特約撰稿人 ：張健初
在郵幣卡三大板塊中，金銀幣宣傳工作最受到重視。2002年金銀幣展開波瀾壯闊的一撥大行情，嚴格地說，宣傳工作是其中不可或缺的重要一環(huán)。盡管如此，前期召開的金銀幣宣傳工作會議，還是把如何進一步加強宣傳工作，作為重要議題，進行了深入探討。
相關(guān)負責人對今后金銀幣宣傳工作的定調(diào)，有三點值得特別關(guān)注，往大里說，這是金銀幣宣傳將要努力的三點方向，也是金銀幣宣傳能夠深入能夠長久的關(guān)鍵所在。
三者之一，“注重市場研究，及時總結(jié)推廣宣傳工作的新鮮經(jīng)驗”。金銀幣宣傳是長期而細致的工作，它不是隨氣候而變的陣風，說向東說向東，說向西就向西，甚至可以任意南北；它也不是立在高速公路口的巨型廣告，只要豎起來就萬事大吉。金銀幣宣傳不同時期有它不同的方式，不同時期有它不同的重點，它是多變的，隨市場熱點的轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移，隨市場的熱點更新而更新�！凹皶r了解掌握各方面的信息和動態(tài)”，做到心中有數(shù)，認真總結(jié)“宣傳工作中創(chuàng)造的好經(jīng)驗”，并在宣傳工作中加以推廣，這才能夠使金銀幣宣傳工作常見常新，跟上金銀幣收藏形勢的發(fā)展。
三者之二，“在提高宣傳質(zhì)量上下功夫，逐步形成獨特的宣傳風格�！蹦壳敖疸y幣雖然有《中國金幣》雜志、中國金幣網(wǎng)、國際錢幣博覽會和巡展等“三大宣傳平臺”，但客觀評價，宣傳的高度攀不上去，宣傳的力度深不下去，滲透力上仍有欠缺。要想拓展金銀幣宣傳的內(nèi)涵，創(chuàng)建具鮮明中國特色的金銀幣品牌，就在金銀幣宣傳的文化性上下工夫。相關(guān)負責人講話中再三強調(diào)“宣傳質(zhì)量”，也是對金銀幣宣傳的深度與廣度，提出了更高的要求。而高質(zhì)量的金銀幣宣傳，也是發(fā)展壯大金銀幣收藏隊伍的根本。
三者之三，“提高政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)，建設(shè)一支過硬的宣傳干部隊伍”。能否快速提高金銀幣宣傳的質(zhì)量，說到底，還是宣傳隊伍整體綜合素質(zhì)提高的問題。這個素質(zhì)，包括四個方面，即政治性、政策性、專業(yè)性和知識性。前期工作會議雖也強調(diào)金銀幣宣傳的重要意義，但要求宣傳干部“增強文化底蘊，提高專業(yè)技能”，這還是第一次。增強文化底蘊，是宣傳工作有深度的保證；提高專業(yè)技能，是宣傳有力度的前提。二者配合，宣傳工作自然會上一個新臺階。
通常評價金銀幣宣傳，用“三性”來簡單扼要概括：其一是系統(tǒng)性，其二是文化性，其三是普及性。系統(tǒng)性，指發(fā)售部門對宣傳工作要有宏觀控制，從任務(wù)布置到具體落實到撰寫發(fā)表，都有統(tǒng)一的安排，做到調(diào)度有序；文化性，指在新聞報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體上發(fā)表的金銀幣宣傳文稿，最好能多從金銀幣文化背景入手，講人文，講歷史，講藝術(shù)，以凸現(xiàn)金銀幣收藏的厚重色彩；普及性，指金銀幣宣傳的工作，面要鋪得開鋪得廣鋪得細，相關(guān)宣傳文章，要有非常的感染力和滲透力，既要淺顯易懂，又要變化豐富，能讓藏者讀來娓娓入心。歸納此次宣傳工作會議的特點，一是“講究宣傳策略”，二是“追求宣傳功效”，而這兩點，恰恰是金銀幣宣傳的精髓。
相比之下，金銀幣宣傳工作起步較晚，專業(yè)性報刊也相對單薄，盡管這兩年有長足發(fā)展，但仍無法與郵票宣傳平起平坐。金銀幣發(fā)售部門意識到這一點，視其為當前工作的重中之重，并召開專題會議進行研討，從認識上從態(tài)度上，把它提到相對高度，并定下宣傳工作“樹立精品意識，實施精品戰(zhàn)略工程”主基調(diào)。這對金銀幣市場的發(fā)展，無疑將起到推波助瀾的作用。
