進優(yōu)秀的外籍設計師、簽約國際一流設計師，而在設計定位方面，也將無形的文化內(nèi)涵融入有形的首飾造型中，以東方文化為根基，全面挖掘中國元素。從在西方市場上開拓出一片天地的TTF身上，明顯可以看出，設計先行、走“差異化”個性路線正是突出重圍的理想選擇。當然，在用設計開辟嶄新天地的中流砥柱中，先驅(qū)者不僅TTF一家。以今年為例，緣與美珠寶就以精妙絕倫的“緣美七星”勇奪“國際珠寶設計大獎”的“優(yōu)異設計獎”；而愛迪爾設計師匠心獨運的“巴赫的奏鳴曲”也在全球較大的珠寶展——巴塞爾國際珠寶展上驚艷亮相。諸多珠寶企業(yè)在設計創(chuàng)新上的覺醒，也著實為其樹立品牌文化奠定了良好基礎。 鑒于鑲嵌類飾品的特殊性，除款式設計外，極具科技含量的鑲嵌技術(shù)同樣也不可忽視�？梢哉f，獨創(chuàng)的鑲嵌技法同樣能夠作為一個品牌的閃光點幫助企業(yè)擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化的尷尬局面，提高品牌影響力，更好地在消費者心目中建立起品牌認知度。以材質(zhì)與做工著稱的梵克雅寶于上世紀30年代首創(chuàng)出“隱秘式鑲嵌法”，這種將鑲座完全隱藏起來的鑲嵌技法令鑲飾效果簡潔明快，立體感十足，頗具簡單流暢的現(xiàn)代美感。因藝術(shù)價值為世人稱道的蒂凡尼在1886年獨創(chuàng)聞名于世的六爪鑲嵌法，以六爪鑲嵌單顆鉆石，高高托于指環(huán)之上，令鉆石的璀璨光華展露無疑。而這一技法，時至今日也成為國際鉆戒標準鑲嵌法。毫無疑問，消費者對首飾尤其是鑲嵌類首飾個性、另類的需求決定了鑲嵌工藝的不斷創(chuàng)新，而工藝創(chuàng)新也與設計創(chuàng)新一樣，是改變鑲嵌類首飾同質(zhì)化局面的必需條件。綜觀深圳珠寶首飾業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，有不少企業(yè)已從技術(shù)創(chuàng)新著手，開始了對鑲嵌技法的創(chuàng)新研發(fā)。早在2001年，鉆之韻珠寶就通過精心研制的 “鉆石群鑲”系列產(chǎn)品，引領國內(nèi)貴金屬鑲嵌飾品的一陣全新時尚潮流。而在2007年，緣與美珠寶耗費兩年時間自主研發(fā)、全球首創(chuàng)的“蓮花鉆石”的成功面世，更為鑲嵌市場帶來了全新亮點。“蓮花鉆石”是由多顆小鉆圍繞一顆主鉆，在外形結(jié)構(gòu)上，蓮花鉆石與單顆完整大鉆相差無幾，而折射出的光芒也同樣璀璨，絲毫不遜色于同等規(guī)格的單顆鉆石；在應用上，同單顆鉆石一樣，蓮花鉆石也有數(shù)十種規(guī)格，作為鉆石飾品的配件能夠批量生產(chǎn)，廣泛用于鑲嵌類首飾上；而在價格方面，蓮花鉆石與克拉鉆相比價格要低很多，在符合普通消費者消費預算的同時，也充分滿足其對于克拉鉆的需求。因而有著無數(shù)閃光點的“蓮花鉆石”一經(jīng)誕生，就注定吸引所有人的目光。事實上，不僅僅緣與美創(chuàng)造了“蓮花鉆石”，“蓮花鉆石”同樣也成就了緣與美，造就了緣與美在鑲嵌技法上的核心競爭力。 企業(yè)生存離不開與客戶的支持，而服務正是企業(yè)與客戶進行互動溝通的直接方式。在如今這個個性化日益盛行的年代，創(chuàng)新性服務同樣能夠成為珠寶企業(yè)創(chuàng)建與眾不同品牌文化的一大要素。在這方面，深圳市鶴麟珠寶首飾有限公司敢為人先，于2006年推出面向珠寶批發(fā)商與零售商的“私人”定制服務，致力于打造“專業(yè)首飾定制服務商”形象。所謂個性化定制服務，即客戶通過與設計師、制作技師面對面的交流，共同探討和構(gòu)建新款產(chǎn)品框架，從而得到物超所值的理想服務。個性化“定制”服務一方面避免了批發(fā)商盲目采購的風險，另一方面也為其在降低采購成本上起到一定的作用，因而受到客戶的廣泛關(guān)注和認同，從而也為提高鶴麟珠寶的客戶忠誠度起到了不可忽視的作用。 正是這些企業(yè)，使“中國珠寶深圳造”在中國消費者中更加耳熟能詳，使“深圳——中國規(guī)模最大、配套最完善的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)基地”這塊牌子在世界更加閃亮。 |
