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本稿刊載于2008年3月下旬出版的第六期《錢幣》報(bào)上，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)務(wù)必注明來源于《錢幣》報(bào)，轉(zhuǎn)載于中國集幣在線(www.livio.com.cn)，謝謝！

中國金幣以其法定貨幣的特殊定位、高貴的貴金屬材質(zhì)、精華的文化內(nèi)涵和精細(xì)的做工，越來越受眾多收藏者喜愛和投入，初步形成現(xiàn)代文物藝術(shù)品，成為我國收藏品市場上的朝陽產(chǎn)業(yè)。在市場經(jīng)濟(jì)大潮中也受到其它藏品的挑戰(zhàn)，一些非正規(guī)發(fā)行的，如什么“十大元帥金幣”、“一代偉人鄧小平金幣”、“嫦娥一號(hào)金幣”等等，以及一些高雅的工藝品在市場上頻頻出現(xiàn)，其中有的商品宣傳力壓過中國金幣。在這樣大背景下，央行提出樹立品牌意識(shí)，提升中國金幣的社會(huì)影響力，確是明智之舉，在呵護(hù)金幣事業(yè)的發(fā)展為本行同仁吹響了前進(jìn)的進(jìn)軍號(hào)。然而品牌并非一揮而就，而是需要方方面面共同努力，才能很好實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，以筆者見，必須是：

一、全面樹立品牌意識(shí)，提高竟?fàn)幠芰?span lang="EN-US">

中國金幣事業(yè)是央行領(lǐng)導(dǎo)下，金幣總公司為主辦單位，三大造幣廠為主力，各承銷單位為龍頭，以北京、上海等各大市場為平臺(tái)，多方面齊心協(xié)力的事業(yè)，無論是立項(xiàng)、設(shè)計(jì)、鑄造、銷售，都應(yīng)樹立品牌意識(shí)，引導(dǎo)廣大收藏者和投資者形成中國金幣的品牌觀念而積極投入，其中重點(diǎn)是設(shè)計(jì)與鑄造，成為打造品牌的排頭兵。

二、樹立創(chuàng)新觀念，提高藝術(shù)含量

藝術(shù)含量是一切收藏品的市場生命力所在，也是中國金幣的市場生命力所在，書畫藝術(shù)大師徐悲鴻在紙上畫八匹駿馬，即八駿圖，拍賣結(jié)果平均每匹馬價(jià)值1萬元，人們買的并非其一張紙，也不是其墨跡，而是買徐悲鴻大師的藝術(shù)，這說明藝術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的權(quán)重地位。中國金幣的藝術(shù)含量在于設(shè)計(jì)與鑄造。我國已發(fā)行的金幣中，凡是移植過徐悲鴻、齊白石、劉奎齡等大畫家畫作的金銀幣，其造型栩栩如生，結(jié)構(gòu)完美，感染力極強(qiáng)，加上精細(xì)做工，多年來一直受到人們的青睞，價(jià)格一直上升，其市場生命力十分旺盛。隨著設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變，今后可能不出類似新藏品，更顯出移植名家畫作金銀幣可遇不可求。我國熊貓金幣由于設(shè)計(jì)鑄造突出，多次獲國內(nèi)、國際大獎(jiǎng)，成為世界五大投資幣之一，成為中國金幣的支柱產(chǎn)品。中國金幣中委托瑞士造幣廠生產(chǎn)的若干產(chǎn)品，由于鑄造技術(shù)高超，成為世界頂級(jí)精品，其中彩金幣成為我國金銀幣市場的龍頭�；貌视^音系列是人們公認(rèn)的未來市場黑馬。我國金銀幣市場之所以不斷壯大，其主要因素之一是與中國金幣藝術(shù)含量不斷提高息息相關(guān)的。藝術(shù)含量一般，吸引不了人們眼球，其價(jià)格依賴金價(jià)支撐，并隨金價(jià)波動(dòng)而波動(dòng)，這樣的金幣前途有限，而藝術(shù)水準(zhǔn)甚高的金銀幣，由于受到大眾青睞而收藏，不斷沉積于藏家，其價(jià)格將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于金價(jià)、脫離金價(jià)，這樣的金幣系其藝術(shù)魅力所在。

三、把握宣傳優(yōu)勢，不斷擴(kuò)大受眾面

在市場經(jīng)濟(jì)與信息產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的新時(shí)期，品牌的形成總是離不開搶占宣傳優(yōu)勢的。近幾年來中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告竟拍的標(biāo)的逐年成倍提高，說明各大企業(yè)為了產(chǎn)品的銷售而十分重視宣傳，就是有三百多年歷史的中華老字號(hào)——同仁堂也不例外。中國金幣事業(yè)與金幣市場有發(fā)展的一面，但與經(jīng)濟(jì)騰飛的繁榮大背景衡量顯得步伐落后，其原因之一是中國金幣的宣傳力度有限，只局限于幾種收藏報(bào)刊，因而對(duì)中國金幣知之者少，買之者更少。不少人因誤信地方報(bào)刊宣傳而收藏假幣或非正規(guī)發(fā)行的金幣。因此，中國金幣很有必要多渠道、多形式大張旗鼓宣傳，務(wù)使廣大民眾有所了解，有所認(rèn)識(shí)，有所學(xué)習(xí)，提高識(shí)別能力，投入收藏行列，買到實(shí)實(shí)在在的中國金幣，去圓財(cái)產(chǎn)性收入之夢。

四、改進(jìn)發(fā)售方式，調(diào)動(dòng)廣大集藏群體積極性

中國金幣的品牌賴于市場的消化，更賴于金幣集藏群體的壯大和投入，才能有效提高品牌的社會(huì)效應(yīng)。只有充分調(diào)動(dòng)集藏者的積極性，才能使金幣事業(yè)不斷做大做強(qiáng)，這里，為主談及發(fā)售問題，什么承銷、直銷等等，與大部分人關(guān)系不大，人們關(guān)心的市場終端交易，尤其是新品上市。目前，不少新品一面市即價(jià)格很高，如本金1/10盎司生肖幣，每枚近3000元，不少人受莫能買，望梅止渴，這種形象無非被廣大集藏者拒之門外。像這樣只有少數(shù)人投入的市場是閉塞的，品牌只能是空中樓閣，成為市場中擊鼓傳花之玩物而已。因此，期望有關(guān)部門全面衡量，關(guān)注各方面的利益，從調(diào)動(dòng)集藏者積極性出發(fā)而設(shè)法改進(jìn)方式，激活市場。

但愿中國金幣款款成為品牌，事業(yè)節(jié)節(jié)興旺。