作者: 金手指 來(lái)源:<<金幣資訊>>
隨著“雅典———北京奧林匹克會(huì)旗交接”紀(jì)念金、銀、銅章的陸續(xù)發(fā)行，“奧運(yùn)藏品”這一概念開(kāi)始升溫。據(jù)悉，近期在珠海舉行的上海造幣廠2004年度產(chǎn)品訂貨會(huì)上，由上海造幣廠鑄造的市場(chǎng)零售價(jià)為360元的《雅典－北京奧林匹克旗幟交接》大銅章全部銷(xiāo)售一空。另悉，目前在北京的10多個(gè)“奧運(yùn)產(chǎn)品”特許經(jīng)營(yíng)店內(nèi)，《雅典－北京奧林匹克旗幟交接》大銅章也已經(jīng)全部售磬！這意味著發(fā)行量6000枚《雅典－北京奧林匹克旗幟交接》大銅章已經(jīng)100％的消化和沉淀到了社會(huì)。 再比較由中國(guó)金幣總公司發(fā)行的《奧林匹克旗幟交接》金銀紀(jì)念章：《奧林匹克旗幟交接》金章的發(fā)行量為2萬(wàn)枚，銀章的發(fā)行量為3萬(wàn)枚，金銀章的市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)為910元。從該章發(fā)行以后的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況來(lái)看，市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意，不但差于去年發(fā)行的《奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽》金銀紀(jì)念章，更遜于同期由中國(guó)印鈔造幣總公司承制、發(fā)行的1盎司金質(zhì)紀(jì)念章（發(fā)行量?jī)H為2008枚）和1盎司銀質(zhì)紀(jì)念章以及由上海造幣廠鑄造的《奧林匹克旗幟交接》大銅章。中國(guó)印鈔造幣總公司發(fā)行的金銀章，以及上海造幣廠發(fā)行的大銅章的熱銷(xiāo)給市場(chǎng)帶來(lái)那些啟示呢？ /
金銀紀(jì)念幣的集藏隊(duì)伍仍需要不斷鞏固和擴(kuò)大。眾所周知，金銀紀(jì)念幣由于采用貴金屬鑄造，面市價(jià)格自然不斐，收藏起點(diǎn)相對(duì)較高，因此被譽(yù)為貴族收藏品，普及面遠(yuǎn)不及廉價(jià)的銅質(zhì)紀(jì)念章。銅質(zhì)紀(jì)念章由于鑄造材料價(jià)格低廉，造幣成本相對(duì)較低，市場(chǎng)售價(jià)也相對(duì)較低，被稱(chēng)為平民收藏品。銅質(zhì)紀(jì)念章的價(jià)廉物美尤其是適中的的發(fā)行量對(duì)收藏愛(ài)好者和禮品買(mǎi)家具有非常強(qiáng)的吸引力，這是引起銅章熱銷(xiāo)的一個(gè)重要原因。而金銀紀(jì)念章制作成本較高，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)處于不利地位，再加上動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)的發(fā)行量，市場(chǎng)表現(xiàn)自然不會(huì)很理想。因此，今后管理層應(yīng)該把培養(yǎng)和擴(kuò)大集藏隊(duì)伍作為工作重點(diǎn)來(lái)抓。 金銀紀(jì)念幣的宣傳和銷(xiāo)售方式有待改進(jìn)。這次在廣東珠海舉行的2004 年上海造幣廠暨上海申泉工貿(mào)總公司新產(chǎn)品訂貨會(huì)，邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)各地的錢(qián)幣經(jīng)銷(xiāo)商、銀行系統(tǒng)和錢(qián)幣學(xué)會(huì)的負(fù)責(zé)人以及相關(guān)媒體共同參加，達(dá)到了相當(dāng)好的預(yù)期宣傳效果；再有，通過(guò)錢(qián)幣經(jīng)銷(xiāo)商直接面對(duì)市場(chǎng)，減少了市場(chǎng)銷(xiāo)售中不必要的中間環(huán)節(jié)，提高了藏品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而目前金幣總公司的產(chǎn)品宣傳方式仍然較為保守和落后，銷(xiāo)售過(guò)程中過(guò)多的中間環(huán)節(jié)也削弱了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，金總應(yīng)加強(qiáng)宣傳方面的力度以及痛下決心革新相對(duì)落后的銷(xiāo)售方式。 /
此外，金銀紀(jì)念幣的市場(chǎng)價(jià)格定位也值得商榷。據(jù)悉，此次金幣總公司發(fā)行的《奧林匹克旗幟交接》金銀紀(jì)念章910元的零售指導(dǎo)價(jià)，較去年發(fā)行的市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)為690元的《奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽》金銀紀(jì)念章有大幅度的提高。對(duì)此市場(chǎng)各方頗有微詞，在國(guó)際金銀價(jià)變化不大的前提下，在市場(chǎng)處于周期性調(diào)整中的低迷時(shí)期，為什么藏品的發(fā)行量大幅度增加了，市場(chǎng)零售價(jià)卻大幅度提高了呢？難道是物以多為貴嗎？市場(chǎng)零售價(jià)格的高溢幅，提前透支了藏品的價(jià)格成長(zhǎng)空間，從而抑制了收藏群體和禮品買(mǎi)家的介入激情。以往的經(jīng)驗(yàn)表明，走低價(jià)、沉淀、消耗才是市場(chǎng)發(fā)展的最佳途徑。
