——中國(guó)金幣總公司2004年宣傳工作會(huì)議精神解讀（石頭城）
最近，中國(guó)金幣網(wǎng)詳細(xì)介紹了中國(guó)金幣總公司2004年宣傳工作會(huì)議的主要內(nèi)容并全文發(fā)表了李小平副總經(jīng)理在會(huì)議上的講話。講話發(fā)表后，金銀幣市場(chǎng)各方都表示了歡迎的態(tài)度，認(rèn)為講話是實(shí)事求是的，是鼓舞人心的，但同時(shí)也認(rèn)為，宣傳工作應(yīng)進(jìn)一步貼近市場(chǎng)，進(jìn)一步拿出實(shí)際舉措，筆者想圍繞這個(gè)觀點(diǎn)談一點(diǎn)看法。
金銀幣是商品，有商品就有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就有市場(chǎng)各方主體。作為市場(chǎng)總經(jīng)銷商的金幣總公司在市場(chǎng)主體中占有主導(dǎo)地位，它一方面是以利潤(rùn)為目標(biāo)的金銀幣經(jīng)銷企業(yè)，一方面也是受中國(guó)人民銀行委托總經(jīng)銷金銀幣的行業(yè)管理機(jī)構(gòu)。因此，金幣總公司有著維護(hù)金銀幣市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，保護(hù)金銀幣消費(fèi)者合法權(quán)益的義務(wù)�；谶@樣的認(rèn)識(shí)，金銀幣工作不可能離開市場(chǎng)，金銀幣宣傳工作當(dāng)然也不可能離開市場(chǎng)。
宣傳工作是為中心工作服務(wù)的，從廣義上講，是精神文明建設(shè)范疇的，是為物質(zhì)文明建設(shè)服務(wù)的，所謂“文藝為工農(nóng)兵服務(wù)”、“用優(yōu)秀的作品鼓舞人”說的都是這個(gè)道理。既然金銀幣工作離不開市場(chǎng)，那么金銀幣宣傳工作更要貼近市場(chǎng)，而前幾年金幣總公司的宣傳工作確實(shí)是遵循了這樣的邏輯。從2001年開始，金銀幣市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，參與主體逐步增加，金幣總公司的宣傳部門從營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍入手，通過綜合媒體和專業(yè)媒體、官方媒體和民間媒體，多管齊下，形成合力，擴(kuò)大了集藏隊(duì)伍，普及了金銀幣知識(shí)，宏揚(yáng)了金銀幣文化。從2003年開始，宣傳工作進(jìn)一步貼近市場(chǎng)，貼近直接消費(fèi)者，從西游記（一組）彩色金銀幣的網(wǎng)上直銷到首屆金銀幣巡展，金銀幣產(chǎn)品到哪里，宣傳工作就到哪里，金銀幣消費(fèi)者就到哪里，金銀幣事業(yè)蒸蒸日上。我重復(fù)過多次，產(chǎn)品的營(yíng)銷者應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地使它的產(chǎn)品直接面對(duì)終極消費(fèi)者，這樣才能有效地降低市場(chǎng)交易成本和提高市場(chǎng)運(yùn)作效率，從而推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。然而，我們非常不情愿地看到，金銀幣市場(chǎng)在經(jīng)歷了三年的大發(fā)展后，目前金銀幣的宣傳工作開始徘徊不前，市場(chǎng)的發(fā)展也開始陷入停滯。
“精神文明重在建設(shè)”、“‘三個(gè)代表’重在踐行”。就如同理論并不空洞，它一旦用于實(shí)踐將產(chǎn)生巨大的能量一樣，宣傳也并不完全是務(wù)虛，它可以通過具體舉措對(duì)中心工作產(chǎn)生推動(dòng)。如李小平副總經(jīng)理講話中提到，宣傳工作要貼近錢幣市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際。宣傳部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)將市場(chǎng)的真實(shí)情況向上級(jí)反映，使得管理層能夠準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不至于出現(xiàn)在國(guó)際金價(jià)與去年同期相比已經(jīng)下跌、市場(chǎng)行情與去年同期相比已經(jīng)很不景氣的情況下，將《西游記》（二組）彩色金銀幣的零售指導(dǎo)價(jià)定得高于“一組”的情況。再如講話中提到，宣傳工作要貼近消費(fèi)群體對(duì)錢幣信息的需求。宣傳部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)地將金銀幣的發(fā)售方式、發(fā)售價(jià)格告知消費(fèi)者，但目前的情況是，消費(fèi)者的信息需求根本無法從金幣總公司的宣傳部門獲得滿足，只能從民間媒體獲得一些零星的信息，這不得不影響他們的消費(fèi)信心。以上兩條是講話中對(duì)宣傳工作最基本也是最具體的要求，對(duì)于這兩條，仍有許多工作要做，可見宣傳工作任重而道遠(yuǎn)。
最后再來討論一下講話最后對(duì)今后宣傳工作的展望和要求。講話最后指出，為了完成各項(xiàng)宣傳任務(wù)，需要落實(shí)六項(xiàng)具體工作，分別是提高認(rèn)識(shí)、制定規(guī)劃、研究市場(chǎng)、搞好“三大宣傳平臺(tái)”和建設(shè)一支宣傳隊(duì)伍，其中研究市場(chǎng)和搞好“三大宣傳平臺(tái)”更是具體而細(xì)致的工作。如何才能做好市場(chǎng)的調(diào)研工作，使得市場(chǎng)信息真實(shí)有效，相關(guān)決策能夠反映市場(chǎng)要求呢？那就是改革，改革目前不合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，樹立廣大金銀幣消費(fèi)者的市場(chǎng)信心，吸引更多的金銀幣消費(fèi)者參與到市場(chǎng)中來，宣傳部門要通過各種方式為改革提供正確的輿論導(dǎo)向營(yíng)造良好的輿論氛圍。如何才能進(jìn)一步增強(qiáng)“三大宣傳平臺(tái)”的宣傳功能呢？就是在繼承“三大宣傳平臺(tái)”的優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步使它們面向社會(huì)、面向市場(chǎng)、面向廣大金銀幣消費(fèi)者。中國(guó)金幣網(wǎng)、《中國(guó)金幣》雜志、錢幣博覽會(huì)及巡展會(huì)這三大宣傳平臺(tái)是最近幾年金幣總公司在宣傳工作方面取得的重大成果，它對(duì)我國(guó)金銀幣市場(chǎng)的壯大和發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義，我們應(yīng)當(dāng)高度重視它的積極作用，對(duì)中國(guó)金幣網(wǎng)和《中國(guó)金幣》雜志所做的一些改革嘗試以及金銀幣巡展會(huì)這一改革成果應(yīng)當(dāng)給予支持。
金銀幣工作應(yīng)當(dāng)貼近市場(chǎng)，金銀幣宣傳工作更應(yīng)當(dāng)貼近市場(chǎng)。如果擔(dān)心市場(chǎng)是一把雙刃劍，那我們就應(yīng)該用我們的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)和工作方法用好這把雙刃劍，發(fā)揮其積極因素，克服其消極因素，而不是逃避它，因?yàn)榘l(fā)展金銀幣市場(chǎng)、繁榮金銀幣事業(yè)是一個(gè)使命，也是一份責(zé)任。
[align=right][color=#000066][此貼子已經(jīng)被殷敏于2004-7-6 14:15:14編輯過][/color][/align]
